中國科大學學院老師在招生直播間介紹中學相關情況。
受訪者供圖
考生打開心儀高校招生辦的直播間，與招生老師“面對面”即時互動，充分了解學科專業、人才培養、就業升學、招生投檔等，除了可以收獲報名“錦囊”，能夠對學院生活、職業規劃等有更多思索……最近院校招生成為熱門話題，挑動著考生和父母的心。不少院校借助視頻平臺舉辦線上招生直播，創新宣介形式，優化咨詢渠道，全方位展示中學風貌，吸引考生報名。不少中學生和父母留言大學外賣平臺，高招直播間里有“高招”，考生和院校不受時間地域的限制互動上去。
與招生辦零距離交流
“報名‘強基計劃’的怎么曉得自己通過了呢？”“本科提早批哪些時侯填志愿？是否跟本科普通批一起填？”……打開教育部“陽光中考信息平臺”，在教育部“2023年中考網上咨詢周”活動的頁面上大學外賣平臺，全省各地網友們的問題接連不斷。“陽光中考信息平臺”提供文字問答和視頻直播兩種形式，諸多院校積極舉辦線上招生宣傳，為考生、家長提供志愿補報咨詢指導和服務。
“拿中考志愿補報來說，雖然獲取信息的媒體途徑好多，但不少考生和父母在中考補報志愿時，仍對大多數專業不了解，全家人對著招生目錄苦惱，不曉得里面寫著的各個專業究竟是干哪些的、每個專業將來的發展路線如何、想要步入某個專業領域須要做如何的打算。”中國科大學學院抖音號的企劃營運者吳寶俊覺得，通過招生直播可以在一定程度上填補信息差，讓更多考生了解中學的招生新政。
上海學院招生辦的直播分為名師講專業及慢直播等，其中“線前面旁邊侃大山”的慢直播不依靠PPT，工作人員就坐在屏幕前，等著解答父母和中學生的提問。“慢直播期間總有人提問，有的問分數，有的問這個專業就業怎樣樣，還有的問本碩連讀的情況。通過直播，一旦有父母問上去，會啟發其他父母也跟隨問，降低了考生報名專業的盲目性，于校于生都是好事。”天津學院招生辦部長助理孟子健說。
“對于絕大多數考生來說，即使網路上有好多的參考資料，中學的各類信息也可以通過互聯網搜索直接獲取，但依然不夠直觀。”復旦學院中國研究院特邀副研究員劉典接受本報專訪時說，互聯網招生有助于考生全方位了解考取中學，直播和線上平臺為考生提供了方便的咨詢渠道。考生和父母可以通過直播平臺、微信公眾號等實時提問，獲取有關招生新政、專業設置、錄取要求等方面的信息，各類互動交流方法才能幫助考生更全面地了解中學，有助于考生選擇適宜自己的中學及專業。
多渠道推介療效好
對于院校招生辦來說，直播突破了線下招生困局，成本低、覆蓋廣、參與者多、互動便利，能有效縮小信息差，是一種高效、便捷、精準的招生渠道。
孟子健說，往年工作面對的重大挑戰是，如何在中考出分到補報志愿的時間里，更好地做信息傳遞、咨詢工作。2019年，上海學院一個中學生團隊首次借助直播宣講，被看作一種“新東西”。一開始是“摸著石頭過河”。但幾年出來，療效令人驚喜。北京學院招生辦做過統計，今年招進的近4800名中學生中，四成以上都看過招生直播。
西安工業學院招生辦已在抖音播出3年，截止目前，累計完成了170多場相關直播。西安工業學院招生辦負責人介紹，傳統的招生信息傳播渠道有限，線下招生方式最多可承載1000人，線上直播的最大優點是可以同時幅射上千人。據統計，該校招生類直播觀看人數最多的一場達十幾千人。
廣州民航航天學院招生就業處相關負責人說：“現在院校招生都是在全媒體、全平臺進行。曾經我們的媒體平臺主要聚焦網站和微信公眾號，后來相繼開通了抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺的帳號，為中學生和父母提供更豐富的線上獲取信息渠道。”
“直播和線上平臺提供了一種全新形式來展示中學的特色和優勢，如教學特色、校園文化等，以吸引更多考生的關注和報名。”劉典覺得，通過直播，中學可以實時呈現校園風貌、學科實驗、師資力量等內容，讓考生更直觀地了解中學，并提供更多互動和咨詢的機會。與傳統的宣講會相比，院校直播、線上招生可以同時面向大量考生，除了提升了招生效率，還能否節省宣傳費用和差旅費用。同時，院校可以更好地了解考生的需求和興趣，依據不同考生的特性和志愿提供招生策略和服務，進一步提高招生的精準度和吸引力。
課程資源提早“嘗鮮”
為推動院校招生，相關互聯網平臺大展身手，紛紛掏出實招。有視頻平臺近日推出院校系列直播，內容覆蓋招生信息分享及優質公開課程。獲悉，該平臺的國家精品課程已達200余場，從天文到地理，從實用學科到人文藝術，人們均可找到對應的內容。利用課程資源，考生可提早“試讀”大學，體會心儀院校的教學氣氛，深入了解相關專業的內涵。
快手“高考志愿廳”涵蓋著名院校信息，幫助考生們填好志愿。考生除了才能通過“志愿百問百答”“高校拔草比賽”主題短視頻了解院校信息，還可以在專門的志愿直播間進行線上志愿咨詢，得到個性化、針對性的志愿補報指導。快手相關負責人介紹，已有不少院校在快手進行招生直播，快手還約請醫學、警察、體育、消防等5所特色院校“云招生”，滿足不同考生的就讀需求。
教學樓、實驗室、圖書院長哪些樣，校園里景色怎樣，飯堂里伙食是否合食欲，中學生的閑暇活動都有什么……不少中學將校園搬上“云端”，借助VR（虛擬現實）等新技術，將中學全景詮釋在互聯網上，還開辦全天候直播，請院系老師、學長帶著考生逛校園，讓人覺得十分親近。有了“云”游校園的活動，考生和父母不用前往實地，透過屏幕就有直觀體會。湖南考生小吳在“云逛”校園后說，去心儀的學院逛了一圈，對未來飽含了憧憬。
值得注意的是，網上渠道多、信息量大，但也魚龍混雜、需要分辨。考生及父母要提防涉中考招生盜竊，防備“查分垂釣網站”“花錢進名校”“內部有指標”等招考圈套。劉典建議，各種平臺發布的高招信息須真實、準確，并及時更新。院校在直播和線上招生中，可以提供多元化的內容呈現形式，以滿足不同考生的需求和興趣。據悉，院校招生團隊應具備良好的互動能力和回應能力，還能及時回答考生提出的問題，給與令人滿意的解答和指導。
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