《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》指出，要擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，施行“數(shù)商興農(nóng)”，塑造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路品牌。為持續(xù)跟蹤研究阿里電商平臺培植農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌情況，中國農(nóng)業(yè)學(xué)院國家農(nóng)業(yè)市場研究中心聯(lián)合阿里研究院連續(xù)三年對《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019》中300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里電商平臺的發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行了量化剖析，結(jié)合案例分析了電商在農(nóng)業(yè)品牌培植過程中發(fā)揮的重要作用，并就怎么推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提出了相關(guān)建議。
一、阿里電商平臺培植農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評估剖析
（一）品牌產(chǎn)品銷售情況
阿里電商平臺作為中國最大的電商平臺之一，仍然以來在培植農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面發(fā)揮著重要作用。2018-2021年，首批榮獲《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019》的300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里電商平臺的總體銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷售額屢創(chuàng)新高，電商品牌培植取得了明顯成效。2021年，區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品平臺銷售額克服了疫情影響保持穩(wěn)定下降，300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里電商平臺的銷售總量較2020年下降了7000億元，達(dá)到42.4萬元，創(chuàng)下歷史新高。
（二）品牌供需結(jié)構(gòu)剖析
從銷售主體地分辨布來看，2021年銷售主體地分辨布較過去幾年更為均衡，內(nèi)陸地區(qū)下降迅速。從訂購主體地分辨布來看，2021年通過阿里電商平臺訂購區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者地分辨布相對集中，主要集中在華北和華東地區(qū)。從供需雙方地分辨布料配程度來看，通過阿里電商平臺交易區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的供需雙方地分辨布呈現(xiàn)出華南、西南、東北、西北區(qū)凈供給旺盛，華中、華南地區(qū)凈需求旺盛，華北地區(qū)基本持平的局面。
（三）品牌交易情況剖析
1.品牌進(jìn)駐情況。2021年進(jìn)駐阿里電商平臺銷售區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的店家增量創(chuàng)下歷史新高，進(jìn)駐店家達(dá)到8.3萬家，較2020年下降了30%。
2.品牌競爭情況。阿里電商平臺農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開店總數(shù)在快速下降的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競爭程度也更加激烈，背部效應(yīng)顯現(xiàn)。如圖所示，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌才能穩(wěn)定的保持開店數(shù)排行前十，具有較強(qiáng)競爭力。數(shù)據(jù)顯示，閩西獼猴桃、五常面粉和鹽池沙參三個(gè)品牌連續(xù)三年躋身開店數(shù)目前三名，文山三七兩年間的開店數(shù)目也保持在前十名。除此之外，更多品牌排行發(fā)生較大變化，反映出品牌競爭硬度逐步減小。
3.品牌折價(jià)情況?？傮w來看，品牌農(nóng)產(chǎn)品克服了銷售雙數(shù)的增長，實(shí)現(xiàn)了銷售總量和銷售總價(jià)的雙下降。部份品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)低價(jià)，品牌折價(jià)能力突出，電商培植農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成效明顯。品牌折價(jià)即與競爭產(chǎn)品相比，品牌自身擁有的更高的標(biāo)價(jià)能力。對《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》前100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中每位品類排行前兩位的品牌折價(jià)測算結(jié)果顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品折價(jià)能力顯著。其中糧食類和水產(chǎn)類品牌折價(jià)均超過60%，部份品牌如五常面粉、盱眙螃蟹等品牌折價(jià)超過100%。其次為花茶類，品牌折價(jià)均低于50%，如安吉茶葉、信陽毛尖品牌折價(jià)約為85%和79%。消費(fèi)者樂意為品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)付出更高價(jià)位，在一定程度上說明農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)療效明顯，品牌農(nóng)產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。
