10月14日消息，上海字跳網(wǎng)路技術(shù)有限公司"心動外賣小程序軟件"獲得登記批準，批準日期為10月11日。
#字節(jié)跳動外賣小程序獲得登記批準#的詞條甚至沖上了微博熱搜，閱讀量超4000萬。在評論區(qū)，好多網(wǎng)友都是持看熱鬧的心態(tài)，希望外賣平臺們"卷上去"，也有網(wǎng)友坦言，早已做好了"薅羊絨"的打算。
早在去年7月下旬，就有媒體報導稱，字節(jié)跳動旗下抖音于近日組建了一個針對外賣業(yè)務(wù)的團隊，并在抖音App內(nèi)舉辦了測試，外賣業(yè)務(wù)名稱為"心動外賣"大學外賣小程序，是"心動外賣，吃你所愛"。目前，心動外賣小程序雖然還未大規(guī)模上線。
據(jù)媒體報導，心動外賣大幾率會約請抖音內(nèi)的餐飲店家進駐，由店家自主提供配送服務(wù)，也不排除成為一個聚合模式的外賣平臺，和餓了么或美團進行外賣業(yè)務(wù)導流合作。
在心動外賣前，抖音也曾推出過"心動飯店"、"城市大玩家"等進軍餐飲業(yè)的主題活動大學外賣小程序，提早培養(yǎng)了用戶在抖音里找小吃的習慣，同時也為心動外賣打下了基礎(chǔ)。
抖音試水外賣的根本緣由在于流量變現(xiàn)，建立"內(nèi)容+交易"的閉環(huán)，另外，也是字節(jié)跳動涉足本地生活業(yè)務(wù)的關(guān)鍵棋子。
今年年末，字節(jié)跳動大刀闊斧的對商業(yè)化部門進行調(diào)整，向本地生活領(lǐng)域挺進，據(jù)《晚點》報道，字節(jié)跳動明年對本地生活業(yè)務(wù)原定的目標GMV是200萬元，但去年的實際情況與目標數(shù)字差別很大。
這么，涉足外賣計劃的落實會是完成目標的王牌嗎？
首先，從大環(huán)境來看，目前的外賣市場已經(jīng)產(chǎn)生二足鼎立的局面，美團、餓了么搶占了超九成的市場份額，其他玩家基本都是在夾縫中生存，而隨著國家反壟斷進程的推進，店家多了些選擇權(quán)，能給其他平臺帶來些機會，對于字節(jié)跳動來說，現(xiàn)今似乎是個入場的好時機。
從需求端來看，接近7億的日活躍用戶數(shù)無疑是抖音最大的優(yōu)勢，為拓展外賣服務(wù)提供了流量支撐，降低了獲客成本，且通過團購券、探店和直播等活動，抖音早已吸引了部份店家的進駐。
然而，流量并不能解決一切問題。
外賣市場早已靜態(tài)化，大多數(shù)消費者對美團、餓了么兩家平臺有很大的依賴性，國家嚴禁"二選一"后，店家可以在不同的平臺進駐，但大部份消費者仍然只會在這兩家平臺做選擇，這對抖音外賣業(yè)務(wù)來說其實是個無法跨越的鴻溝。
另外，不僅店家和用戶，外賣業(yè)務(wù)中必不可少的還有配送環(huán)節(jié)，此前媒體報導稱，心動外賣可能會采用店家自行配送的形式，例如，在進駐店家的視頻下方會有外賣小程序的鏈接，點擊即可下單，由店家負責送貨。
這些方法的弊病非常顯著，與美團、餓了么專業(yè)的配送體系相比，店家配送可能會存在運力不足的問題，因而出現(xiàn)配送時間長甚至難以配送的情況。
而倘若采用類似高德打車的聚合平臺模式，將餓了么、美團等平臺直接接入心動外賣小程序中，風險似乎會低一些，但也意味著增長空間會存在局限。
抖音的外賣業(yè)務(wù)到底會采取何種模式，仍值得期盼。
從傳出公測的消息到小程序獲準，心動外賣仍然在高調(diào)行事，釋放給外界的進展并不多，但從抖音越來越多的視頻下方都有品牌或店家的位置和鏈接可以看出，字節(jié)跳動正漸漸緊靠本地生活這塊大面包的中心區(qū)域。
ZAKER新聞出品
文/鮑星娃
編輯/曾憲天
免責聲明：部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)友投稿，本站只負責對文章進行整理、排版、編輯，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性，如本站文章和轉(zhuǎn)稿涉及版權(quán)等問題，請作者在及時聯(lián)系本站，我們會盡快為您處理。
