曾經(jīng)，為了更專注于自己擅長的業(yè)務(wù)，騰訊選擇鋸掉自己做的不好或則不擅長的業(yè)務(wù)。
例如，2013年9月，騰訊以4.48億港元戰(zhàn)投搜狗，并將騰訊搜搜以及QQ輸入法業(yè)務(wù)劃歸搜狗的業(yè)務(wù)中；2014年3月，騰訊向易迅斥資2.14億港元，并將QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和貨運部門劃歸易迅。
目前微信公眾號怎么做商城，騰訊早已是搜狗和易迅兩家公司的單一大股東。從業(yè)務(wù)角度來看，騰訊加持的搜狗和易迅可以分別對抗百度和阿里，其實騰訊在這兩大業(yè)務(wù)的布局就逗留到這一局面了。但是，近來以來騰訊在微信中推出了被稱為劍指百度的“搜一搜”功能，大有開辟新型搜索業(yè)務(wù)的勢頭。與此同時，騰訊也在進一步的釋放微信的廣告、電商功能。
由此來看，騰訊又動了自己做搜索和電商的心？
7月31日午間，億邦動力網(wǎng)發(fā)文，微信已向部分流量主發(fā)出公測約請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告后將步入商品訂購頁面。看電視的時侯、瀏覽圖片網(wǎng)站的時侯可以“邊看邊買”，之后看微信文章難道也可以忙不停的剁手了？
不過，騰訊方面告訴36氪：“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產(chǎn)品與開放時間未定。后續(xù)若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”
具體來說，此功能開通后，微信公眾號營運者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會依照文章內(nèi)容匹配適宜的廣告進行展示。按照廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入，計費模式與微信底部和頂部廣告位類似。
文章還表示，目前單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位，但是廣告位前后起碼須要300字以上的文案間隔。由此剖析來看，短文章或則只有一個視頻的文章將難以在文中植入廣告。
目前，假如沒有收到外側(cè)約請，流量主不會在微信公眾號流量主——報表管理系統(tǒng)中見到“文中廣告”的相關(guān)內(nèi)容。但接收到約請的流量主，可以在后臺聽到開通圖文消息文中廣告的內(nèi)容。
按照億邦動力網(wǎng)的報導(dǎo)，開通“文中廣告“功能后，在編輯文章時，左邊多媒體列表中多了一個”廣告“選擇，也就是說用戶在編輯圖文消息的時侯，就可以直接在文中插入廣告。
插入廣告后，流量主還可以對商品類目進行選擇。目前可選擇的商品類目包括：服裝、箱包、鞋類、珠寶腕表、運動戶外、護膚化妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。從這種類目來看，醫(yī)療等高風險的廣告并不在其中，這也防止之后可能引起的麻煩。
假如用戶在公眾號文章中見到了相關(guān)的商品廣告，點擊該廣告后會跳轉(zhuǎn)到那里呢？根據(jù)微信——發(fā)現(xiàn)——購物路徑來看，購物會直接跳轉(zhuǎn)到易迅商城。不得不說，大股東騰訊真是給了易迅極大的流量入口。某種程度上微信公眾號怎么做商城，微信購物就約等于易迅購物。此次假如公眾號文章中可以直接剁手，想必第一跳轉(zhuǎn)的商城自然是易迅。
此前，還有人指責騰訊帶給易迅的流量紅利雖然到頭了。現(xiàn)在來看這些說法其實還尚早，通過微信逐漸成熟的精準廣告營銷，加上公眾號文章”邊看邊買“的功能，其實易迅電商的好日子又來了。由于你沒法想像，有多少精準的廣告會觸達到微信9.38億的月活用戶，又有多少用戶看文章興奮之余按下了訂購按鍵。
更為可怕的是，用戶在微信上花的時間越來越多。來自的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機用戶每月花在聯(lián)通App上的時間中，微信幾乎搶占35%。另外，來自的數(shù)據(jù)也顯示，6月聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)用戶花時間最長的App中，微信以24.7%的份額排在第一。此次可以在文中插入廣告的方式，又可以急劇提高原創(chuàng)作者的收入，從而留住更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)者。相應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又會留住更多的用戶，借此循環(huán)往復(fù)。
