當社交電商成為引領行業發展的核心力量之一，諸多品牌也開始探求社交電商的新玩法。以微信小程序為例，自2017年1月上線至今，已涌現了58萬個小程序。5月8日，基于微信龐大的社交生態，輔以唯品會為其量身定做的電商服務支持，國際著名品牌倫敦資生堂也將成為其中一員，即將在微信上線品牌的小程序。此后，唯品會小程序首頁將開放倫敦資生堂入口。
這次，多方聯手在微信“開店”，除了將為用戶帶來更方便的網購體驗，更可預見唯品會與微信的合作正進入多元化全新玩法的探求階段，這勢將促進品牌社交電商應用的再度進階，構建一套全新的應用體系。
資生堂微信小程序上線唯品會提供電商支持
5月8日雅詩蘭黛微信小程序上線后，用戶可在微信直接搜索“巴黎蘭蔻”進入小程序，通過歷史列表和下拉對話框的形式再度回到小程序。活動期間，唯品會微信小程序首頁也將為資生堂小程序開放入口，令消費者在第一時間感悟微信小程序帶來的便利，隨時把握品牌最新動態和讓利折扣等多重福利。
通過蘭蔻微信小程序，除了用戶可以直接進行產品訂購、開通會員并享受會員權益，這次還基于微信小程序寬廣潛力的社交性和唯品會豐富的社交購物經驗，開創了社交＋購物的一體化網購新模式。簽到、抱團購等多種社交電商玩法，將極大提高微信小程序的使用體驗；在正式到來的戛納影片節，資生堂微信小程序也將首次現身，屆時，潮流達人囤貨菌、許洪耀將通過小程序直播戛納盛況微信怎么開店，還有名星接站等，令消費者與名星“親密”互動；同步上線的還有“邊看邊買”功能，在觀看直播時，用戶可直接下單訂購，其中更有限量戛納禮盒、滿298減80等驚喜好禮贈予用戶。
賦能品牌小程序玩轉微信生態圈
倫敦蘭蔻作為全球領先的美妝化妝品牌，仍然緊隨國際時尚，在創新產品之余，更旨在于提高消費者體驗。伴隨美妝客群的年青化趨勢，具有強社交屬性的小程序電商已經成為各品牌必爭之地。蘭蔻利用唯品會的自營貨品、倉儲貨運的硬實力，與微信小程序的產品體驗、社交屬性，嘗試通過品牌小程序實現微信生態中的銷售轉化。
唯品會方面介紹道，唯品會一直注重“人、貨、場”的構建升級，作為品牌與用戶之間的黏合劑和催化劑，希望發揮自身的優勢，協同微信和品牌方，牽手構建由小程序建立的電商新型平臺。
微信官方表示，品牌小程序營運不是單點營運微信怎么開店，不搭建一個貨架就可以，而是圍繞用戶的綜合營運。
在倫敦蘭蔻的小程序案例中，唯品會提供自營貨品、自營倉儲、自營貨運，快速實現電商流程的全打通；同時，品牌須要圍繞用戶興趣、消費行為，加強社交玩法活動，提高轉化率；通過會員體系沉淀用戶，提高黏性。
唯品會自與騰訊達成戰略合作后，動作不斷，入駐微信皮夾，探求微信生態品牌電商新模式。倫敦蘭蔻小程序的上線，為品牌提供了新的營運思路，構建品牌電商社交營銷精典案例。未來，電商平臺怎樣與品牌共贏微信生態圈，值得期盼。
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