4.品牌復(fù)購情況。近些年來品牌農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購次數(shù)逐年下降，消費(fèi)者忠誠度不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購雙數(shù)連續(xù)兩年穩(wěn)定下降，2021年品牌農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購雙數(shù)較2020年下降2.26%，較2018年累計(jì)下降19.6%。
（四）品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)剖析
從消費(fèi)總體情況來看，2021年受疫情的持續(xù)影響，品牌農(nóng)產(chǎn)品總體消費(fèi)人數(shù)略有回升，但仍處歷史低位，2021年阿里平臺的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌消費(fèi)人數(shù)為3900萬左右。品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體多以男性為主、且基本為“80后”、區(qū)域分布多集中在西南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從TOP10品牌消費(fèi)情況來看，依據(jù)2018-2021年的累計(jì)銷售金額數(shù)據(jù)，排行前十位的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包括：五常面粉、遼參、安吉茶葉、贛南楊梅、大連文蛤、煙臺大石榴、新會(huì)當(dāng)歸、信陽毛尖、盤錦面粉、安化紅茶，這種品牌的銷售金額累計(jì)比率已達(dá)60%。
（五）品牌消費(fèi)評價(jià)剖析
從整體評價(jià)情況來看，2021年阿里平臺區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售水平的高質(zhì)量發(fā)展成果明顯，服務(wù)心態(tài)、物流服務(wù)、產(chǎn)品與賣家描述的相符度評價(jià)三方面評分均創(chuàng)歷史新高。從服務(wù)心態(tài)評價(jià)來看，消費(fèi)者對品牌主體店面的評價(jià)普遍較高，且服務(wù)水平不斷提高。從貨運(yùn)服務(wù)評價(jià)來看，消費(fèi)者對品牌主體店面的貨運(yùn)水平評價(jià)普遍比較滿意，且服務(wù)水平逐年提高。從產(chǎn)品與賣家描述的相符度評價(jià)來看，消費(fèi)者對品牌主體店面的平均評價(jià)得分較高，在一定程度上說明了品牌使用主體愈發(fā)在乎和維護(hù)品牌形象，并獲得消費(fèi)者信賴。
（六）主要推論
1.品牌整體表現(xiàn)良好。一是品牌產(chǎn)品銷售額持續(xù)下降，2021年銷售總量達(dá)到42.4萬元，較2020年降低了7000億元；二是品牌商鋪持續(xù)下降，2021年進(jìn)駐阿里電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的店家增量創(chuàng)下歷史新高；三是品牌評價(jià)漸趨向好，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的好評率逐年下降，品牌產(chǎn)品品質(zhì)、物流服務(wù)、售后服務(wù)等方面表現(xiàn)良好。
2.品牌忠誠度提高。據(jù)阿里電商平臺數(shù)據(jù)顯示，部分區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購次數(shù)降低明顯，區(qū)域公用品牌整體的復(fù)購率在26%-28%之間，低于農(nóng)產(chǎn)品整體的復(fù)購水平。這意味著消費(fèi)者早已構(gòu)建了對部份農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的忠誠度，且在一定程度上促使了品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售下降。
3.品牌折價(jià)能力提高。依據(jù)平臺品牌產(chǎn)品價(jià)位數(shù)據(jù)和同類別產(chǎn)品的價(jià)錢數(shù)據(jù)對比可以發(fā)覺，部分區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)錢明顯低于同類產(chǎn)品單價(jià)，早已具有較強(qiáng)的品牌折價(jià)能力，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用主體，在平臺上的買家早已享受到品牌折價(jià)帶來的收入下降，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)取得的成效早已初顯。
二、阿里電商平臺培植農(nóng)業(yè)品牌典型案例
（一）“世壯”燕麥品牌營銷創(chuàng)新案例
中國農(nóng)業(yè)科大學(xué)自1981年開始研究選育谷物小麥，而后構(gòu)建了中國第一條谷物生產(chǎn)線，蘊(yùn)意強(qiáng)?。ㄓ⑽摹啊保┑摹笆缐选逼放茋a(chǎn)谷物急劇誕生。2021年9月，阿里巴巴集隊(duì)旗下聚劃算聚新鮮與中國農(nóng)業(yè)科大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，集中手淘開屏等平臺推進(jìn)“世壯”燕麥新款速溶藍(lán)帽保健谷物片首發(fā)與品牌化營銷合作。速溶藍(lán)帽保健谷物片利用聚劃算聚新鮮平臺通過明晰目標(biāo)用戶，以用戶需求為導(dǎo)向、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，塑造品牌形象、聚合名星效應(yīng)，直播優(yōu)價(jià)優(yōu)惠、發(fā)揮聚焦效應(yīng)，彰顯科技興農(nóng)社會(huì)價(jià)值等主要做法，取得了一系列營銷成效：一是提升了產(chǎn)品著名度，推動(dòng)產(chǎn)品銷量降低；二是產(chǎn)生可復(fù)制的品牌創(chuàng)新營銷經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)科研農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展；三是建構(gòu)起年青群體對“潮農(nóng)生活”新認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品銷合一。
