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昨天,視頻號(hào)終于跟小程序打通了,視頻號(hào)主頁(yè)可以直接跳轉(zhuǎn)小程序,視頻號(hào)官網(wǎng)正式來(lái)了!實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初張小龍所說(shuō)的”視頻號(hào)將取代小程序成為新一代企業(yè)官網(wǎng)”。

微信小程序是否適合做電商？

適合啊，七夕節(jié)奢侈品牌一起加入電商小程序的案例了解一下？今年有近20家奢侈品牌加入七夕圈錢(qián)的行列。注：以上信息根據(jù)公開(kāi)資料整理，未經(jīng)品牌方一一確認(rèn)即使你對(duì)奢侈品牌沒(méi)有那么了解，最近也一定在朋友圈里看到過(guò)幾支七夕廣告。原本七夕與其他節(jié)日在營(yíng)銷(xiāo)上，并沒(méi)有什么區(qū)別。但如今，一向高冷的奢侈品打算將其變成在中國(guó)市場(chǎng)集中線上銷(xiāo)售的重要節(jié)點(diǎn)，從最初的只有少數(shù)品牌試水微信商城，到眾多品牌推出自己的小程序。

今年，“垂涎”中國(guó)市場(chǎng)許久的奢侈品都躍躍欲試，試圖從中搶占先機(jī)、脫穎而出……那么，奢侈品牌的七夕營(yíng)銷(xiāo)到底有多努力？廣告接地氣、明星KOL扎堆奢侈品的七夕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線越來(lái)越長(zhǎng)相較于去年，今年奢侈品牌推出七夕活動(dòng)的時(shí)間整整提前了一個(gè)月。其中，較早開(kāi)始預(yù)熱的品牌有華倫天奴、寶格麗、Dior等；第一個(gè)加入七夕營(yíng)銷(xiāo)的輕奢品牌 Kors……對(duì)比去年，榜妹針對(duì)奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)了以下三點(diǎn)趨勢(shì)：1. 七夕廣告更接地氣還記得去年8月15日，迪奧Dior在朋友圈投放了一支七夕廣告，視頻中品牌大使或坐著或躺著，不停變換著姿勢(shì)展示手袋。

最終，200個(gè)官方售價(jià)29500元的限量款手袋在36小時(shí)內(nèi)售罄。今年，嘗到甜頭的Dior更早開(kāi)始了七夕營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)熱，從7月25日開(kāi)始，Dior公眾號(hào)共發(fā)布系列推文16條。但廣告片的內(nèi)容沒(méi)有變化，依舊是拿著新款手袋在鏡頭前展示。截至發(fā)稿前，這款限量版手袋已售罄。為了更接地氣，Dior作為首個(gè)入駐抖音的奢侈品牌，找了、景甜和王麗坤等明星拍攝手勢(shì)舞，已經(jīng)獲得了19.2w的點(diǎn)贊量。

同樣追求接地氣的品牌還有華倫天奴，視頻中，中國(guó)區(qū)品牌大使張藝興就合著音樂(lè)在店中四處走動(dòng)，拿起手袋、服飾等在鏡子前展示。這支廣告片沒(méi)有慣有的仙氣和優(yōu)雅，更多是為了以年輕人更容易接受的方式將產(chǎn)品呈現(xiàn)在他們眼前。2. 推廣明星覆蓋不同年齡段與去年一樣，Dior邀請(qǐng)了中國(guó)區(qū)品牌大使、香氛世家大使王子文、品牌摯友王麗坤、景甜和青年演員孫伊涵為該系列拍攝了廣告視頻。

羅意威Loewe也邀請(qǐng)到了袁泉、姚晨、宋茜和歐陽(yáng)娜娜等明星拍攝手袋搭配。除了明星，Loewe還與郭敬明合作，推出“愛(ài)的縮影”短詩(shī)集，開(kāi)啟你的心門(mén)。 Kors則是主打由全球代言人楊冪設(shè)計(jì)的特別款手袋，讓明星與產(chǎn)品有著更加密切的聯(lián)系。8月15日，官宣易烊千璽作為亞太區(qū)代言人。

