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當(dāng)社交電商成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心力量之一，諸多品牌也開始探求社交電商的新玩法。以微信小程序?yàn)槔?017年1月上線至今，已涌現(xiàn)了58萬(wàn)個(gè)小程序。5月8日，基于微信龐大的社交生態(tài)，輔以唯品會(huì)為其量身定做的電商服務(wù)支持，國(guó)際著名品牌倫敦資生堂也成為其中一員，即將在微信上線品牌的小程序。此后，唯品會(huì)小程序首頁(yè)將開放倫敦資生堂入口。

這次，多方聯(lián)手在微信“開店”，除了為用戶帶來(lái)更方便的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，更可預(yù)見唯品會(huì)與微信的合作正進(jìn)入多元化全新玩法的探求階段，這勢(shì)將促進(jìn)品牌社交電商應(yīng)用的再度進(jìn)階，構(gòu)建一套全新的應(yīng)用體系。

5月8日雅詩(shī)蘭黛微信小程序上線后，用戶可在微信直接搜索“巴黎蘭蔻”進(jìn)入小程序，通過(guò)歷史列表和下拉對(duì)話框的形式再度回到小程序。活動(dòng)期間，唯品會(huì)微信小程序首頁(yè)也將為資生堂小程序開放入口，令消費(fèi)者在第一時(shí)間感悟微信小程序帶來(lái)的便利，隨時(shí)把握品牌最新動(dòng)態(tài)和讓利折扣等多重福利。

通過(guò)資生堂微信小程序，除了用戶可以直接進(jìn)行產(chǎn)品訂購(gòu)、開通會(huì)員并享受會(huì)員權(quán)益，這次還基于微信小程序?qū)拸V潛力的社交性和唯品會(huì)豐富的社交購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)了社交＋購(gòu)物的一體化網(wǎng)購(gòu)新模式。簽到、抱團(tuán)購(gòu)等多種社交電商玩法，將極大提高微信小程序的使用體驗(yàn)；在正式到來(lái)的戛納影片節(jié)，資生堂微信小程序也將首次現(xiàn)身，屆時(shí)，潮流達(dá)人囤貨菌、許洪耀將通過(guò)小程序直播戛納盛況，還有名星接站等，令消費(fèi)者與名星“親密”互動(dòng)；同步上線的還有“邊看邊買”功能，在觀看直播時(shí)，用戶可直接下單訂購(gòu)，其中更有限量戛納禮盒、滿298減80等驚喜好禮贈(zèng)予用戶。

倫敦蘭蔻作為全球領(lǐng)先的美妝化妝品牌，仍然緊隨國(guó)際時(shí)尚，在創(chuàng)新產(chǎn)品之余，更旨在于提高消費(fèi)者體驗(yàn)。伴隨美妝客群的年青化趨勢(shì)，具有強(qiáng)社交屬性的小程序電商已經(jīng)成為各品牌必爭(zhēng)之地。蘭蔻利用唯品會(huì)的自營(yíng)貨品、倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)的硬實(shí)力微信怎么開店，與微信小程序的產(chǎn)品體驗(yàn)、社交屬性，嘗試通過(guò)品牌小程序?qū)崿F(xiàn)微信生態(tài)中的銷售轉(zhuǎn)化。

據(jù)唯品會(huì)方面介紹，唯品會(huì)一直注重“人、貨、場(chǎng)”的構(gòu)建升級(jí)，作為品牌與用戶之間的黏合劑和催化劑，希望發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，協(xié)同微信和品牌方，牽手構(gòu)建由小程序建立的電商新型平臺(tái)。

微信官方表示，品牌小程序營(yíng)運(yùn)不是單點(diǎn)營(yíng)運(yùn)微信怎么開店，不是搭建一個(gè)貨架就可以，而是圍繞用戶的綜合營(yíng)運(yùn)。

在倫敦蘭蔻的小程序案例中，唯品會(huì)提供自營(yíng)貨品、自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、自營(yíng)貨運(yùn)，快速實(shí)現(xiàn)電商流程的全打通；同時(shí)，品牌須要圍繞用戶興趣、消費(fèi)行為，加強(qiáng)社交玩法活動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率；通過(guò)會(huì)員體系沉淀用戶，提高黏性。

唯品會(huì)自與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作后，動(dòng)作不斷，入駐微信皮夾，探求微信生態(tài)品牌電商新模式。倫敦蘭蔻小程序的上線，為品牌提供了新的營(yíng)運(yùn)思路，構(gòu)建品牌電商社交營(yíng)銷精典案例。未來(lái)，電商平臺(tái)怎樣與品牌共贏微信生態(tài)圈，值得期盼。

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