撰文／kikis
來源／饅頭商學院
昨日傍晚6點54分，微信公眾號平臺一條《訂閱號消息改版》，讓整個微信都炸開了圈。
對于所有開設公眾號的人來說，此次改版，無疑變天。
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菜單欄完蛋了，嗎？
此次最大的改版，是公眾號列表的展示方式放生了質的的變化。以前是標題排列式，拼的是哪家的標題起的更妙更絕。
但是這個情況下，行業內的平均打開率只有2%，這個數據無論對公眾號運營者來說，還是對微信來說，實際都是很焦慮的事情。
所以這次的改動，對于所有想提高打開率的人們來說，可能有一定程度的幫助。騰訊公關總監張軍昨天也在一個社群里說到，他們在做前期測試的時候，結果是評論和閱讀都得到了大大提高了的。
但是，對很多小編來說，菜單欄頁面實際上是不能被折疊或者藏深的一步。
因為這個被折疊的頁面，除了展示內容，還能順帶賣廣告、做銷售、做客服，對公眾號其他文章或者商品都有導流作用，并且流量并不小，此舉一出，想必影響了很多人KPI的完成。
另一方面，很多人都有一個共識，此次的改版，讓公眾號長得更像今日頭條了。
且不說兩方的競爭和焦慮微信公眾號怎么開店，從產品角度來說，從前的菜單欄窗口更像一個品牌的展示窗口，人們能夠在一個窗口查詢這個內容主體的所有信息。粉絲對品牌的認知度也會更高。
而此次的改版，只能說，所有的內容不再像是一個個公眾號的內容，而是全部“變成了”微信的內容。
這種感覺就像是家被拆了，我們的粉絲陣地沒了。
因為類信息流展示效果和原來的公眾號點進去感受是完全不一樣的。
就像今日頭條，我們每天看了那么多信息流文章，但是真正記住的內容提供者很少。所以在今日頭條的個體內容變現實際上很難。
一個明顯的例子就是，我們都是聽到說某個微信公眾號估值上億，融資千萬，卻從來沒聽說過一個頭條號能達到相同的規模，甚至連頭條號大V網紅都很少誕生。
你以為這樣改版對踏踏實實做內容的人是利好，實際上不管是標題黨、變現黨還是內容黨，我們都被扇了狠狠一巴掌。
|自家的推送都找不到，談什么粉絲陣地？
菜單欄的完蛋，不僅僅是一個窗口頁面的折疊，還影響了所有寄生在微信這顆大樹上的所有品牌的做大做強。
當然騰訊張軍昨晚也出來發安慰稱，公眾號的菜單欄頁面很重要，并且會在之后的迭代中體現出它的重要性。
不過具體做成什么樣子。我們只有靜觀其變。
小程序和服務號的春天
說完難過的事，我們再往好的方面想。
微信此舉一出，其實非常有利于將訂閱號、服務號、小程序打通。整個微信生態的流量相對之前可能會有更均衡的分布。
在此之前，人們的重心都撲在訂閱號上，服務號一直處于一個非常尷尬的位置，一月只能推四條，對于每天都有轉化壓力的運營者來說，這并不是一個很好渠道。
這次大家變相失去了粉絲陣地，很多人不得不被迫尋找新的出口。服務號這種在二梯隊一直候場的選手，終于可以光明正大的走出來，成為一個品牌的服務載體。
做訂閱號內容的人很少關注服務號的接口，也很少研究這些接口哪些能夠為我們所用，去提高運營效率，去快速拉新漲粉促活躍。片面的以為服務號每月只能推4條，就浪費了一個寶貴的用戶聚集池。
另一方面，不得不被提到的就是小程序。
今年不管是官方還是民間，都在重點布局小程序。
小程序甚至幫騰訊撕開了電商這個大口，在剛過去的618，京東就喂騰訊爸爸終于吃上了一大口肥肉。
在“民間”，小程序裂變也是今年流量增長的關鍵詞，微信現在有近10億用戶，流量上限幾乎已經到頂，光靠文章或者H5，這對用戶來說實際上已經非常疲軟。
而小程序的出現就是很好的激活，此前的拼多多、刷爆社群的小游戲都是典型的代表。并且，小程序的特性，也可以作為流量的蓄水池。
對于騰訊來說，他們的一個目的顯而易見：推小程序，把訂閱號、服務號、小程序全部打通。
以前的重心是撲在訂閱號上，現在，這個重心必須要偏移了。
除了“跳樓”，我們可以做點什么好？
這次改版，可能最心塞的要數一個買了股票的且做新媒體的德國球迷了。
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相信很多人看到公眾號現在對三條及以后信息的折疊，心都涼了半截。因為如果不需要這么多條內容，也許就不會再需要這么多人干這份工作。
那么，微信變天了，我們就要失業了嗎？
別怕，雞湯說過，“當你覺得最困難的時候，就是你實現突破的機會?！?/p>
一個好的新媒體運營，絕不僅僅是一個編輯、記者、寫文案的，怎么用技術的手段搞流量和怎么轉化流量，在這個凡事都講究“裂變增長”、運營好“流量池”的年代，更顯的重要。
既然騰訊想推小程序和短視頻，為什么我們不順勢而為？所以我們大膽猜想，各位與其坐以待斃微信公眾號怎么開店，不如做這些事情：
1、了解小程序玩法。
小程序作為騰訊的重點布局對象，可以把訂閱號、服務號、社群都打通。
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