雖然易烊千璽并未給七夕新品拍攝大片，但這官宣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也很耐人尋味。可以看出，奢侈品在明星推廣上的力度更大，也邀請(qǐng)了更多年輕一代的流量明星，同時(shí)與明星在合作上也不僅僅局限于拍攝廣告，開(kāi)始擴(kuò)展到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文案上。3. 自媒體kol地位提升如果說(shuō)去年七夕奢侈品在朋友圈廣告的投放頻次和量級(jí)達(dá)到了一個(gè)高峰，那么今年就更加密集了。

時(shí)尚博主一直都是奢侈品牌喜歡的推廣合作方，像包先生、黎貝卡、石榴婆等都接到了相關(guān)推廣。 Kors的一篇推文中，更是集中出現(xiàn)了十幾位時(shí)尚博主，看得人眼花繚亂。誰(shuí)能想到萬(wàn)寶龍將自己的第一次給了時(shí)尚博主包先生！7月26日，萬(wàn)寶龍與包先生推出七夕特別款聯(lián)名系列，這也是萬(wàn)寶龍首度推出的情侶款皮具。

除了與時(shí)尚博主進(jìn)行合作，活躍在其他領(lǐng)域的博主也成為了奢侈品合作的對(duì)象。例如，邀請(qǐng)了5位KOL，像烏鴉電影、阿Sam的午夜場(chǎng)、造洋飯書(shū)等，涉及領(lǐng)域有時(shí)尚、電影、旅游、美食和情感，和他們聊了聊愛(ài)情碰撞的意義。碰撞后，總要買(mǎi)個(gè)禮物逗TA開(kāi)心，廣告就理所應(yīng)當(dāng)?shù)陌才派狭恕Ｄ壳盀橹梗莩奁菲放频钠呦I(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意上走心的很少，大多數(shù)還是執(zhí)著于流量，離不開(kāi)明星和時(shí)尚博主，很明顯對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，更重視銷(xiāo)量而非營(yíng)銷(xiāo)本身。

小程序是奢侈品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)去年七夕，奢侈品牌在微信的爭(zhēng)奪尚且停留在廣告階段。據(jù)微信廣告助手整理，、Dior、、、等二十多家奢侈品牌投放了朋友圈廣告。圖片來(lái)自微信公眾號(hào)“微信廣告助手”雖然朋友圈廣告被奢侈品牌刷屏，但去年七夕只有Dior試水小程序，上線“Dior迪奧禮品卡”。

通過(guò)小程序，用戶可以挑選禮品卡卡面，購(gòu)買(mǎi)口紅和香水的禮品卡，贈(zèng)送給微信好友。而在今年七夕，小程序成為許多奢侈品牌的銷(xiāo)售首選。除去萬(wàn)寶龍和時(shí)尚博主包先生的合作款在包先生的小程序“包鋪”發(fā)售，試水小程序的奢侈品牌有9個(gè)，占推出七夕限定商品的奢侈品牌總量的近50%，且全部都是電商小程序，以快閃店形式出現(xiàn)的小程序則有7個(gè)。

其中，Dior和投放的朋友圈廣告落地頁(yè)也是小程序，從廣告到購(gòu)買(mǎi)的步驟被大大省略。為什么奢侈品牌愈發(fā)看重微信渠道，試水小程序？或許，我們可以先從一組數(shù)據(jù)一窺緣由。據(jù)《2018新世代奢侈品消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，作為典型用戶群體的4- 6線小城消費(fèi)者正在日漸成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。他們往往出生于良好的家庭，擁有在大城市的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和強(qiáng)烈的消費(fèi)升級(jí)欲望。

