一、視頻號小店上線
7月21日，視頻號官方即將發布《視頻號小店【開店】指引》和《視頻號小店【店鋪營運】指引》兩份文檔，對外即將上線視頻號小店，并同步開放視頻號小店開店入口。
而早在上周三（7月13日），行業內就出現了有關視頻號小店的討論：“視頻號要做電商閉環了”、“視頻號要徹底甩掉公眾號了”、“視頻號電商正式迎來新的機遇”、“騰訊又開始賽馬了”……
當時，視頻號官方發布了一份《關于優化視頻號櫥窗使用規則的公告》，公告中提及視頻號將于2022年7月21日推出“視頻號小店”服務免費可以賣貨的平臺，并表示“未使用視頻號櫥窗功能的店家，自2022年7月21日起，僅支持注冊‘視頻號小店’的店家使用視頻號櫥窗功能。”
之后，視頻號小店的開店入口也在業內留傳。
在官方即將發布開店入口后，新播場第一時間對比了之前的留傳版本和現今的官方版本，發現二者沒有差異——通過微信掃碼，提交營業制造、填報相關信息后，就完成了視頻號小店的開店申請，接著就是等待官方初審。整體來說，申請過程簡單，門檻較低。
官方發布的《視頻號小店【開店】指引》中，有提及視頻號小店目前開放的售賣類目。
據2022年5月25日生效的《視頻號櫥窗開放類目公告》，視頻號小店目前開放的售賣類目有：一級類目39個，二級類目373個，三級類目3140個。
在五級類目中，有1828個類目為申請開放狀態，491個類目為定向準入、13個類目為定向招商，還有808個類目為視頻號櫥窗暫不開放。這些類目也基本上囊括了主流日常售賣的商品。
視頻號之前，抖音、快手的電商業務進展中，小店的上線是極為重要的標志性風波。它意味著平臺電商閉環的開始免費可以賣貨的平臺，也意味著傳統電商營運的玩法將會開始介入，平臺的電商業務從原先的導流開始邁向自營。
所以，在外界看來，視頻號小店的上線，不僅意味著視頻號在追趕抖音、快手直播電商業務的進程上再度加速，平臺或將迎來新的機遇。同時也說明，視頻號電商開始步入新的發展階段。
二、追趕抖快，走向獨立？
“微信小商店徹底不能用了么？今天更新完，直播不能添加微信小商店商品了。”
就在官方發布視頻號小店開店指引后不久，有人在微信開發社群的視頻號交流專區發布了上述貼子。
在視頻號小店沒有上線之前，2020年10月初才能進行直播帶貨、2021年12月能進行短視頻帶貨的視頻號，其背后依托正是店家在貼子中提及的微信小商店，以及云快賣、魔筷等第三方服務工具。
其中，作為拿來取代“微信小店”、上線于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，同時也對個人開放了免費進駐，所以它在視頻號電商上的影響手相對較廣。
在視頻號官方群里，也有很多人對微信小商店未來會怎么樣提出了疑惑，官方給出的解釋是，現在可以繼續使微信小商店，不用著急注冊視頻號小店，還是要把精力放到日播上。
但同時也談到，“在7月21日前開通了小商店而且已關聯視頻號的店家，可以繼續使用小商店，但2022年11月30號前需申請視頻號小店。”
言外之意，微信小商店終究會從視頻號電商體系中淘汰，取而代之的正是“視頻號小店”。
“視頻號小店昨日即將上線，視頻號與公眾號的關聯逐漸解綁，視頻號獨立發展之路已然明朗。”某視頻號直播帶貨培訓講師在朋友圈評論道。
“視頻號邁向獨立發展”這一觀點，有不少從業者表示認同。
其中，一位接近視頻號團隊的業內人士就向新播場表示，除了在小店上視頻號是依托于微信小商店做發展之外，在投放上視頻號也是依托于騰訊廣告、微信廣告、廣點通等旗下產品。
但現在，視頻號投放也在開始邁向獨立，站內上線了短視頻、直播投放產品，并且取得了一些不錯的成績。
“視頻號小店出了，后面應當會有一個自己的更系統的投流產品。”該業內人士最后總結到。
三、電商會邁向何處？
從這種變化中不難看出，視頻號整體生態越來越建立，其未來的發展也開始出現更多的可能。
“有人都開始玩視頻號店群了。”在視頻號傳出要上線視頻小店的消息后，就有業內人士表示，傳統的以店面為主導的電商玩法早就出現在了視頻號里。
所謂的“店群”是一種脫胎于天貓的賣貨玩法，商家在平臺選擇相應商品，上架到多個店面來進行賣貨的一種形式。早在2021年5月底更新商品櫥窗功能后，微信視頻號就將視頻號與店面綁定后，其主頁會有商品櫥窗展示，這就為店面玩法提供了基礎。
據友望數據，新播場整理了童裝男裝類目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看見——
8家微信小商品6月GMV銷售破千萬，榜首的微信小商店6月GMV甚至突破2億。但在視頻號6月的主播帶貨GMV榜單中，榜首主播GMV只有1708萬。
對比來看，視頻號內早已產生了相應店面生態，并不是完全依賴于直播進行賣貨，而“視頻號小店”的上線對店面生態的發展無疑是有幫助的。
“小店評分恐怕也要上線了。”某行業人士稱，如今的微信小商店是沒有店面動態分的。
隨著“視頻號小店”的上線，很多微信小商店原先沒有的功能會逐步建立，向行業主流方式看齊。這也意味著，視頻號店家在營運上要開始下更大的工夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店面評分。
除了營運難度上的降低，目前官方給出的消息是微信小商店的數據能同步轉移到視頻號小店，但以前還有6個可以接入視頻號的店面，如云快賣、魔筷、愛逛等，后續會不會深受影響甚至在閉環中逐步被平臺踢出局，還有待觀察。
最后，視頻號小店的上線，也讓你們開始推測視頻號會不會像抖音、快手那樣，在站內搭建自己獨立的商城，甚至在未來上線獨立的商城App。
無論是依托于朋友圈的分享爆光，還是利用公眾號創作者實現冷啟動，在微信生態里誕生的視頻號，確實是一個“被奶大的女兒”。各個藍籌股的紅色通道讓其得以快速成長。
如今，在積累了流量、知名度，以及擁有了一批主播、達人、機構乃至店家以后，視頻號開始從整個微信生態中漸漸抽身，將自己的服務、產品都抽離下來，實現所謂的閉環。
這也是視頻號的必經之路。只是，在邁向閉環之前，視頻號要解決的問題也還有好多。
不像抖快擁有標桿性的帶貨主播和達人，如今在視頻號賣得好還是以店家為主。在諸多MCN機構和達人看來，視頻號的變現氣氛、用戶的付費意愿相還是與抖音存在差別。
未來，視頻號是作為抖音、快手的對手，在直播電商成長為新的大鱷，還是持續依托于微信，在微信站內產生最終的商業化突破口？
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