明年端午微信訂貨系統，騰訊職工可以送實體的“微信紅包”給女同事了。
這款“紅包”其實是個靠墊，外觀跟微信紅包上的小圖標一致，平時可以當個抱枕，拆開來又能當睡覺的墊子，價錢也只有100多塊錢，拿來送才開始相處的女同事再合適不過——要曉得，騰訊微黃金在端午這天大力推廣的1314微克黃金紅包，還要364.96元呢。
這是微信即將推出的官方周邊產品。8月28日，微信開了個叫的小商店，它的位置在長沙T.I.T創意園騰訊微信總部，也在手機微信的小程序里。實體店分為展示廳、周邊商店和奶茶廳三部份，小程序商店則主要轉讓微信最新的周邊產品。
在微信的官方定義當中，是微信品牌形象店，也是小程序官方線下購物體驗店。但不管是小程序購物的方式也好，推廣品牌形象的目的也罷，都沒有一件事重要：微信正在嘗試孵化自己的IP。靠同學圈廣告掙錢多少要破壞用戶體驗，在聯通社交游戲之外，培植IP可能是微信商業化的又一個重要方向。
社交軟件IP值不值錢？想想Line的搶錢天團
說起靠周邊掙錢的聊天工具，人們會不可防止地想到Line，以及它衍生出的布朗熊、可妮兔領銜的“亞洲第一搶錢天團”。那些由Line貼圖衍生出的IP形象除了跟服裝、化妝品、電子產品等各類品牌頻繁授權合作，還在包括洛杉磯時代廣場在內的世界各大商業中心開辦了Line主題線下商店。
Line的搶錢天團
雖然是在國外不能使用這款軟件的情況下，走私Line周邊和餐飲的Line的旗艦店也在上海、上海、廣州、深圳、南京和北京等城市開得有聲有色。Line南京復興廣場店甚至出現了由于客戶在寒冬天氣中排隊太長，而不得不暫停奶茶館營業的情況發生。
對于社交軟件Line而言，IP周邊銷售和授權收入早已成了聯通社交游戲以后的第二大凈利來源，基本保持在公司總產值的30%。
社交軟件IP下沉實體周邊遭到熱烈青睞的情況似乎并非碰巧。社交平臺IP根植于互聯網時代，它們在互聯網上傳播和使用，因而產生了廣泛認知。它們天生就有社交屬性。粉絲們在Line商店最先進行的行為常常是照相上傳社交網路，借此和同事形成共鳴，Line的形象也因而獲得更多傳播。
“老少通吃”的微信IP和周邊
和Line一樣，微信選擇了用戶在軟件中最容易引發愛情共鳴的特色作為自己的IP。Line的IP主要是貼圖人物，微信則愈發籠統一些，去除微信表情，還包括了微信紅包、朋友圈彩虹icon、聊天氣泡和頗具代表性的微信大黃臉等等。
微信表情冰柜貼
但和Line周邊主要面向年青人和兒童不同，微信的周邊產品覆蓋了幾乎全年紀層的人群。
32歲的騰訊職工小郭在聊到時開心地告訴我：“好處其實是可以買東西送人啊。”他在開張當日很早就去線陰道驗店買了冰柜貼、紅包靠墊、紅包環保袋、微信臂章、紅包貼紙等一大堆東西，不僅買給兒子和同事，還有很大一部份是要獻給家里用微信發“為我們的友誼干杯”的父母們。
紅包靠墊和紅包環保袋
微信的周邊產品囊括了文具、生活用具、數碼產品和品牌聯合款四種品類，包括臂章、鑰匙鏈、冰箱貼這樣主譏諷味的產品，但也有睡覺毯、環保購物袋之類實用的產品。
除此之外，還推出了智能硬件微信畫框，開張折扣價569元和1519元。微信畫框擁有視頻通話和相片顯示功能，老年人也能輕松使用，不過這個價錢和目前市場上同等顯存容量、功能更豐富的國產安卓平板相比，雖然略貴了一點。
體驗+送貨的“小程序商店”
的售賣形式是線陰道驗、使用小程序商店訂貨，等待送貨上門，或則直接遠程使用小程序商店訂貨。這就讓人很容易聯想到明年火得一塌糊涂的無人便利店，以及阿里在生鮮領域布局的線陰道驗、快速配送商店盒馬鮮生。
目前還處于職工公測階段，只對騰訊內部職工開放訂購。從用戶體驗上看，接受專訪的幾位騰訊職工都表示小程序購物很便捷。只是因為剛開張生意火熱，目前的送貨、提貨速率還有待強化。
兩位受訪者的小程序訂單截圖
不過，也有受訪者對現場只能掃碼、不能直接“拿著走”的購物形式表示有些不適應：“其實我更喜歡拿在手里埋單，雖然我都到店里了，拿在手里會更有購物的覺得吧。”
雖然這么，去除價錢略貴的兩款微信電子畫框微信訂貨系統，里的其余商品還是在開張當日下午全都買斷了貨。大部份受訪者都說買的東西好多是為親友代購的，可見微信周邊的“群眾基礎”還是很深厚的。
而“小程序商店”，會不會成為微信在新零售方向上的一個新布局呢？
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