對于菜鳥來說，照著學(xué)是最快的。圖為北京課程場地。
出品｜插坐大學(xué)（ID：）
作者｜何川（插坐大學(xué)創(chuàng)始人）
從2015年5月9日的第一堂課開始，插坐大學(xué)就明晰提出：專注服務(wù)企業(yè)新媒體人。哪些是企業(yè)新媒體人？就是你在一家公司里任職，負責一家公司的官方微信、微博等。包括新媒體編輯、新媒體主編、新媒體經(jīng)理、分管新媒體的管理層甚至包括非常注重新媒體營運的一小部份（有遠見的）老總。
為何要寫這篇文章？由于我發(fā)覺好多新媒體小編，花了好多時間看各類所謂的干貨文章，出席各類所謂的大咖分享，最后都然并卵了。
首先，對于一個菜鳥來說，最中級的學(xué)習方式是自學(xué)。所以插坐大學(xué)公眾號仍然保留“自學(xué)教程”這個欄目，也仍然鼓勵你們盡量自學(xué)，不一定要上課。
其次，對于一個菜鳥來說，最高效的學(xué)習方式是模仿。也就是模仿你這個領(lǐng)域里最好的或則你最喜歡的項目。努力模仿，盡量模仿。對不住，可能我這個人比較Low…
關(guān)于企業(yè)新媒體菜鳥，我談5點建議：
1、如果你真的喜歡這一行，請努力找到一個懂內(nèi)容或則尊重專業(yè)內(nèi)容建議的老總。
2、新媒體最核心的能力是用戶思維，這兒面包括理解用戶需求，與用戶對話等等細節(jié)能力，所以，不僅花時間看新媒體營運的知識，更要花時間鉆研自己公司的業(yè)務(wù)。這樣能夠更好的理解用戶與需求。
3、你要有全局思維，公眾號本質(zhì)上是企業(yè)對外的一個APP，所以你不能只會編輯文字，你得看一點兒產(chǎn)品總監(jiān)相關(guān)的內(nèi)容，例如有一本很精典的入門書籍叫《啟示錄》。
4、因為你負責的是一家公司的新媒體營運，所以必須考慮實際回報的問題。無論是品牌回報、銷售回報還是其他回報。反正，你不是在做公司，必須為公司帶來商業(yè)價值。
5、模仿你最喜歡的項目，明天寫這篇文章，就是給你模仿的目標。我們真的是太好了，若果你認真研究這100個公眾號，你會省去好多雜費的。
好了言歸正傳。以下是我從10個角度，為你推薦的100個公眾號。外行看（閱）熱（讀）鬧（量），內(nèi)行看（方）門（法）道，希望對你有用。
一、清晰的用戶定位
001、餐飲老總內(nèi)參（ID：）
第一個獲得風險投資的自媒體，也可能是著名度最高的垂直類自媒體小號。創(chuàng)始人明朝也是我們的特約講師，自黑為自媒體歷史上的第一個垂腐女。從名子才能看下來她們的用戶定位是“餐飲老總”。目前擁有65萬精準用戶。
在我看來，餐飲老總，比“創(chuàng)業(yè)者”、“企業(yè)家”、“高端商務(wù)人士”這種毫無具體指向的定位都實在多了。
002、玩車院士（ID：）
市值1.2億的車輛類新媒體。車輛領(lǐng)域是個大市場，所以帳號也比較多，我為何想推薦這個帳號，就倆字兒：“教授”。
她們指出的是感冒級的玩車覺得餐飲微信公眾號，指出的是專業(yè)度。所以院士兩個字兒，很值得玩味。
其實，創(chuàng)始人姚俊峰是我們的特約講師。
003、i烘培（ID：）
這幾年，隨著收入水平的提升餐飲微信公眾號，白領(lǐng)階級、中產(chǎn)階級開始了好多新的飲食習慣，不僅奶茶，就包括烘培、素食等等。所以，i烘培這個人群切入點也很簡單，就是這些喜歡自己DIY動手做烘培的用戶，以男性為主。我喜歡這個“i”，有點兒不一樣的顏值兒。
其實，聯(lián)合創(chuàng)始人Cony是我們的特約講師。
004、肌肉男訓(xùn)練營（ID：）
我個人不太建議菜鳥營運那個所謂的平臺及的帳號，還是切入點越細分越明晰越好。例如，相對于瑜伽來講，我更喜歡“肌肉男、小胸肌這些具體的場景和需求。瑜伽、養(yǎng)生這些都太空了，不夠具體直觀。
