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2月25日，京聯(lián)集團(tuán)電商物流中心內(nèi)，工人正在打包圖書。

廊坊日?qǐng)?bào)訊2月25日，霸州市勝芳鎮(zhèn)，金夢(mèng)俠的家具廠里，工人們正在忙著制作一批出口訂單。從2015年開(kāi)始，金夢(mèng)俠先后在淘寶、天貓、1688等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，銷售勝芳本地家具，如今產(chǎn)品不僅暢銷國(guó)內(nèi)，還出口到泰國(guó)、東南亞等地。

在我市，像金夢(mèng)俠這樣的淘寶店主越來(lái)越多。2020年，霸州有10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共39個(gè)村入選阿里研究院發(fā)布的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村名單，霸州也榮登2020年淘寶村百?gòu)?qiáng)縣名單。同年，我市淘寶村達(dá)到62個(gè)、淘寶鎮(zhèn)達(dá)40個(gè)，其中，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量居全省第一。

近年來(lái)，我市不斷創(chuàng)新電商發(fā)展模式，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用示范工程，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合，走出了一條符合廊坊實(shí)際、具有廊坊特色的電商發(fā)展之路。

抓住機(jī)遇發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 打出電商發(fā)展“組合拳”

廊坊地處京津冀城市群核心地帶、環(huán)渤海腹地，交通四通八達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

為了加快發(fā)展電子商務(wù)和快遞物流促進(jìn)在線消費(fèi)，我市早在2018年就出臺(tái)了《廊坊市加快電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》（以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)計(jì)劃”）。按照“有明確目標(biāo)、有進(jìn)度安排、有責(zé)任主體、有可行性抓手載體、有可檢查督導(dǎo)、可評(píng)估考核、可問(wèn)責(zé)問(wèn)效”的要求，逐級(jí)精細(xì)分解任務(wù)，全面落實(shí)工作責(zé)任。著力實(shí)施電子商務(wù)示范引領(lǐng)、龍頭引領(lǐng)、特色引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)以及質(zhì)量提升、創(chuàng)新示范六項(xiàng)工程，并先后引進(jìn)了阿里巴巴、京東、蘇寧、騰訊等眾多實(shí)力電商企業(yè)落戶廊坊。

2月25日，位于永清開(kāi)發(fā)區(qū)的京聯(lián)集團(tuán)電商物流中心，工人們正忙著配貨、質(zhì)檢、打包，一批批打包好的圖書發(fā)往全國(guó)各地。京聯(lián)集團(tuán)作為一家集圖書選題策劃、印刷裝訂、出版發(fā)行、零售批發(fā)、圖書館配、電商新零售為一體的綜合性圖書全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)公司，2017年響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，抓住京津冀協(xié)同發(fā)展、非首都功能向外圍疏解歷史機(jī)遇，由北京正式遷往永清，注冊(cè)并創(chuàng)辦京聯(lián)現(xiàn)代圖書產(chǎn)業(yè)園。

目前，已經(jīng)有120多家出版?zhèn)}儲(chǔ)企業(yè)齊聚永清，成為全國(guó)較大的出版物倉(cāng)儲(chǔ)集散地，為永清帶來(lái)千余個(gè)就業(yè)崗位。

2019年，京聯(lián)集團(tuán)打造“互聯(lián)網(wǎng)+圖書共享集采平臺(tái)”館配圖書聯(lián)合現(xiàn)采基地。目前，園區(qū)內(nèi)建有3000平方米綜合辦公區(qū)，10000平方米圖書倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，擁有全品種圖書2萬(wàn)種，主要服務(wù)于淘書網(wǎng)、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、拼多多、抖音等線上電商平臺(tái)。

京聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐井才介紹，“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商發(fā)展模式促進(jìn)企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展壯大，集團(tuán)電商銷售額從2017年的近5000萬(wàn)增長(zhǎng)到2020年1.3億元，今年預(yù)計(jì)銷售額達(dá)2億元。

