7月14日，騰訊方面透露,微信小商店正式上線,并開放內測申請通道。微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，是無需開發、免費開店，幫助商家快速生成賣貨小程序。
小商店將為商家提供商品信息發布、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售后等電商經營場景的基礎功能，還自帶直播能力，已經填寫經營信息、驗證結算賬戶、填寫店鋪基礎信息，且商品庫中已有成功發布商品的商家免費入駐的賣貨平臺，即可開通并創建直播間。
此外，微信小商店支持企業、個體、個人三種開店類型。現在將向企業、個體兩種資質的商家開放內測申請（點擊申請內測），個人店暫未開放，后續將逐步放開。
而已經接到內測邀請的企業、個體工商戶可點擊邀請鏈接直接完成注冊，并按照指示流程提供相關身份及資質證明，即可直接發布商品。
而這并不是騰訊對于直播電商發起的第一次沖擊。
生態服務商招募計劃
早在6月下旬，騰訊直播正式宣布了“生態服務商招募計劃”，邀請全域服務能力的電商直播服務機構入駐騰訊直播。
招募的對象包括電商培訓、品牌營銷、產業帶直播基地、直播代運營、商家服務在內的五類生態服務商，為用戶提供品牌、運營、流量、產品、服務等權益。
而“生態服務商招募計劃”可以從“騰訊直播寵粉節”活動中看出些許信息，據騰訊直播披露的數據顯示，“騰訊直播寵粉節”活動中，觀看人次破萬的直播間超1800場，人均觀看時長超過30分鐘，超5萬個社群參與到本次活動，活動期間下單金額突破2億元。
依靠騰訊社交平臺、信息流及各大內容平臺，騰訊直播擁有天然的社交優勢及流量引擎，通過打造完整的社交電商直播閉環，能夠更好的幫助品牌商家或達人實現商業變現。
開啟免費入駐通道
7月4日，騰訊直播團隊在微信公眾號上發布了《致騰訊直播商家及內容創作者的一封信》稱，騰訊直播將于2020年7月20日起開啟免費入駐通道，取消此前入駐需要交納599元/半年的技術服務費規則，用戶下載騰訊直播APP，完成實名認證即可擁有直播權限和電商帶貨能力。
7月11日，騰訊直播團隊相關負責人在接受記者采訪時表示：“本次除了費用減免外免費入駐的賣貨平臺，通過免費渠道入駐的用戶僅需完成實名認證即可開播，個人用戶還可以選擇帶京東微店等平臺的貨物。”
同時，騰訊直播還推出了藍V權益，商家可以通過上傳企業營業執照、法人身份證等信息，升級為騰訊直播藍V用戶。升級后，用戶將自動開通小程序跳轉帶貨資格，實現從看點直播跳轉到商家自有小程序帶貨，并且獲得平臺制定的藍V專屬公域流量扶持方案，另外還可以優先參與騰訊直播官方發起的活動。
此外，騰訊直播推出了《騰訊直播小課堂》課程，免費為所有用戶提供騰訊直播產品功能介紹、電商能力和直播帶貨技巧等，詳見騰訊直播APP-個人中心-直播小課堂。
投資短視頻電商平臺“成物”
而據劉碩裴分析，直播帶貨越來越火，主要有以下因素：第一，技術平民化，互聯網普及、WIFI廣泛鋪設等發展，每個人都能看得起直播；第二，電商滲透率強，上至年輕人下至老年人，都開始接受網絡消費；第三，供應鏈效率高，鼓勵內生經濟、出口轉內銷等政策手段使直播帶貨的外源基礎累積，加快直播帶貨的勢能堆積。
因此，商家應積極轉型，嘗試視頻直播帶貨這種全新營銷形態，重視私域流量與用戶連接而產生的轉化、復購、裂變效果。
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