關(guān)注悅哥營銷有助于事業(yè)成功噢！
做小程序有用嗎
上周末悅哥參加一個(gè)飯局，基本都是傳統(tǒng)企業(yè)老板。沒想到其中有一位身材很好的美女是做科技公司的，主營開發(fā)微信小程序。不知道是產(chǎn)品吸引人，還是源自本身的魅力，她一開口介紹小程序的功能，全桌人的注意力就都集中過去了
我聽她把小程序夸得比騰訊官方宣傳得還好，將來能取代美團(tuán)和淘寶！悅哥都有點(diǎn)懷疑自己了，因?yàn)槲乙恢睕]想通，美團(tuán)燒了幾十億陪養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，淘寶這么完善的生態(tài)和產(chǎn)品線，真能被全國這么多商家一人做一個(gè)小程序就顛覆掉？我也沒想明白什么場景下我會(huì)用小程序來買個(gè)產(chǎn)品，誰保證我付了錢就能收到貨，有問題我找誰？
一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，做了小程序商城，沒有預(yù)算組織團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營，基本開發(fā)的錢就是白花。當(dāng)一個(gè)傳統(tǒng)老板不知道怎么衡量小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯是否能通、運(yùn)營是否出色，文案與圖片是否不缺元素（很多缺元素的，不是沒吸引人，就是沒建立信任，最嚴(yán)重是少了臨門一腳——引導(dǎo)馬上下單）。我在之前寫的圖文《》中已經(jīng)寫了這個(gè)事兒。
那么小程序到底做不做呢？怎么做呢？
小程序沒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就別做
如果有好團(tuán)隊(duì)就一定要做
我紙上談兵給你點(diǎn)啟發(fā)吧
小程序的123
1
功能價(jià)值是核心
悅哥看了一下自己關(guān)注的小程序微信商城怎么做，發(fā)現(xiàn)都是功能性的產(chǎn)品，沒有一個(gè)是購物的，很多提高效率的小程序，比如騰訊視頻、摩拜單車、餓了么這種APP類（不用占手機(jī)空間裝APP了），還有工具類比如“見面助手”、“熱點(diǎn)小黃歷”等。我關(guān)注他們只是因?yàn)樗麄冇杏锰帲δ茴愃艫PP。由此推論小程序必須是一個(gè)解決問題、提供價(jià)值的工具，不是不能賣產(chǎn)品微信商城怎么做，但背后的邏輯一定是不賣產(chǎn)品。下面說兩個(gè)案例參考。
2
品牌社群工具
國外有個(gè)戶外品牌，開發(fā)了一個(gè)便攜活動(dòng)日志APP工具，通過運(yùn)用視頻、筆記、照片以及定位功能對旅行的距離、時(shí)間、海拔的記錄，幫助用戶快速記錄他們最難忘的戶外經(jīng)歷，并在社交平臺(tái)與好友分享。從而這個(gè)品牌與戶外運(yùn)動(dòng)者們建立了強(qiáng)烈的聯(lián)系。你說這波人買不買他們品牌的產(chǎn)品？而且每次分享都是給這個(gè)品牌打廣告！
蘭蔻在國外開發(fā)了一個(gè)魔鏡APP（讓人想到壞女王！），可以利用顧客上傳的照片 ，顯示出用完各種蘭蔻產(chǎn)品（比如唇膏、眼霜等）的可視效果。這個(gè)軟件也不是主要用來賣貨的商城，但讓顧客試用、分享、不斷關(guān)注了解傳播這個(gè)品牌！
再說一個(gè)中國的小程序——黑天鵝小蛋糕，這個(gè)真是純商城，但和我見過的其它微商城不同，不提他頁面的精美程度和品牌影響力，用戶評論的模塊做得很強(qiáng)大，顯示了對產(chǎn)品的自信和良好的客戶證言營銷手段！
3
人性的決策
聽說有個(gè)小程序在雙11賣了2000萬的產(chǎn)品，看似一個(gè)電商平臺(tái)，其實(shí)它的功能是解決“消費(fèi)決策”問題，就是買什么合適？什么時(shí)間買合適。不論是什么小程序，只要你真能解決用戶問題，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，加上良好的社交與推廣，才能對企業(yè)產(chǎn)生作用，要不然做了也是給軟件公司貢獻(xiàn)利潤而已。反正我知道用小程序買商品不是解決用戶問題（有更熟悉的軟件平臺(tái)能買）。
悅哥認(rèn)為現(xiàn)階段的小程序，先要解決好“接入”問題：
1、如何讓顧客更快、更簡單的體驗(yàn)
2、如何更好地與顧客互動(dòng)
3、如何使服務(wù)更易于獲得，更能隨需而變，更能實(shí)現(xiàn)自我服務(wù)！
沒一定體量別碰小程序
除非你想到一個(gè)好邏輯
別想它能讓你擺脫美團(tuán)
有幾個(gè)黑天鵝的影響力
歡迎留言
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