小程序漸漸成為微信、百度、支付寶等國家級應(yīng)用的標(biāo)配。目前，明日頭條日活躍用戶超過1.2億，抖音超過1.5億。自然不可能舍棄小程序。計(jì)劃機(jī)會(huì)。但同樣是微信面臨的問題，明日頭條的巨大流量怎么轉(zhuǎn)化為小程序的日常活動(dòng)？
3月18日，明日頭條迎來重大更新。明日明日頭條App首頁新增“桌面小程序”入口，借以利用一級入口提高明日頭條小程序的日活躍度和存留率。
Tech星球發(fā)覺，本次更新是對部份iOS系統(tǒng)的測試，并未即將發(fā)布新版“小程序桌面”功能。這么“桌面小程序”只是產(chǎn)品功能的試用還是新版本？明日頭條回復(fù)Tech星球（微信ID：）：“本次更新是對產(chǎn)品的正常探求，功能目前正在內(nèi)部測試中。沒有更多信息可以披露。”
頭條“桌面小程序”突然發(fā)布
本次更新，明日頭條在App頂部欄新增了“常用”按鈕。類似于微信的小程序桌面“二樓”，把常用的功能拉上來后，就產(chǎn)生了明日頭條的小程序桌面。
與微信小程序桌面相比，明日頭條小程序桌面還具備夜晚模式、掃一掃、消息通知等功能。其中，明日頭條小程序桌面系統(tǒng)的“常用”功能結(jié)合了微信小程序桌面的“最近使用”和“我的小程序”兩個(gè)功能點(diǎn)。
明日頭條關(guān)于小程序這次重大更新的消息，引起了業(yè)界的熱議。雖然去年1月，明日頭條悄悄下線了iOS版小程序。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)36氪稱：“由于產(chǎn)品版本迭代，蘋果版本正在調(diào)整中，很快都會(huì)恢復(fù)；安卓版可以無障礙使用。”但截止目前，明日頭條的iOS版小程序仍然難以搜索，安卓版小程序數(shù)目也沒有顯著變化。
明日頭條小程序進(jìn)展不順，外界不曉得明日頭條對小程序的決心。對于明日頭條小程序生態(tài)發(fā)展的現(xiàn)況，Tech星球（微信ID：）咨詢了一家獲得A輪融資的小程序開發(fā)平臺，對方回復(fù)：“我們早已接入了明日頭條小程序，但目前的數(shù)目用戶不高，比百度的智能小程序用戶少。”
業(yè)內(nèi)剖析人士表示，明日頭條小程序玩家缺少的主要誘因一方面是好多公司沒有字節(jié)跳動(dòng)帳號，造成程序接入困難；魅族商城、小米商城、58同城生活助手等首批受邀小程序上線后，后續(xù)好多小程序均未獲準(zhǔn)上線。
大水灌溉可以激活明日頭條小程序嗎？
應(yīng)當(dāng)說，小程序怎么激活的恐懼始終存在于各個(gè)平臺。在打開二維碼、發(fā)現(xiàn)頁面、群分享等多個(gè)入口后，微信總算添加了首頁下拉頁面的主入口。在降低了小程序在搜索中的權(quán)重以后，百度也直接在應(yīng)用主頁面的下拉頁面中添加了小程序的入口。
發(fā)布之初，明日頭條小程序就能否打通抖音平臺明日頭條小程序開發(fā)教程，開通8個(gè)流量入口。再加上明日頭條的基因，應(yīng)當(dāng)說在泛娛樂、內(nèi)容視頻、游戲、電商等領(lǐng)域與小程序有著天然的契合度。好多人對明日頭條小程序還是抱有很大期盼的。
不過，從明日明日頭條小程序的后續(xù)發(fā)展來看，iOS版中的好多條目早已被取消，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)變革的明日頭條商店也沒有如期上線。更重要的是，行業(yè)的信心還沒有完善上去。“微信小程序跳上去了，支付寶小程序有互寶，明日頭條抖音小程序有熱賣嗎？”一位小程序創(chuàng)業(yè)者覺得，明日頭條小程序也缺少典范案例。沒有一擊即中，造成你們都缺少跟進(jìn)的動(dòng)力。