為搶抓機(jī)遇，加快推進(jìn)電子商務(wù)和快遞物流業(yè)發(fā)展，加速電子商務(wù)與各消費(fèi)業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，我市制定了《廊坊市加快發(fā)展電子商務(wù)和快遞物流促進(jìn)在線消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，推動(dòng)電子商務(wù)和快遞物流產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，充分發(fā)揮其在促進(jìn)消費(fèi)、提高居民生活水平中的重要支持作用。

2020年，全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和園區(qū)建設(shè)取得明顯成效，創(chuàng)新能力逐步增強(qiáng)，全市網(wǎng)絡(luò)零售額突破390億元，年均增幅達(dá)到20%以上，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到20%以上。全市培育特色電商產(chǎn)品品牌5個(gè)，培訓(xùn)電商人才1.3萬(wàn)人次。

近年來(lái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣平臺(tái)，廊坊高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)集商品交易、物流快遞、融資擔(dān)保、研發(fā)設(shè)計(jì)、配套服務(wù)于一體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快智慧物流體系建設(shè)。

目前，全市快遞物流節(jié)點(diǎn)布局更加優(yōu)化，基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化水平顯著提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣平臺(tái)，電商物流末端服務(wù)能力明顯提高，智慧快遞物流服務(wù)體系基本建立，電子商務(wù)與快遞物流更加高效協(xié)同。2020年全市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到2.5億件，年均增幅達(dá)到10%以上。建成校園快遞綜合服務(wù)中心15個(gè)，社區(qū)快遞綜合服務(wù)站點(diǎn)1000個(gè)，農(nóng)村快遞物流公共取送點(diǎn)1000個(gè)。

抓住農(nóng)村市場(chǎng) 推進(jìn)城鄉(xiāng)電商“一盤棋”

2月25日，在廊坊市萬(wàn)地葡農(nóng)業(yè)科技公司位于仇莊鄉(xiāng)北田莊村的種植基地，結(jié)束了冬季蔬菜生產(chǎn)，工人們正準(zhǔn)備種下一茬西紅柿等蔬菜。

“作為一家專門致力于食品銷售、農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、園區(qū)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合建設(shè)推廣的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，萬(wàn)地葡公司不斷拓展C端市場(chǎng)，2020年‘易鮮到家’微信小程序注冊(cè)用戶達(dá)5000人，線上支付用戶約3000千人左右，并以5%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。”廊坊市萬(wàn)地葡農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理趙磊介紹說(shuō)。

如今，越來(lái)越多的本土商貿(mào)企業(yè)加入電子商務(wù)大軍，在高效便捷地滿足群眾多樣化日常消費(fèi)需求的同時(shí)，也激發(fā)了全市電子商務(wù)發(fā)展的蓬勃生機(jī)，培育形成志晟信息、和易生活、固安京東產(chǎn)業(yè)園、華日家具、村點(diǎn)樂(lè)、河北樂(lè)聰?shù)纫慌就林娚探灰灼脚_(tái)。三年來(lái)，全市形成比較完善的城市、農(nóng)村電商服務(wù)體系，努力破解“城區(qū)最后500米”“農(nóng)村最后1公里”物流瓶頸。

今年，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，按照市委、市政府關(guān)于充分運(yùn)用“線上+線下”相結(jié)合模式保障市場(chǎng)供應(yīng)的指導(dǎo)要求，我市積極引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)運(yùn)用電商平臺(tái)，加大生活必需品線上銷售力度，重點(diǎn)支持廊坊本土電商企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮儲(chǔ)備充足、配送快捷的優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)而上，發(fā)展壯大。

在城市，支持社區(qū)設(shè)置快遞服務(wù)場(chǎng)所及設(shè)施，推動(dòng)智能快遞箱配送等模式創(chuàng)新；在農(nóng)村，深化農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，整合和壯大電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體，服務(wù)體系逐步完善。

2月24日13點(diǎn)55分，家住霸州煎茶鋪鎮(zhèn)胡各莊村的汪先生打開(kāi)手機(jī)，在“和易生活”平臺(tái)下單買了一份黃燜雞米飯，從商家接單備貨、騎手取餐到外賣送達(dá)，全程不超過(guò)30分鐘。