隨著奢侈品全球價(jià)差的逐漸拉平及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的奢侈品牌布局，網(wǎng)購(gòu)正成為他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要方式。80%的奢侈品門(mén)店集中在中國(guó)GDP排名前15的城市，但消費(fèi)奢侈品的富裕人士中，僅25%生活在這些城市，供需之間的不匹配，讓奢侈品急需線上平臺(tái)擁抱年輕群體。即使75%的消費(fèi)者沒(méi)有生活在奢侈品門(mén)店所集中的一二線城市，但他們?nèi)杂幸粋€(gè)共同特點(diǎn)——使用微信。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，微信月活超10億。也就是說(shuō)，微信所擁有的增量人群是其他電商、線下渠道難以觸達(dá)的。如果說(shuō)公眾號(hào)和騰訊社交廣告能滿足奢侈品牌的品牌曝光需求，那小程序的出現(xiàn)無(wú)疑讓奢侈品牌在微信生態(tài)里實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)、服務(wù)的閉環(huán)，此前購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)的空白完全可以用小程序來(lái)填補(bǔ)。作為微信生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)，小程序不僅能連接人和人，還是人與商品、人與服務(wù)、人與線下等多種業(yè)態(tài)的連接器。

上線1年多來(lái)，其優(yōu)勢(shì)愈加突出：1. “用完即走”、無(wú)需安裝的特性讓小程序更容易被消費(fèi)者接受，目前日活已破2億。2. 小程序作為微信的原生產(chǎn)品小程序商城怎么做，和微信支付、公眾號(hào)、朋友圈廣告搭配的用戶體驗(yàn)更好。不僅能觸達(dá)更多精準(zhǔn)用戶，還能實(shí)現(xiàn)“即看即買(mǎi)”，提高轉(zhuǎn)化率。3. 奢侈品牌可以通過(guò)小程序聚集消費(fèi)者，為其提供更多服務(wù)，包括但不限于個(gè)性化定制、積分、購(gòu)物記錄、售后維修、查詢門(mén)店等。

此外，微信還在今年7月推出品牌搜索功能，對(duì)品牌做流量?jī)A斜。品牌在開(kāi)通品牌搜索功能后，可以獲得品牌官方區(qū)和微主頁(yè)的能力。前者可以讓品牌直接展示在搜索下的專屬區(qū)域，幫助用戶更快、更直接地獲取品牌信息和服務(wù)。后者相當(dāng)于是品牌在微信內(nèi)的官方站點(diǎn)。微主頁(yè)可以展示品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式，提升品牌效益。

今年4月，天貓?jiān)忌莩奁窇?zhàn)略，全面升級(jí)全球首個(gè)為奢侈品專屬定制的平臺(tái) ，并稱上線半年多，已經(jīng)擁有近10萬(wàn)年消費(fèi)額超過(guò)百萬(wàn)的高端會(huì)員，吸引全球9大奢侈品集團(tuán)開(kāi)啟親密合作，50個(gè)全球頂級(jí)奢侈品牌都已入駐。今年七夕，Marni和同步在天貓旗艦店發(fā)售限定商品，Loewe和天貓合作快閃店。

和微信相比，天貓的奢侈品七夕季似乎少了些水花。貝恩咨詢調(diào)查顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的32%，超過(guò)其他任何國(guó)家，已成為國(guó)際奢侈品牌至關(guān)重要的市場(chǎng)。同時(shí)，貝恩預(yù)測(cè)，到2025年，奢侈品線上銷(xiāo)售額將占總銷(xiāo)售額的四分之一，遠(yuǎn)高于去年接近9%的占比。在這一增長(zhǎng)中，“千禧一代”（1982年-2000年出生）作出了主要貢獻(xiàn)，這一消費(fèi)群體已經(jīng)占到了當(dāng)前奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的三分之一左右。