在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化愿景下，聚劃算聚新鮮以自身資源優(yōu)勢，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)變革升級提供強(qiáng)悍推動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興和科技興農(nóng)的文化“軟實(shí)力”持續(xù)賦能，建立起一個(gè)持續(xù)長效的品牌賦能新機(jī)制。
（二）“肥城桃”農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化發(fā)展案例
范縣是中國知名的桃都，歷來享有“中國桃都十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，美好泰安”的盛譽(yù)，桃產(chǎn)業(yè)是海陽的一大特色產(chǎn)業(yè)。2021年6月，肥城市政府與阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部展開戰(zhàn)略合作，聚焦泰安桃產(chǎn)業(yè)，旨在于建立以泰安桃品牌為核心的產(chǎn)供銷運(yùn)一體化農(nóng)特產(chǎn)品上行體系，從產(chǎn)、供、銷、運(yùn)（營運(yùn)）各環(huán)節(jié)升級泰安桃品牌建設(shè)，推動(dòng)創(chuàng)新泰安桃品牌發(fā)展模式，因而促使泰安桃產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化發(fā)展。泰安桃通過以“政府搭臺+國資營運(yùn)+企業(yè)參與+農(nóng)民聯(lián)動(dòng)”為基礎(chǔ)營運(yùn)模式，積極推動(dòng)新泰桃的數(shù)字供應(yīng)鏈建設(shè)，一是以國資企業(yè)為營運(yùn)主體，統(tǒng)籌泰安桃品牌發(fā)展；二是以品牌供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施為載體，搭建品牌營運(yùn)陣地，三是以泰安桃品牌價(jià)值體系為核心，構(gòu)建與市場消費(fèi)者的傳播紐帶；四是以品牌數(shù)字營銷活動(dòng)為抓手，創(chuàng)新品牌數(shù)字營銷新方法。通過一系列品牌數(shù)字化建設(shè)措施，泰安桃品牌塑造取得顯著成效：一是以數(shù)字化貫串全環(huán)節(jié)，提高了品牌產(chǎn)品供應(yīng)能力；二是暢通了產(chǎn)品流通渠道，增加了品牌產(chǎn)品營運(yùn)成本；三是搭建了人才培植矩陣，促使農(nóng)業(yè)品牌健康持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)過積極探求和沉淀，肥城市政府以泰安桃產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展現(xiàn)況為基礎(chǔ)，通過品牌供應(yīng)鏈建設(shè)，建立了區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提煉出契合消費(fèi)者心智的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值體系、變革了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷方法，推進(jìn)了臨沂桃品牌體系化發(fā)展進(jìn)程。
（三）“尋找遠(yuǎn)方的美好”農(nóng)業(yè)品牌公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目案例
2020年5月，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金聯(lián)同阿里巴巴集團(tuán)設(shè)計(jì)部一起發(fā)起了“尋找遠(yuǎn)方的美好”公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目，借以借助案例設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力，幫助欠發(fā)達(dá)縣域免費(fèi)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌全案，圍繞縣域歷史文化和特色資源，構(gòu)建全系列的區(qū)域公用品牌視覺體系。目前早已完成云南宜君、吉林林口、江西崇義、湖南安鄉(xiāng)、甘肅文縣、山西平順、河北崇禮、河北井陘、青海平安等9個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌全案設(shè)計(jì)。項(xiàng)目組通過以地域歷史文化為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)示、圍繞當(dāng)?shù)睾诵奈幕?，設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品系列包裝、輸出線下旅游視覺體驗(yàn)，構(gòu)建線上美麗鄉(xiāng)村精髓、拓展縣域非遺/文化周邊等主要做法設(shè)計(jì)符合當(dāng)下電商平臺的系列縣域物產(chǎn)包裝?！皩ふ疫h(yuǎn)方的美好”品牌公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目施行取得了一系列成效，一是提高了農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌價(jià)值；二是推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)構(gòu)筑全新互聯(lián)網(wǎng)品牌；三是推動(dòng)拓展銷售渠道。
項(xiàng)目組在為欠發(fā)達(dá)縣域設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)示體系過程中，深入挖掘各地歷史文化，構(gòu)建鮮明的品牌定位，這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)意義重大，設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)品牌全案奠定了區(qū)域品牌建設(shè)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)文化周邊推動(dòng)了縣域構(gòu)建全新互聯(lián)網(wǎng)品牌，述說品牌故事全矩陣推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播。