汪先生說(shuō)：“以前我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有外賣平臺(tái)，想訂餐只能自己去店里買。現(xiàn)在有了‘和易生活’，動(dòng)動(dòng)手就能送到家門口，非常方便。”隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活品質(zhì)和需求不斷提高，作為霸州本土電商企業(yè)，“和易生活”為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民提供了便捷、高效的服務(wù)，滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民網(wǎng)上訂餐的需求。2019年“和易生活”業(yè)務(wù)范圍拓展至全國(guó)30個(gè)城市，2020年用戶量達(dá)30余萬(wàn)，彌補(bǔ)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的空缺。

我市還積極推進(jìn)“加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，推動(dòng)村點(diǎn)樂(lè)、萬(wàn)地鋪等大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及社區(qū)商店、菜市場(chǎng)，與阿里新零售、京東到家、叮咚買菜等知名電商零售平臺(tái)合作，廣泛開(kāi)展送貨上門、貨到店取、智能自提等新興模式，為城鄉(xiāng)居民提供高效配送服務(wù)。

同時(shí)，拓展農(nóng)村電商發(fā)展新模式，加強(qiáng)與阿里、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)合作，利用扶貧頻道、特色館、淘鄉(xiāng)甜、淘寶村等資源，開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品展示、產(chǎn)銷銜接和興農(nóng)扶貧項(xiàng)目實(shí)施。聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)在每個(gè)縣（市、區(qū)）選定2個(gè)以上村播試點(diǎn)縣開(kāi)展“村播計(jì)劃”，推薦有培育潛力的企業(yè)（個(gè)體）實(shí)施，做好村播項(xiàng)目策劃、宣傳培訓(xùn)等工作。推薦電商企業(yè)（個(gè)人）加入村播團(tuán)隊(duì)，招募當(dāng)?shù)亍按宀ミ_(dá)人”，借助新媒體電商渠道，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品上行。

同時(shí)，不斷創(chuàng)新農(nóng)村流通服務(wù)體系，為提升農(nóng)村電商服務(wù)能力提供了基礎(chǔ)保障。近年來(lái)，廊坊組織電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范承辦企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)促銷專項(xiàng)行動(dòng)，全年每個(gè)縣（市、區(qū)）至少舉辦3次網(wǎng)上產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、電商購(gòu)物節(jié)、帶貨直播等網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。利用農(nóng)村電商服務(wù)站、“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”“美麗鄉(xiāng)村”郵政、農(nóng)村便利店等網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、平臺(tái)訂貨、定點(diǎn)配送、代購(gòu)代取等方式，為村民提供生活用品和生鮮產(chǎn)品購(gòu)物服務(wù)。

大力培育農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌。2020年共培育特色電商品牌6個(gè)，分別是德義源（廊坊）食品有限公司、廊坊市萬(wàn)地蒲農(nóng)業(yè)科技股份有限公司、河北村點(diǎn)樂(lè)電子商務(wù)有限公司、河北古松農(nóng)副產(chǎn)品有限公司、三河市閃送商貿(mào)有限公司、廊坊籽闊糧油食品有限公司。

2020年，全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額177.18億元，同比增長(zhǎng)23.01%。

以轉(zhuǎn)帶促 打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展“新模式”

2月24日下午3點(diǎn)，在廊坊華日家具股份有限公司展廳，該公司電商事業(yè)部的于巧拿起手機(jī)，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始電商直播，只見(jiàn)她一邊介紹產(chǎn)品，一邊與粉絲互動(dòng)，兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)共吸引觀看314次，引導(dǎo)點(diǎn)擊商品195次，取得了良好的營(yíng)銷效果。

“每天下午3點(diǎn)至晚上10點(diǎn)，我們都會(huì)在網(wǎng)上持續(xù)進(jìn)行電商直播。”華日技術(shù)中心主任陳鳳義介紹，一方面通過(guò)電商營(yíng)銷直接增加了銷售收入，2020年電商渠道貢獻(xiàn)了8000萬(wàn)元的銷售額，占到了全部銷售收入的20%左右；另一方面把客流引到線下，據(jù)統(tǒng)計(jì)線下業(yè)務(wù)中有20%至30%的比例來(lái)源于線上轉(zhuǎn)化。