加上胸肌男這幾年很有市場，所以這是一個挺好的切入點。當你做大了以后，再去拓展唄。
005、手機影攝大師（ID：）
這個道理和胸肌男是一樣的，手機影攝大師似乎比影攝大師更帥氣，畢竟，現(xiàn)今手機影攝的用戶基礎(chǔ)，要遠遠小于專業(yè)影攝，我們追求的是用手機拍出專業(yè)的覺得，所以”手機影攝大師“把這幾點都集齊了。
006、財經(jīng)記者圈（ID：）
記者圈覺得是一個用戶定位，但每行業(yè)的記者，之間的區(qū)別是巨大的。但財經(jīng)記者就相對好定義，同時也容易舉辦商業(yè)模式。所以，加上財經(jīng)兩字，歸屬感和想像空間，都來了。
007、北美留學(xué)生日報（ID：）
我們課堂上，有同事提問：老師，我們是做教育的…
我說：大家做哪些教育的？
朋友說：我們是做留學(xué)教育的…
我說：大家主要做那個國家的留學(xué)？
朋友說：我們都做…
假如你認真研究一下留學(xué)市場，你會發(fā)覺，不同國度、洲際的留學(xué)要求是有顯著區(qū)別的，光語言就是很大的門檻。而中國留中學(xué)生市場的最大份額在北美。所以，北美留學(xué)生日報，這個角度就十分實際了。
附：關(guān)于用戶定位的建議：
1、人群要能描述清楚，喜歡吃菜的不如喝粥的，喜歡喝粥的不如喜歡喝皮蛋豬肝粥的。
2、人群要有商業(yè)化的前景，要有可觀的消費能力，以及人群規(guī)模。否則，即使你的定位很清晰，但全中國只有兩個人須要，也沒意義。
二、極具可獨性的內(nèi)容選題
008、商務(wù)范（ID：）
每晚圍繞商務(wù)金領(lǐng)以及想成為商務(wù)金領(lǐng)的人的裝酷需求，提供裝酷（吐）逼（槽）教程。每天都能有各類角度刁鉆的選題出現(xiàn)，100萬＋是常事兒，時常都會整點兒1000萬＋的。
為何你做商務(wù)人士的選題，都是那個美國AV片里沒脫鞋子的齷齪男的覺得，而人家范主卻有血有肉呢？
多尋思一下人家的選題角度和抒發(fā)方法吧。其實，商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰是我們的特約講師。
009、芥末微報（ID：）
這是一個做留學(xué)服務(wù)的上海公司。她們家最大的特征就是：你根本看不下來她們家是做留學(xué)的，還是在上海的。
我很喜歡她們家一篇討論”女生冬天為何喜歡露腳趾“的文章。這事兒和留學(xué)沒毛關(guān)系，但這事兒不也是喜歡留學(xué)的這些女孩喜歡做的事兒嗎？
所以，做內(nèi)容選題，不必這么赤裸裸？其實，芥末微報的創(chuàng)始人池騁是我們的特約講師。
010、公路商店（ID：）
很有意思，很低下，很邪惡，很真實，很肉麻，很想不到，你去看吧。
011、玲瓏（ID：）
原華爾街晚報文化版副主編于困困老師的創(chuàng)業(yè)項目。專門提供“雅痞女”所須要的精神食糧和生存處方。我問我們朋友哪些是“雅痞女”？我們朋友說，就是女流氓有文化。
012、經(jīng)緯風投（ID：）
我們在采訪經(jīng)緯風投時以前這樣夸過她們：內(nèi)容選題最符合企業(yè)知性的公眾號之一，也是同學(xué)推薦我文章最多的公眾號。站在創(chuàng)業(yè)者的角度，經(jīng)緯風投幾乎整篇文章都能打動創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)心深處，要么給創(chuàng)業(yè)者以堅持的力量，要么給創(chuàng)業(yè)者以寬廣的視野，要么給創(chuàng)業(yè)者以拐彎甚至從新來過的信心。反正，作為一家創(chuàng)業(yè)機構(gòu)，她們的公眾號，真的做得挺好。
