日前，中通控股（.SZ）旗下上海圓通同城實業股份有限公司（以下簡稱“順豐同城”）向港交所提交招股書，擬登錄藍籌股。
中通同城2016年開始聚焦即時配送領域，堪稱旨在于構建“優質、高效、全場景”的第三方即時貨運平臺，并于2019年即將推出“順豐同城急送”品牌，從面向B端商戶的客制化和標準化產品體系，到面向C端用戶的取、送、買、辦等服務，全面覆蓋新消費行業各類配送需求，可滿足餐食貢茶、蔬果生鮮、商超便利、蛋糕花束、醫藥用具、服裝汽配、3C數碼、商務辦公等全場景需求。
隨著即時配送由一二線城市下沉到三四線城市，市場迅速擴容，但是競爭也日趨激烈。原先你們只熟知美團、餓了么、達達等公司，現在配送企業如過江之鯽，或脫媒經營，或專注細分領域。中通同城的入局布點和申請上市，或將引起燒錢大戰再掀高潮。
配送服務市場烽煙彌漫
即時配送又稱同城配送，伴隨中國城市化進程推進，人們對城市生活品質有了更高要求，新消費帶動即時配送服務方興未艾。
中信期貨相關研究報告強調，即時配送行業主要受惠于外賣市場的發展，從2014年至今主要經歷了三個發展階段：第一階段即2014年前，主要滿足同城貨運和落地配送需求，整體體量較小，以跑腿為主，代表企業有已在港股上市的達達集團（DADA.O）；第二階段是2015-2017年，外賣O2O快速發展，與即時配送相互推動，餓了么和美團外賣等迅速崛起；第三階段是2018年至今，訂單品類多樣化發展，外賣訂單占比雖非所增長，但占比仍較高，2019年為70%，且行業整體增長較快，整體訂單數目、每單贏利明顯提高。
近些年來，中通同城產值快速下降，從2018年的9.93萬元增至2020年的48.43萬元。中通同城的訂單量從7980萬筆增至7.6億筆，復合年下降率達208.7%，堪稱是中國最大的獨立第三方即時配送服務平臺，市場份額占比為11%。但公司仍然處于巨虧狀態，五年累計凈巨虧達15.56萬元。
招股書顯示，截止去年5月31日，中通同城累計服務超過2000名品牌顧客和53萬名注冊店家，并為約1.26億名個人注冊用戶提供優質高效的即時本地生活服務，服務網路覆蓋中國1000多個市縣。肯德基、喜茶、老娘舅、樂凱撒等，都是圓通同城的顧客。
記者注意到，已于今年登錄港股、背靠易迅（JD.O）的達達集團，2020年實現產值57.4萬元，環比下降85%。
不難發覺，達達集團的產值比中通同城要高不少。同時，按照達達集團披露的數據，截止2020年12月31日的12個月內，旗下達達快送配送訂單量為11億筆，同樣低于中通同城。
中通同城定位為純粹的即時配送企業，也就是所謂獨立第三方即時配送服務平臺。而嚴格意義上來說，中通同城并不“獨立”。這是由于中通同城同樣有一部份業務來自圓通控股。招股書顯示，中通控股是圓通同城的前五大顧客之一。
餓了么與美團外賣的即時配送主要為外賣平臺服務，而其外賣平臺也由最初單一的餐飲業不斷向外延伸拓展。達達集團的情況類似，易迅到家本地即時零售平臺的較大一部份訂單都是由達達快送完成。
艾瑞咨詢統計的一份數據顯示，2020年達達快送在中國社會化同城配送（不包括餓了么和美團外賣）市場份額中持續高踞第一，市場份額由2019年的19%下降至25%。
市場的擴大是顯而易見的，而配送企業的巨虧同樣有目共睹。
中通同城招股書顯示2020年凈巨虧為7.58萬元，兩年累計凈巨虧近16萬元。按2020年該公司全年訂單量為7.6億筆簡單粗魯來算，相當于每完成一單業務，就要巨虧約1元。
達達集團同樣處于巨虧狀態，2017-2020年累計巨虧超過67萬元，去年一季度，再虧7.1萬元。依據媒體報導，餓了么等同賽道企業也面臨巨虧問題。
一切為了流量和數據
這么看來，即時配送服務雖然是一個仍未被否認才能“自我造血”的商業模式，為什么大鱷們混戰不止？
中通同城的招股書顯示，中通控股全資子公司北京中通泰森控股（集團）有限公司——通過直接和間接持股等形式，擁有德邦同城75.1%的表決權。這也就是說，中通同城的實際控制人為中通控股創始人王衛。
有業內人士強調，王衛“押寶”順豐同城同城外賣系統，戰略意義低于贏利意義。
按照中通控股最新戰略規劃，它希望成為獨立第三方行業解決方案的數據科技服務公司，以自身多年沉淀的貨運技術應用賦能給更多顧客，幫助顧客施行數字化供應鏈改建同城外賣系統，提升整體供應鏈效率。
具體而言，中通控股已初步構建為顧客提供一體化綜合貨運解決方案的能力，除了提供配送端的高質量貨運服務，還延展至價值鏈后端的產、供、銷、配等環節，以消費者需求出發，借助大數據剖析和云估算技術，為顧客提供倉儲管理、銷售預測、大數據剖析、金融管理等一攬子解決方案。
中通同城，恰恰是圓通控股成為一體化綜合貨運解決方案提供商中的關鍵一環——通過切入即時配送服務獲取流量和數據，可以建立用戶畫像、進行場景營銷和精細化營運，因而凝聚可以服務B端顧客的大數據體系，并成為未來業績的新下降極。
由此可以窺探，在得數據者得天下的時代，即時配送企業背后的大鱷們，考慮的不僅僅是眼下是否掙錢，而是下注未來。
撰稿丨李肖
編輯丨劉定文胡馨月
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