華日是一家以生產(chǎn)木門和實(shí)木家具為主的高端家具制造商，公司成立于1992年，現(xiàn)擁有兩千余名員工、800多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。作為一家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，華日的電商理念比較超前，早在2000年左右，他們就在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的官網(wǎng)，其后，又緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷探索完善電商業(yè)務(wù)。

目前，華日擁有12人運(yùn)維的自建機(jī)房，用以支撐公司官網(wǎng)以及公司各個(gè)業(yè)務(wù)條線的信息化建設(shè)；在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等知名電商平臺(tái)開(kāi)通了網(wǎng)上店鋪，成為線下銷售渠道的重要補(bǔ)充；成立了擁有65名員工的電商事業(yè)部，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)上營(yíng)銷等方式，為工業(yè)設(shè)計(jì)、銷售等業(yè)務(wù)服務(wù)。

電商業(yè)務(wù)對(duì)華日的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線下銷售起到了促進(jìn)作用。陳鳳義介紹，他們通過(guò)分析用戶的年齡、收入、地域、購(gòu)買習(xí)慣等數(shù)據(jù)，可以生產(chǎn)出更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并對(duì)家具銷售的淡旺季作出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，從而合理安排原材料采購(gòu)、工廠生產(chǎn)、庫(kù)存等事宜。同時(shí)，電商渠道幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者到線下去體驗(yàn)，最后形成交易。

2020年，疫情不期而至，很多線下渠道受疫情影響關(guān)門歇業(yè)，電商銷售擔(dān)起了產(chǎn)品銷售的重任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3、4月份，華日電商渠道的銷售額同比暴漲達(dá)35%，為企業(yè)渡過(guò)疫情難關(guān)作出了巨大貢獻(xiàn)。

華日電商的發(fā)展歷程正是廊坊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與電子商務(wù)融合的一個(gè)縮影。

近幾年，廊坊市通過(guò)引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)和貿(mào)易企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，積極發(fā)展集產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、交易、支付于一體的綜合電子商務(wù)企業(yè)、行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站企業(yè)，集大宗商品信息發(fā)布、價(jià)格指導(dǎo)于一體的網(wǎng)上專業(yè)交易平臺(tái)企業(yè)。同時(shí)，積極利用好推進(jìn)“京東跨境電商保稅區(qū)北方中央倉(cāng)”建設(shè)的各項(xiàng)扶持政策，研究出臺(tái)扶持行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的區(qū)級(jí)相關(guān)扶持政策，進(jìn)一步推進(jìn)電子商務(wù)在流通領(lǐng)域的普及和發(fā)展。

主動(dòng)走出去打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間。2020年，全市近100家優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展“全年百企在線展”活動(dòng)，與來(lái)自拉美地區(qū)的專業(yè)買家在線精準(zhǔn)對(duì)接、互動(dòng)洽談。展品類別涵蓋家具、建材五金、機(jī)械裝備、家居日用品、紡織服裝等行業(yè)，為展商提供在線數(shù)字展示、在線數(shù)字撮合、在線數(shù)字商洽、大數(shù)據(jù)服務(wù)、在線數(shù)字資訊、在線征信服務(wù)，實(shí)現(xiàn)在家做外貿(mào)、在家找客商、在家拓市場(chǎng)的目標(biāo)。

全面推開(kāi)“直播帶貨”，使更多廊坊企業(yè)、廊坊產(chǎn)品借助電商直播平臺(tái)走出去，在市場(chǎng)中活起來(lái)，有效促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。同時(shí)，引進(jìn)義烏模式與七修書院合作，側(cè)重文旅、健康、非遺等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品領(lǐng)域，相關(guān)營(yíng)銷管理人才及高素質(zhì)直播人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)網(wǎng)紅培訓(xùn)基地。

（記者 閆瑋 通訊員 林濤 文/圖 編輯 李雨穎）

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