微信小商店的推出幫助諸多護膚品店實現了低成本觸網。
文丨聞強
8月20日，微信小商店即將開放使用，支持企業、個體、甚至個人以極低的門檻(僅交納0.6%結算費）在微信上一鍵開店。
小商店囊括了數碼、電腦辦公、服飾胸罩、美妝化妝、視頻啤酒、生活服務等1500多個商品類目，再者還可以開通自有品牌，代理品牌，無品牌三種類型。從產品設計上來看，微信對個人提供了聯通端的后臺管理平臺，對企業，則有功能更豐富的PC端后臺管理系統。
這不是騰訊第一次踏足電商。不過，無論是之前的拍拍網還是后來的微信商城，騰訊一直沒能成功攻入這一市場。
事實上，微信有足夠的流量，騰訊也希望就能借助這種流量進行價值轉化，但始終都沒有找到好的技巧。
抓手出現在直播帶貨以及短視頻的火爆前面。巧合的是，微信的看點直播在上半年迎來井噴，視頻號也早已積累了2億用戶。
由于是典型的私域流量玩法，微信小商店很容易讓人思索怎么去關聯線下的化裝品店。這么，微信推出小商店，就能為化裝品店帶來哪些機會呢？
本質上，微信小商店是一個獨立的小程序，它為店家提供完整的訂購路徑，包括從商品瀏覽到訂購下單的整個鏈路。同時配備小程序的基礎能力，用戶可以觀看直播、領取讓利券，對于店家而言，學習和使用成本很低，同時還沒有技術服務費和平臺服務費等成本的開支。
有剖析覺得，目前最緊貼的消費場景是通過直播、視頻號帶貨步入小商店的消費路徑，小商店和私域流量，公眾號和視頻號結合上去產生一個交易閉環。
線下的化裝品店不用去公域流量世界爭的頭破血流，就可以將生意做到分店3公里以外的地方，這樣的能力讓化裝品店線上銷售的前景，看上去相當美麗迷人。
從微信的布局來看，小商店搭配直播、視頻號的消費鏈路是在學習天貓直播、抖音這樣的相對成熟的模式。因此，化裝品店想要切入這一渠道，首先須要培養自身的內容創作及引流能力。
微信小商店本質上是微信電商中的一個完成結算的基礎部件，真正的挑戰和改變在于進駐的店面須要在私域流量中，通過優質內容去營運粉絲并完成轉化。
在這種方面，包括廣東金甲蟲的公眾號、視頻號，美林美妝的看點直播，都早已為化裝品店構建起了一個模板。
據悉，在積極經營存量粉絲之外，店面還須要通過活動去完成粉絲裂變，不斷拉新。
對小商戶而言，在微信上經營的用處是，不會像在其他電商平臺上那樣，由于頁面推薦具有競爭力的商品，造成用戶中途轉向其他店面下單。
但與此同時，微信上都是熟人經濟，用戶下降相對疲乏。從目前不少通過SaaS服務商開出的線上店面的用戶構成來看，大多用戶也都是微信群轉發和同學圈分享聚攏而至。
因而，對于店面而言，還須要借助優質內容的自傳播能力和讓利活動去剌激更多的潛在消費群體，不斷將更多新用戶列入自己的私域流量池。
和市場上諸多的第三方微商城類似，微信小商店也是在解決賣貨的問題。不過，當下還尚處于初步階段的小商店，其營運工具和玩法都還沒有跟上，實際使用上只能作為一個產品上架的工具。據悉，產品均須要經過微信官方的客服初審后才會上架，對于店家而言微信公眾號開店，并不利于商品的靈活調整。
不過，整體來看微信公眾號開店，微信小商店對于個體經濟主、微商和中小店家來說，卻是一個挺好的突破口。
微信小商店的準入門檻進一步增加，讓每一個想在微信小程序做電商的企業都能著手升級，擁有自己的小店小程序。它既解決了開發成本的問題，能夠以最快速度搶占小程序的流量紅利，給店面的變革提供了一個抓手。
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