假如一定要找不足的話，就是ID太TM長了。
附：關(guān)于內(nèi)容選題的建議：
1、跳出公司的產(chǎn)品與服務(wù)本身，去描述、勾勒用戶想要的生活。
2、日常多積累素材，挖掘公司的內(nèi)涵詞與外延詞。
三、各有校長的標題方法
013、報日人民（ID：）
最會說人話的官方新媒體之一，作為最大的黨報，報日人民的微信做得很接地氣，常常把特別深奧的新政，剖析得挺好理解。我在課堂上說，報日人民最大的能耐，在于，每一篇文章的標題，都能讓你覺得，這篇文章的內(nèi)容和你關(guān)系重大。
不信你去瞧瞧吧。
014、開始吧（ID：）
挺好的眾籌平臺，總能把最樸素的故事講得最打動人心。她們的標題也很值得細細品位，建議與品質(zhì)生活與消費升級相關(guān)的帳號，勿必學(xué)習關(guān)注。
015、HUGO（ID：）
標題都很犀利，拽拽的、拽拽的，不屁話、不啰嗦。
016、一條（ID：）
創(chuàng)始人徐滬生老師是外灘畫報的原總編輯，他曾說過，一條的標題，恨不得都磕100遍，我認為這些心態(tài)是十分必要的。她們家的標題都很誘人，例如：
他花了15萬，買了一條內(nèi)褲……
017、咪蒙（ID：）
盡管咪老師很懶，但出手必經(jīng)典。最大的特征就是：反常識。大家都喜歡這樣對吧？我偏偏不這樣。諸如：有句話老娘忍了好久了，我就是喜歡處女座。
018、好報（ID：）
創(chuàng)始人報大人之前是《中國慈善家》雜志的主編，也是資深媒體人。好報的特征就是淺顯易懂，痛點鮮明。
019、同道阿姨（ID：）
拜托你不要老是只看“自己的天秤為何如此好如此招人愛”，麻煩你瞧瞧同道阿姨是如何挖掘人性弱點的。瞧瞧他是如何調(diào)動你的存在感的。
例如：真正愛你的男票生氣時絕對不會做這10件事！
媽的全是痛點和委屈。
附：關(guān)于標題方法的建議：
1、痛點＋共鳴＋懸念＋辨識度有場景＋說人話（起碼兩點以上）
2、不要標題黨，不要扭曲違反事實。
3、讀，小聲讀，反復(fù)讀。讀的過程，你一定能發(fā)覺別扭的地方。
四、風格鮮明的排版配圖
020、行動派（ID：）
亮點：色調(diào)淡雅有活力，引導(dǎo)位的動圖，飽含了陽光與正能量。
021、ONE文藝生活（ID：）
亮點：文藝甜美，風輕云淡
022、爆動漫（ID：）
亮點：全動漫搭配，顏值兒啊。
023、橙子大學(xué)（ID：）
亮點：頭圖色彩。
024、阿司匹林博物館（ID：）
亮點：超炫狂拽，端莊艷麗，適宜面向年青人的公眾號。
025、城市畫報（ID：）
亮點：云快賣商城排版圖文，直接導(dǎo)出訂購，提高轉(zhuǎn)化率，推薦電商類帳號學(xué)習。
026、單向街書城（ID：）
亮點：色彩以黑白色為主，干凈大方。
027、樂活刊物（ID：）
亮點：突出生活的氣味，簡簡單單。
028、微在（ID：）
亮點：封面及小圖搭配。
附：關(guān)于排版配圖的建議：
1、風格穩(wěn)定，色彩統(tǒng)一，重視細節(jié)處理。
2、好看不等于閱讀體驗好，多瞧瞧精典的傳統(tǒng)刊物、書籍和平面廣告，培養(yǎng)視覺設(shè)計能力。
五、用戶喜愛的腦洞文案
前幾天在新榜長春站活動上，借用《新媒體革命》作者、海爾集團新媒體經(jīng)理仇勇老師的觀點，如今好多公眾號不叫軟文，叫腦洞廣告。具體我推薦以下這幾家供你品鑒。不寫重點了，每位帳號，你認真讀5篇內(nèi)容能夠感受出規(guī)律了。
029、胡辛束（ID：）
030、六神磊磊（ID：）
031、深夜發(fā)媸（ID：）
032、毒舌來啦（ID：）
033、石榴婆報告（ID：）
