5月4日，聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)布《2022全球糧食危機報告》顯示，2021年，53個國家或地區(qū)約1.93億人經(jīng)歷了糧食危機或糧食不安全程度進一步惡化，比2020年降低近4000千人。這一數(shù)據(jù)不免令人心寒，莫非糧食危機真的來了嗎？雖然近些年來，易迅、拼多多、抖音等電商平臺都關注到了糧食、農(nóng)產(chǎn)品領域，并推出了相關扶植計劃。（更多內(nèi)容詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)路零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
從2019年年末開始，新冠肺炎爆發(fā)，漸漸影響全球。疫情的擴張除了恐嚇了生命安全，也恐嚇了乳品安全，更促使全球糧食供應鏈面臨巨大壓力。
報告顯示，新冠肺炎疫情造成全球饑餓人數(shù)在2020年急劇降低。2020年將新增1.3億名饑餓人口，全世界將有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。聯(lián)合國的研究報告發(fā)出預警，2020年共有25個國家面臨嚴重饑餓風險，世界瀕于起碼50年來最嚴重的糧食危機。對此，俄羅斯、印度、俄羅斯等國家紛紛限制糧食出口。
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民以食為天，糧食安全堪稱是國本。就目前情況來看，我國的糧食產(chǎn)值穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)短缺情況。
且隨著時代的發(fā)展，糧食、農(nóng)產(chǎn)品等也造成了諸多關注，逐步從大山中走下來，通過快件送達到人們手中。在這個過程當中，不乏有電商平臺的推動之舉。
1.易迅：“奔富計劃”+“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”
5月24日，易迅集團對外發(fā)布《2021年環(huán)境、社會及整治報告》(簡稱ESG報告)，全景凸顯了易迅集團2021年ESG表現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興方面，2020年10月易迅提出的鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”已推動農(nóng)村實現(xiàn)利稅3200億。
2020年10月，易迅發(fā)布2020年幫扶報告，易迅推出“奔富助長計劃”，發(fā)揮自身供應鏈、物流、金融、技術、服務等五大核心能力，從智慧農(nóng)業(yè)、新基建構建、產(chǎn)業(yè)帶扶貧、供應鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，促使鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村萬億產(chǎn)量成長。
同年，易迅創(chuàng)立數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部，著重構建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，通過聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系，在助農(nóng)創(chuàng)收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合方面為鄉(xiāng)村振興帶來了新的下降動能。2021年，易迅即將落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”，作為易迅“奔富計劃”數(shù)智化社會供應鏈的一部份，有效促進了產(chǎn)業(yè)升級與流通提效。
現(xiàn)在，易迅擁有1000萬自營商品SKU，30.2天的庫存周轉(zhuǎn)，產(chǎn)生了領先的數(shù)智化能力，在“特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)智化供應鏈”建設方面實現(xiàn)了成就。
利用數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈，易迅云也在推動越來越多的特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。如白水縣的蘋果、元陽縣的茶、銅川中草藥、廣西桂林牛奶等，這種案例都彰顯著易迅的推動成果。
2021年，易迅即將落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”。是基于商品集采、數(shù)字化改建、倉配網(wǎng)路、渠道拓展四大能力，通過培植新農(nóng)人、打造數(shù)字農(nóng)場、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)批市場數(shù)字化改建、智能化倉配網(wǎng)路、大數(shù)據(jù)精準營銷等諸多手段，全面提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與營銷的數(shù)智化水平。
2.拼多多：“百億農(nóng)研專項”+“農(nóng)地云拼”模式
2021年8月，拼多多宣布籌建“百億農(nóng)研專項”，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)科技普惠，并宣稱將該年度二、三、四季度的收益都全部投入農(nóng)研科技領域，繼續(xù)推進農(nóng)業(yè)數(shù)字化。
在2020年，拼多多“農(nóng)地云拼”技術入選“世界數(shù)字農(nóng)業(yè)十大成果”。所謂“農(nóng)地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原先在時間和空間上極其分散的需求，凝聚成一個個相對集中的訂單，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”，直連全省市場。
拼多多此舉，讓平臺上誕生多位年青的“新農(nóng)人”商家，這種“新農(nóng)人”構成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔的肩膀中堅力量，且全面推動了產(chǎn)業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。
在去年年貨節(jié)上，拼多多依托這項數(shù)字技術，產(chǎn)生高效供需匹配。這種產(chǎn)業(yè)帶店家則通過產(chǎn)地直供(M2C)模式，把質(zhì)低價平的產(chǎn)品帶到消費者面前，產(chǎn)生整體品牌效應，降低了收入。而拼多多帶來的強悍訂購力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶店家更好地成長，也推動了當?shù)氐霓r(nóng)村就業(yè)，有力推動了鄉(xiāng)村振興。
3.天貓："村播計劃"+愛心助農(nóng)計劃
在去年的618大促將至前，天貓推出的25項新政，其中就有推動農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展舉措。即聚劃算官方直播和“百億補助”將重點扶植受疫情影響地區(qū)的店家，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品店家、產(chǎn)業(yè)帶鞋廠型店家。
早在2019年3月，天貓啟動"村播計劃"。在2020年，"村播計劃2.0"聯(lián)合16個省城區(qū)和農(nóng)業(yè)部門，計劃推動農(nóng)產(chǎn)品銷售額達150萬元。