大把時間沉溺+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多種商品選擇+微信支付，這些閉環(huán)的購物環(huán)境可能會讓好多人無法拒絕，而這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造下的購物體驗也是支付寶目前加碼的方向之一。此前，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”便證明了微信”邊看邊買“的實力。據(jù)報導(dǎo)，7月21日下午9點，通過該公眾號平臺加勒比藍限量版的MINIYOURS開啟瘋搶，100輛價錢28.5萬起的車輛在4分鐘內(nèi)被偷空，50分鐘內(nèi)全部完成付款。
未來，可能就會有其他品牌的車輛、電腦、口紅、衣服等商品在微信公眾平臺上被瘋搶一空。微信+易迅可能又會創(chuàng)造新的購物記錄。
另外，據(jù)億邦動力網(wǎng)報導(dǎo)，按照微信公布的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看，點擊廣告后可能會跳轉(zhuǎn)到指定的小程序。仍然以來，騰訊方面都在指出小程序會極大的賦能線下商戶，并且通過小程序店家可以抓牢零售的新機會。
剖析覺得，相比App和H5，小程序則剛好集兩個優(yōu)勢所在，開發(fā)成本很低、用戶獲取成本很低。同時它的用戶體驗又可以產(chǎn)生類似App的原生體驗，例如它有獨立入口可以和公眾號打通，在公眾號里自定義菜單或則圖文步入小程序。
更為重要的是，小程序發(fā)展到明天早已建立成豐富的能力矩陣，包括打通了微信支付、開放了附近功能、連通了卡包、加強了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。
對于微信平臺上諸多的微商來說，平臺上的微信支付、小程序、會員、廣告等服務(wù)可以為她們提供全渠道的解決方案。從另一個角度來說，這些方式又類似于一個天貓平臺。通過這些方法，騰訊似乎又可以重操舊業(yè)做起電商。
其實這些”邊看邊買“的廣告方式也不是沒有問題。例如近10億的微信用戶是不是埋單；廣告中展示的商品可能調(diào)性單一等等。
事實上，不僅此次將文章內(nèi)容與小程序打通外，在此之前騰訊雖然早已在小程序中外側(cè)廣告。
去年6月16日上午，好多網(wǎng)友反應(yīng)微信小程序里出現(xiàn)了廣告內(nèi)容。具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機票”等關(guān)鍵字，會得到大量相關(guān)的搜索結(jié)果，而廣告內(nèi)容會顯示在第一位并且有清晰的標示。另外筆者還發(fā)覺，這種廣告內(nèi)容同時也出現(xiàn)在了“搜一搜”功能中。
對此，微信團隊告訴36氪作者：“小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或則相關(guān)服務(wù)。目前，B端在試點，C端也是灰度狀態(tài)，但是只有極少用戶可搜到。”
另外，微信團隊還表示：“我們希望每位推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù)，一方面直接幫助用戶找到所需的內(nèi)容或服務(wù)；另一方面也更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)。”
現(xiàn)在來看，微信織的這張廣告+電商的網(wǎng)越來越大也越來越建立了。通過小程序、搜一搜直接搜索相關(guān)的商品或服務(wù)，通過微信文章廣告又可直接觸達相應(yīng)的商品和服務(wù)。
一位電商資深人士覺得，“以天貓為代表的超級電商平臺是傳統(tǒng)的電商模式，而微信正式構(gòu)建一個全新的流量分配機制，把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的聯(lián)通訂購能力釋放下來。”
難道通過微信及小程序這一大載體，騰訊才真正找到適宜自己的電商style？
免責聲明：部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)友投稿，本站只負責對文章進行整理、排版、編輯，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性，如本站文章和轉(zhuǎn)稿涉及版權(quán)等問題，請作者在及時聯(lián)系本站，我們會盡快為您處理。