隨著這次更新，明天的明日頭條系也推出了小程序桌面，企圖通過參雜主App流量來提升明日頭條小程序的轉(zhuǎn)化率和存留率。并且，常用的按鍵都在主應(yīng)用的Tips中間，這是微信、百度和支付寶都沒有過的激進(jìn)做法。
明日頭條“常用”&百度智能小程序&微信“二樓”
這其實(shí)是明日頭條“創(chuàng)造奇跡”的又一次嘗試。在近期舉辦的字節(jié)跳動(dòng)七華誕慶典上，張一鳴也指出了公司的創(chuàng)新之道：“在正確的方向上，要有強(qiáng)烈的熱情、大膽的想像、堅(jiān)持不懈、踏實(shí)，竭力以赴去嘗試，創(chuàng)造奇跡。”
其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也取得了奇跡般的成功。抖音、火山視頻、悟空問答都是之前碰到強(qiáng)敵時(shí)強(qiáng)行突破的案例。這一次，明日頭條小程序會(huì)成功嗎？
場景轉(zhuǎn)換是關(guān)鍵
假如明日頭條小程序的更新作為即將版發(fā)布，那??么明日頭條小程序無疑將獲得足夠的流量導(dǎo)出。方便的一級入口也將對小程序的二次打開或存留率有很大幫助。但不管是張小龍還是張一鳴，都應(yīng)當(dāng)是場景改建，而不是流量導(dǎo)出激活小程序的形式。
具體來說，應(yīng)當(dāng)是明日頭條希望用戶在閱讀文章和視頻的同時(shí)，可以通過興趣轉(zhuǎn)換直接跳轉(zhuǎn)到小程序。小程序的使命是幫助明日頭條完成“內(nèi)容-服務(wù)”的閉環(huán)。
例如魅族商城就是明日頭條小程序的第一個(gè)合作伙伴。近日魅族9發(fā)布后怎樣使用小程序進(jìn)行銷售？假如用戶在明日頭條上看見魅族9評測文章，或則在抖音上看見魅族9評測視頻，都會(huì)被魅族9的納米全息紋樣技術(shù)或游戲場景模式所吸引。他可以在文末或則視頻側(cè)邊欄直接點(diǎn)擊魅族商城小程序訂購。
但是，明日頭條預(yù)期的療效并沒有實(shí)現(xiàn)。除了小程序服務(wù)的內(nèi)容和支付流程也須要打磨。明日頭條的小程序應(yīng)當(dāng)是哪些樣子的？應(yīng)當(dāng)說，昨日頭條還在探求中。
支付寶借助緊靠交易的優(yōu)勢，主要推出生活服務(wù)小程序；百度在智能搜索上加碼，直接搜索服務(wù)是特色；明日頭條小程序是否選擇了自己特色的精準(zhǔn)分發(fā)路線？在信息流中精準(zhǔn)植入或在搜索結(jié)果中引入小程序是可行的。目前，以明日頭條為主的小程序與微信的做法還是一致的同城生活小程序開發(fā)，開放產(chǎn)品中更多的入口被引流到小程序上。
明日頭條不會(huì)舍棄小程序
在微信、支付寶、百度等諸多應(yīng)用陸續(xù)推出小程序后，近來入局的明日頭條進(jìn)展并不順利。但此次重大更新表明，明日頭條并沒有舍棄小程序。
阿拉丁創(chuàng)始人史文錄也覺得，小程序除了對明日頭條很重要，對頂尖應(yīng)用也很重要：“小程序平臺化大應(yīng)用將成為趨勢。下一步那些國家級的競爭應(yīng)用程序?qū)@小程序承載的信息和服務(wù)展開，例如明日頭條推出了搜索服務(wù)，微信也在不斷加強(qiáng)搜索服務(wù)能力同城生活小程序開發(fā)，本質(zhì)是小程序?qū)⒊蔀樽畲蟮膬?nèi)容載體和服務(wù)，沒有小程序的搜索都會(huì)顯得被動(dòng)。水。”
小程序正在打通往年APP產(chǎn)生的信息孤島，賦于APP打通線上線下場景的能力。可以說，小程序是明日頭條實(shí)現(xiàn)“信息創(chuàng)造價(jià)值”的起點(diǎn)。未來，明日頭條的小程序注定會(huì)有更多的更新。
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