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據(jù)悉，為進一步促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，阿里巴巴創(chuàng)立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過建設數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，構建數(shù)字農(nóng)業(yè)樣本，讓數(shù)字紅利普惠廣大農(nóng)戶。
到2020年，天貓方面還推出愛心助農(nóng)計劃，并宣布籌建10萬元愛心助農(nóng)基金，集合淘寶、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、菜鳥、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部等，組成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售的全域網(wǎng)路。
4.淘寶：開辦“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”
5月25日，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”正式上線。數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店是阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聚焦鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”所開辦的淘寶自營店面。
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店的閉幕，也拉開了阿里數(shù)鄉(xiāng)以“產(chǎn)地寶藏”為主題的618大促活動的帷幕，囊括專屬會場、專屬直播在內(nèi)的系列活動將于6月1日起相繼上線。活動優(yōu)選近60個全省特色縣域、上百款特色產(chǎn)品，通過“一縣一品”品類日專題推動龍泉竹制、江陰服裝、南和寵糧等產(chǎn)業(yè)帶提高影響力，推廣如壽縣菊花、遂昌紅茶等全省特色農(nóng)產(chǎn)品。
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數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店未來還將持續(xù)聚焦合作縣域主導產(chǎn)業(yè)十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，帶動更多縣域好店家好貨品上行淘寶平臺，同時通過平臺價值反向推動縣域產(chǎn)品供應鏈及品牌塑造。非常是針對鄉(xiāng)村振興重點扶貧縣的特色產(chǎn)品，阿里數(shù)鄉(xiāng)將聯(lián)合淘寶乳品生鮮行業(yè)，擴寬銷售渠道，提高品牌聲量，共同推動鄉(xiāng)村振興。
5.抖音："山貨上頭條"+“抖in域見好貨”
2021年12月，抖音聯(lián)合字節(jié)跳動，共同推出了"山貨上頭條"助農(nóng)項目，為農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)與消費者打通聯(lián)接的渠道，進行新農(nóng)人的培訓，促使農(nóng)產(chǎn)品邁向全省。
去年5月20日，抖音電商服務商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大推動。其二，平臺級大促，打造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其一，產(chǎn)業(yè)帶級活動，重推產(chǎn)地名片心智；其一，產(chǎn)業(yè)帶日常活動，推動店家滲透和躍遷。
6.快手：“慶豐收、共富裕”系列活動
2021年9月，快手三農(nóng)在線上推出“慶豐收、共富裕”短視頻+直播系列活動，并在線橫批動“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，塑造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
本次活動中，快手一方面通過短視頻全面詮釋豐收場景、豐收好物，另一方面則通過與地方政府展開深度合作，整合供應鏈，提供地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在幫助三農(nóng)創(chuàng)作者播出助創(chuàng)收的同時，宣傳推廣地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，全面推動鄉(xiāng)村振興。
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在5月13日的快手電商引力會議上，快手電商指出“大搞快品牌”，在此基礎上提出新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”。而這種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶來自全省各地，如安徽的黃酒，這也促使了特色農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展。
7.原本生活：“鄉(xiāng)村振興生根計劃”
截至2021年12月，原本生活網(wǎng)已完成2000余個尺寸的扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品合規(guī)化品控及上線，探求構建產(chǎn)地供應鏈全程化管理體系試點。目前，原本生活網(wǎng)早已累計銷售了來自22個省市自治區(qū)400個扶貧縣的2000余個尺寸的農(nóng)產(chǎn)品，銷售額超15萬元，其中囊括“三區(qū)三州”等重點扶貧地區(qū)的香蕉、肉禽、雜糧等12個品類十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，并開掘構建了拉薩崗巴羊、永仁軟籽櫻桃等一系列區(qū)域公共品牌，深度賦能地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2021年7月，原本生活網(wǎng)在創(chuàng)立九華誕戰(zhàn)略發(fā)布會上，即將發(fā)布了“鄉(xiāng)村振興生根計劃”（簡稱“生根計劃”）。“生根計劃”旨在深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游的上游、抓源頭的源頭，真正意義上構建起農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)新高地。
“生根計劃”的首項重大措施就是發(fā)起并創(chuàng)立了“科技賦能農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)盟”。首批聯(lián)盟成員單位凝聚了日本拜耳小麥科學、上海農(nóng)業(yè)科大學、SGS、江西綠萌、云天化集團等一批國外外著名農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游服務商。原本生活網(wǎng)牽手聯(lián)盟成員，將愈加紅色安全且富于前沿科技濃度的國際生產(chǎn)養(yǎng)殖技術與標準帶入生產(chǎn)端。
尾聲
除了是糧食，農(nóng)副產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也很關鍵，有了這“最初三公里”，我們能夠有基本的生活物資保障。未來，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展仍然至關重要，電商平臺也應推進與農(nóng)產(chǎn)品的合作，促進農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。這除了才能推動農(nóng)民持續(xù)創(chuàng)收，也能保障全省的乳品安全。
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