其實，以上這五家?guī)ぬ柕膭?chuàng)始人都是我們的特約講師。
附：關(guān)于腦洞文案的建議：
1、洞察人性的能力。
2、日常流行熱點的積累。
3、出格的文風。
六、不裝的大企業(yè)與著名品牌
034、萬達集團（ID：）
亮點：大企業(yè)說人話的標桿。無論萬達發(fā)生哪些，無論王健林講哪些，總能挖掘出到你感興趣的點。
035、杜蕾斯（ID：）
亮點：大品牌追熱點的標桿。傳遞真實、健康、多元的性知識、性觀念。
036、海爾（ID：Haier－1984）
亮點：傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)突破自己的標桿。幾乎不發(fā)任何軟文，“我們賣的不是電器，是陪伴感”，張瑞敏先生變革的用戶，在微信公眾號上也是淋淋盡致。其實，換個角度講，可能也是最“不務(wù)正業(yè)”的大企業(yè)官方新媒體。
037、中國（ID：－China）
亮點：國企內(nèi)容本土化的標桿。作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，在中國并非家喻戶曉人盡皆知。但中國的官方微信卻十分接地氣的內(nèi)容，傳播最健康的職場生活形式與思維方法，在短短一年多的時間內(nèi)，突破了100萬用戶，十分可貴。
038、招商建行（ID：－95555）
亮點：功能完備，體驗流暢。招商工行是國外最少開通微信公眾號的建行類企業(yè)。也是目前做得最好的。以微信為核心的社交媒體，是招商建行的用戶入口，是戰(zhàn)略級產(chǎn)品。招商工行是真的在做互聯(lián)網(wǎng)變革。把好多支付相關(guān)的高頻生活服務(wù)，都導(dǎo)出了微信，努力構(gòu)建閉環(huán)金融服務(wù)。
039、星巴克中國（ID：）
亮點：新款企劃活動。
040、支付寶（ID：）
亮點：年黑切言，不裝酷的互聯(lián)網(wǎng)金融帳號。
041、中國北方民航（ID：）
亮點：不做營銷，只做服務(wù)和溝通。民航微信服務(wù)的領(lǐng)跑者，最早入圍微信官方案例的企業(yè)帳號之一。
042、朝陽大公館（ID：）
亮點：用戶互動。上海購物中心中，最早開通微信的。
043、小米（ID：）
亮點：擅長線上活動企劃。不是為了直接銷售產(chǎn)品，而是為了活躍用戶。
044、七天飯店（ID：）
亮點：神客服。也是結(jié)合旅館業(yè)務(wù)與微信產(chǎn)品的最佳結(jié)合點。前100萬用戶80%是兩天會員。日均微信訂位超過5000單。
附：關(guān)于名企品牌的建議：
1、別以為資產(chǎn)大或則著名度高就認為自己很了不起，用戶不一定鳥你。
2、找到企業(yè)價值與用戶需求的結(jié)合點，別面面俱到。
3、微信不是官網(wǎng)。
4、最重要的是效率，直管領(lǐng)導(dǎo)級別要高，否則走完流程哪些都菜都涼了。
七、有節(jié)操的冷門品牌
045、真愛項鏈（ID：）
亮點：品牌內(nèi)涵——愛情——的極至挖掘。原創(chuàng)走心文章，美好的感情故事。
046、威士忌刊物（ID：）
亮點：不止談白蘭地，更要聊聊伏特加可以喚起的激情與意境。
附：關(guān)于冷門品牌的建議：
最重要的性格和指出，不要指望他人都喜歡，倘若有一部份人非常不喜歡可能更好。
八、新媒體電商
新媒體電商的核心還是人格化的內(nèi)容。目前做得好的不多，可能這幾條你們都曉得了，我但我推薦你們?nèi)デ魄扑齻兊募毠?jié)內(nèi)容。還是
047、羅輯思維（ID：）
亮點：云快賣商城內(nèi)的產(chǎn)品介紹文案。
