智能小程序開放申請(qǐng)?jiān)缫延邪雮€(gè)月時(shí)間。目前，包括58同城、蘇寧易購(gòu)、招商建行、寺庫(kù)奢華品、掌閱小說等一大批著名企業(yè)先后進(jìn)駐并推出了自己的智能小程序。
越來越多的企業(yè)及開發(fā)者入局，顯示出百度智能小程序已然成為行業(yè)的“新選擇”。國(guó)美易購(gòu)智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源就表示，目前微信小程序渠道用戶多為熟客，智能小程序在拉新方面表現(xiàn)突出。這也意味著，微信小程序的轉(zhuǎn)化紅利期已接近過去時(shí)。對(duì)于開發(fā)者和企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)流量的百度智能小程序?qū)⑹撬齻兊男录t利。
智能小程序成效顯著
積極的生態(tài)效應(yīng)似乎是吸引上述企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局的誘因。
此前，百度App業(yè)務(wù)部總總監(jiān)平曉黎曾宣布，在兩個(gè)多月的約請(qǐng)制內(nèi)測(cè)期間，智能小程序已月活過億。在具體案例上，愛奇藝智能小程序日活早已突破1400萬，百度帖吧智能小程序上線以來活躍用戶的隔日存留率提高17.2%；唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5增加30%，而攜程同程的ROI較H5提高19%。
從中可以看出，不論是獲取用戶、留存用戶還是流量變現(xiàn)，智能小程序的積極療效都十分明顯。
另一方面，吸引那些企業(yè)快速進(jìn)駐的還有智能小程序搭建的場(chǎng)景和提供的豐富功能。以招商建行信用卡為例，當(dāng)用戶點(diǎn)擊步入相應(yīng)的智能小程序后，便能依據(jù)喜好申請(qǐng)粉絲信用卡、王者榮耀信用卡等不同種類的特色信用卡。與此同時(shí)，整個(gè)申請(qǐng)流程極為簡(jiǎn)化，用戶僅需輸入姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等基本信息即可。與線下原先繁雜的流程相比，“招商建行信用卡”智能小程序讓人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)便利地完成申請(qǐng)，無疑大大提高了與用戶間的互動(dòng)質(zhì)量。
一個(gè)眾所周知的事實(shí)，著名大企業(yè)的動(dòng)向相當(dāng)于市場(chǎng)的趨勢(shì)邁向的風(fēng)向標(biāo)。上述企業(yè)及開發(fā)者的紛紛入局，也喻示著小程序行業(yè)將發(fā)生顛覆性的改革。
對(duì)抗微信小程序，百度開放流量更要開源
當(dāng)前，不僅百度之外，小程序藍(lán)海中還有微信這樣強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大鱷的重點(diǎn)布局驗(yàn)證了小程序的寬廣前景同城小程序，但也導(dǎo)致了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
百度智能小程序核心優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)的開放性。據(jù)了解，與微信的封閉生態(tài)不同，百度智能小程序堅(jiān)持構(gòu)筑開放生態(tài)。首先是流量上的開放。目前，百度早已為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口。后續(xù)，百度將相繼開放百度全域千億優(yōu)質(zhì)流量給開發(fā)者。
據(jù)悉，百度的開放生態(tài)還表現(xiàn)在，全面開源后，所有的智能小程序除了可以在百度App、百度帖吧等百度系A(chǔ)pp上運(yùn)行，也可以做所有合作伙伴的平臺(tái)上無縫運(yùn)行。這也是百度智能小程序和微信小程序的核心差別。雖然微信小程序的入口不斷豐富，但最終都必須歸坐落微信一個(gè)App。開發(fā)者們倘若獲得發(fā)展，微信仍是其繞不開的單行道。這些模式導(dǎo)致了微信小程序行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)極為顯著。
這一點(diǎn)，百度總工裁、百度App和信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖也早有總結(jié)：“微信小程序完善的是院墻嘉園同城小程序，而百度要完善的是一個(gè)完全開放的生態(tài)”。多位行業(yè)剖析人士對(duì)此也表示，無論是微信，還是支付寶，其封閉生態(tài)對(duì)于企業(yè)和開發(fā)者而言意味著巨大的隱患。為此，各家只能是開發(fā)小程序?qū)游⑿藕椭Ц秾毶系牧髁浚鵁o法將其作為核心陣地。
這是各大著名企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局百度智能小程序真正的關(guān)鍵所在，也是百度智能小程序構(gòu)建小程序秩序的最大底牌。可以預(yù)見，未來一段時(shí)間內(nèi)，微信小程序一家獨(dú)大將不復(fù)存在，小程序行業(yè)將持續(xù)上演百度智能小程序和微信小程序二龍戲珠的好戲。
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