校園電商微信小程序怎么推廣？

做校園電商，微信小程序該怎么推廣！牢記這2個(gè)招：地推引流社群裂變第一：地推在大學(xué)城做校園電商，可以把線下作為流量入口，然后在線上實(shí)現(xiàn)裂變，比如你可以在大學(xué)校園門(mén)口做一個(gè)易拉寶，只要掃碼進(jìn)群就可以領(lǐng)取一份試用產(chǎn)品，就是先打造一個(gè)社群粉絲池。第二：社群當(dāng)你的用戶進(jìn)入社群以后，社群會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)裂變海報(bào)，只要分享海報(bào)到自己的朋友圈集贊20個(gè)小程序商城怎么做，就可以領(lǐng)取一份零售大禮包。

微信小程序電商相對(duì)于傳統(tǒng)平臺(tái)電商，有什么優(yōu)勢(shì)？

小程序電商相對(duì)于傳統(tǒng)電商，有什么優(yōu)勢(shì)！我們先分析下這兩種電商類(lèi)型的模式，再來(lái)講解小程序電商的優(yōu)勢(shì)。一、傳統(tǒng)電商傳統(tǒng)電商就是平臺(tái)電商，如淘寶、京東等，獲取客戶的方式靠搜索優(yōu)化，權(quán)重，直通車(chē)買(mǎi)流量，平臺(tái)有著嚴(yán)明的規(guī)則，商家需要按照平臺(tái)規(guī)則和推薦機(jī)制運(yùn)營(yíng)電商經(jīng)營(yíng)生意。目前傳統(tǒng)平臺(tái)電商模式已經(jīng)非常成熟，對(duì)于多不分商家來(lái)說(shuō)已經(jīng)到了紅海狀態(tài)，流量增長(zhǎng)到了瓶頸，加上電商法的實(shí)施，經(jīng)營(yíng)起來(lái)需要下點(diǎn)功夫。

二、小程序電商的優(yōu)勢(shì)小程序電商是去中心化，多維度流量聚合的立體銷(xiāo)售場(chǎng)景（附近小程序、社群、自媒體、分銷(xiāo)、線下），依附在社交平臺(tái)，通過(guò)社交空間分享推薦獲取流量。通過(guò)拼圖、砍價(jià)活動(dòng)和社群快速裂變客戶。1.流量獲取成本低小程序電商過(guò)去解決的方式就是通過(guò)立體渠道裂變，每個(gè)參與者都是流量入口，分享小程序到自己的社交空間（朋友圈），推薦給好友，用碎片時(shí)間創(chuàng)造更多的的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

這點(diǎn)只需要做好分配機(jī)制就可以了，把推廣的費(fèi)用變成分享裂變的分潤(rùn)，用共享經(jīng)濟(jì)分享身邊的流量，用社交空間作用經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。2.傳播裂變快（1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間，“社群”讓客戶快速裂變。把已經(jīng)在小程序消費(fèi)的小程序的客戶拉入（福利）社群，定價(jià)發(fā)布干貨內(nèi)容，讓社群產(chǎn)生價(jià)值，在通過(guò)利息驅(qū)動(dòng) 拉人發(fā)紅包，讓客戶拉新人進(jìn)群。

再好一個(gè)群以后，再群里找?guī)讉€(gè)鐵粉，來(lái)分化新的社群。（2）通過(guò)拼圖活動(dòng)，讓客戶拉新客戶。參與拼團(tuán)活動(dòng)的客戶，只要開(kāi)團(tuán)就可以獲得倍數(shù)的流量，用可以根據(jù)需求設(shè)置拼團(tuán)人數(shù)。讓客戶推薦客戶，流量帶動(dòng)流量，裂變倍增。3.自由自在，不受約束小程序電商可以根據(jù)需求，調(diào)整價(jià)格，調(diào)整圖片，改動(dòng)詳情，修改描述，不像平臺(tái)電商，不會(huì)被降權(quán)。

在微信小程序開(kāi)發(fā)中,特別是一些電商平臺(tái),需要獲取用戶的手機(jī)號(hào)碼.前端是無(wú)法直接獲取用戶手機(jī)號(hào)碼,前端需要用戶點(diǎn)擊同意授權(quán)后,把獲取到用戶的code傳給后端.后端收到code后,要先獲取一下token(獲取token的代碼。

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