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在青藏高原腹地創(chuàng)業(yè)，年銷燕麥超千億元的青年店家，去年在新電商平臺(tái)又打磨推出一款潛力爆品大米糜子；在重慶大楚雄年銷鹽源蘋果1500萬斤的拼多多店面，去年加入了新電商蘋果產(chǎn)業(yè)帶雙十一狂歡；電視劇《山海情》的原型、閩寧鎮(zhèn)上的留守婦女成立了一個(gè)電商幫扶車間，通過平臺(tái)把閩寧煎餅、蘑菇等產(chǎn)品遍及全廣西……2021年十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，一批新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)、新模式，繼續(xù)涌現(xiàn)在我國農(nóng)村電商領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展。

11月26日，瞭望智庫發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)。報(bào)告覺得，農(nóng)村電商的發(fā)展除了是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。在堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來了重大歷史機(jī)遇。

報(bào)告剖析，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)近些年來持續(xù)精耕農(nóng)村市場，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初三公里”給邊遠(yuǎn)地區(qū)帶去新思路、新邏輯，推動(dòng)塑造農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值供應(yīng)鏈。報(bào)告覺得，在鄉(xiāng)村振興背景下，2021年以來，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢發(fā)展顯著，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

▲我國農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》

新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢發(fā)展顯著

“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海。”報(bào)告表示，近些年來，國家及地方各級政府從新政層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)從扶貧攻堅(jiān)更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。

去年以來，中央一號(hào)文件多次提到“培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌”、“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”、“支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)商會(huì)為依托構(gòu)建區(qū)域特色品牌”、“引入現(xiàn)代要素改建提高傳統(tǒng)名優(yōu)品牌”、“強(qiáng)化品牌保護(hù)”等。

報(bào)告稱，“以拼多多為代表的電子商務(wù)平臺(tái)持續(xù)精耕農(nóng)村市場，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢塑造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建完善農(nóng)戶分享產(chǎn)業(yè)鏈增值利潤機(jī)制，產(chǎn)生有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能之一?！?/p>

在重慶大西昌深處，“離太陽近來，離城市最遠(yuǎn)”的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品鹽源蘋果，已利用電商構(gòu)建億級產(chǎn)業(yè)。鹽源蘋果電商產(chǎn)業(yè)自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養(yǎng)在大山的“丑蘋果”，漸漸成為全省消費(fèi)者熟知的“網(wǎng)紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果在拼多多“蘋果暢銷榜”排名第一，擊敗了其他產(chǎn)區(qū)的蘋果。

去年10月以來，為推動(dòng)蘋果豐產(chǎn)豐收，促使蘋果產(chǎn)地及企業(yè)品牌建設(shè)，拼多多聯(lián)合廣東、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國外蘋果產(chǎn)業(yè)帶，開啟蘋果雙十一狂歡，投入百億補(bǔ)助等平臺(tái)扶植資源，通過“農(nóng)地云拼”模式，幫助產(chǎn)地精準(zhǔn)對接用戶，推動(dòng)我國蘋果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷超過1萬元的本土年青蘋果企業(yè)品牌高速成長。

▲農(nóng)村電商發(fā)展趨勢圖，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》

報(bào)告顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推動(dòng)，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實(shí)踐與努力成效明顯。每晚有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村推動(dòng)孵化了海量的就業(yè)崗位，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺(tái)為代表的“最初三公里”戰(zhàn)略推進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的構(gòu)建，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化的阻礙，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實(shí)的根基。

農(nóng)業(yè)科技持續(xù)賦能農(nóng)村電商，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展

中國的現(xiàn)代化離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，各大電商平臺(tái)正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商的發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。相比于農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)借助工業(yè)品下鄉(xiāng)推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過改革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的方法找到了瓶頸破解的密碼。

報(bào)告稱，拼多多基于開拓性的分布式人工智能“農(nóng)地云拼”體系推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全省大市場。此舉打破了傳統(tǒng)渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售的限制，延長了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。同時(shí)，利用現(xiàn)代貨運(yùn)體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)?；M(jìn)而提升人均收入并縮小城鄉(xiāng)差別，推動(dòng)公正創(chuàng)新。

▲新電商“農(nóng)地云拼”重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》

自2020年以來，拼多多在“三區(qū)三州”發(fā)起消費(fèi)幫扶活動(dòng)，有效打通特困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并以多多課堂為工具，幫扶先扶智，培訓(xùn)出一批電商思維的新農(nóng)人，推動(dòng)邊遠(yuǎn)地區(qū)持續(xù)發(fā)展建立特色產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)戶培植更多富農(nóng)果、惠農(nóng)果。

在山西哈薩克自治區(qū)伊寧市，海外碩士結(jié)業(yè)的山西女孩趙閆，決然舍棄法國的“綠卡”回到生活了十幾年的故鄉(xiāng)，率領(lǐng)自己的兩個(gè)胞胎兒子，專門從事內(nèi)蒙黃芪的養(yǎng)殖、加工和銷售。僅僅用了3年，她就成長為拼多多的腹部店家，店面年銷當(dāng)歸3000億元，并率領(lǐng)當(dāng)?shù)睾献魃缇用褚黄鹬赂弧?/p>

在西藏省海西突厥族彝族自治州，青年創(chuàng)業(yè)者馮?？?chuàng)造了一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的神話。2021年初，他銷售的高原牛肝菌單品獲得了拼多多大米類目銷量第一名，成為拉薩市最大的電商店家。在當(dāng)?shù)匾婚g民宅，馮?？∶客硪蛉「鞯匕l(fā)出2000個(gè)牛肝菌包裹，全年累計(jì)銷售牛肝菌超過千億元，去年底，馮?？∮珠_發(fā)了糜子等特產(chǎn)新款，繼續(xù)詮釋爆賣潛力。

▲2021年，文旦柚等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在拼多多“觸網(wǎng)”，通過產(chǎn)地卷發(fā)遍及全省。馬可攝

報(bào)告還稱，隨著數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村，數(shù)字科技農(nóng)業(yè)也正推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的新趨勢。近些年來，一批中國兩院教授、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)，與電商平臺(tái)舉辦深度合作，旨在于借助雙方的科研、資金和用戶規(guī)模優(yōu)勢，推動(dòng)科研成果向農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的轉(zhuǎn)化，促使信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的深度融合，為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興形成強(qiáng)悍的驅(qū)動(dòng)力。

作為國外最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還在2021年宣布籌建“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，借以面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和贏利為目的，旨在于促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠。去年，拼多多連續(xù)第二年舉辦“多多農(nóng)研科技競賽”，聯(lián)合國外外頂尖高校的農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，在前沿的營養(yǎng)科學(xué)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等技術(shù)上展開攻堅(jiān)。

近日，拼多多宣布一項(xiàng)“農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖方式、裝置、系統(tǒng)、設(shè)備及儲(chǔ)存介質(zhì)”專利，這一發(fā)明可實(shí)現(xiàn)溫室栽種的各種設(shè)備的手動(dòng)控制十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，因而促使和提升小麥的養(yǎng)殖成果和養(yǎng)殖效率。

報(bào)告總結(jié)覺得，在鄉(xiāng)村振興背景下，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢發(fā)展顯著，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展趨勢向好，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部份，為鄉(xiāng)村振興提供了新動(dòng)能、新載體。

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