建議認真重構(gòu)并模仿學(xué)習，任何優(yōu)秀的內(nèi)容，都能找到背后的協(xié)作邏輯，希望你不要太懶。另外，想告訴你，羅輯思維東西賣得快，也真不僅僅是由于她們用戶多。
048、凱叔講故事（ID：）
亮點：節(jié)日期間的活動說明文案。
由于凱叔講故事的用戶都是父母帶小孩，這些活動要注意的細節(jié)是特別多的，可能也是最考驗承辦方的慎重程度的。建議你們翻翻她們是如何寫活動通知說明的。
049、書單（ID：）
亮點：通過講故事轉(zhuǎn)化訂購。
創(chuàng)始人陳新焱是原北方假期的記者，在寫作方面造詣了得，這也是他的優(yōu)勢。9個月積累了30萬用戶，已與十點讀書產(chǎn)生戰(zhàn)略合作。假如你也想通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，書單也是一個值得尋思的項目。
附：關(guān)于新媒體電商的建議：
1、垂直品類切入，可標準化的產(chǎn)品服務(wù)。
2、人格化的內(nèi)容與品牌調(diào)性，不要盲目積累用戶數(shù)。
3、盡量想清楚第一批用戶是誰，第一單生意賣哪些。
九、服務(wù)號的特色功能菜單
050、龍門石窟（ID：）
亮點：微信燒香。一個景點兒能如此接地氣，我們也只能點贊了。
051、很久原先只是家串店（ID：）
亮點：約擼。串店不就是擼嗎？
附：關(guān)于特色功能菜單的建議：
最熟悉的場景＋創(chuàng)新的方式。
十、簡單直接的商業(yè)模式
這部份內(nèi)容適宜新媒體創(chuàng)業(yè)者瞧瞧。我個人比較喜歡簡單直接的商業(yè)模式，我認為在新媒體這樣一個非平臺的底泥上，你一定要搭一個平臺，是不太合理的。還是先想清楚自己做的究竟是哪些生意比較靠譜。
052、清單（ID：）
亮點：品質(zhì)生活用具手冊。
據(jù)了解，清單先后獲得天奇阿米巴以及經(jīng)緯中國的風險投資，市值應(yīng)當早已挺高了。我個人來講，是喜歡看購物清單的，好多同學(xué)也喜歡，為何呢？由于我們生活在一個信息爆燃的年代，手機購物最大的問題就是搜索信息的時間長，決策壓力大。假如有人就能幫我推薦、篩選，會讓我節(jié)約好多時間和決策成本。所以，我認為清單是非常好的一個存在。
亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯也說過：我們不是靠賣東西掙錢的，而是靠幫消費者做更好的決策掙錢的。推薦你們研究一下清單這個項目的商業(yè)模式。
053、同齡圈（ID：）
亮點：微信矩陣營運，按出生月份界定用戶。
這是俞敏洪老師投資的一個項目。我一開始并沒有太讀懂，但仔細研究一下，發(fā)覺還是很有意思的，也很直接?！巴g圈”主要針對孕嬰群體，尤其是孕婦準父母，提供相關(guān)健康資訊和醫(yī)學(xué)建議。貌似擁有好多個微信群，具體的你們?nèi)ニ岩幌掳伞?/p>
054、鉛筆道（ID：）
亮點：專門報導(dǎo)獲得融資的創(chuàng)業(yè)項目。
我想每位創(chuàng)業(yè)者和想創(chuàng)業(yè)的人，就會喜歡這些純粹的媒體項目，其實，鋼筆道背后能衍生出好多可能，由于品牌信任最值錢。鋼筆道一上來就打這個點。
055、硬蛋（ID：）
亮點：基于硬件創(chuàng)業(yè)的器件交易平臺。
由此再衍生出好多的孵化等業(yè)務(wù)，最重要的，她們家真的是在微信上下工夫的，值得傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習。
……
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