三、政策建議
整體來看，消費(fèi)者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)評價(jià)總體提升，品牌農(nóng)產(chǎn)品好評度逐年上升，但產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、品種不能滿足不斷變化的消費(fèi)需求等問題仍然突出。為了更好地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，各級政府與企業(yè)須要產(chǎn)生新政合力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)取得明顯成效。本課題組提出如下新政建議：
（一）加強(qiáng)政府新政推動(dòng)，創(chuàng)新市場運(yùn)行機(jī)制
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌須要政府和市場兩只手同時(shí)加碼，非常是在前期的新政推動(dòng)方面，政府承當(dāng)著非常重要的角色。首先，應(yīng)強(qiáng)化頂樓設(shè)計(jì)，優(yōu)化品牌農(nóng)業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃建設(shè)，頒布獎(jiǎng)勵(lì)扶植新政，重點(diǎn)支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，引導(dǎo)資金、科技、人才等要素集聚，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。其次，樹立品牌意識，采取多種方式舉辦品牌宣傳教育活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量、商標(biāo)等知識的普及。
（二）地方政府規(guī)范品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，筑牢品牌建設(shè)基礎(chǔ)
首先，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域布局和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。促進(jìn)品牌布局，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理的要求，以良種品種、投入品安全使用、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)范、農(nóng)藥殘留限量、產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品等級尺寸、包裝貯藏為重點(diǎn)，推動(dòng)修訂與國際接軌的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，并把建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系與區(qū)域公用品牌培植緊密結(jié)合上去。其次，建立政府新政和相關(guān)制度的配套推動(dòng)作用，擬定針對性強(qiáng)和可操作性高的地方新政保障機(jī)制，如加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系建設(shè)、制定品牌保護(hù)和監(jiān)管制度等。
（三）企業(yè)積極作為，拓展品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力
首先，生產(chǎn)企業(yè)積極改善生產(chǎn)環(huán)境和條件，提升人員素養(yǎng)和管理水平，創(chuàng)造條件申報(bào)和獲得QS、3C、GMP、、ISO14000、等質(zhì)量安全、衛(wèi)生安全和生產(chǎn)管理方面的權(quán)威認(rèn)證，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。其次，采取多種宣傳手段，建立品牌宣傳網(wǎng)路，確定產(chǎn)品消費(fèi)人群、出售渠道和轉(zhuǎn)讓價(jià)位等，提升品牌營銷推介的針對性，招標(biāo)采購電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等主流媒介資源，充分借助品牌對接營銷會(huì)、博覽會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等，推動(dòng)本地品牌農(nóng)產(chǎn)品的對外交流和發(fā)展，提升品牌盛譽(yù)度和關(guān)注度。總之，拓展施行“互聯(lián)網(wǎng)+”線上模式、“實(shí)體店+”線下模式等多元化銷售渠道，一方面引導(dǎo)企業(yè)與淘寶、淘寶等電商平臺合作，構(gòu)建“產(chǎn)運(yùn)銷一體化”的線上銷售渠道，另一方面與小型連鎖藥店、物流運(yùn)輸企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)一體對接的線下銷售渠道。
（四）開掘歷史文化資源，突出品牌建設(shè)核心
優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，大多都有其深厚的地理、歷史淵源，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌最核心的資源。首先，要深入開掘屈從在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的歷史文化元素十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，將其資源稟賦、人文歷史等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特定環(huán)境誘因，融合對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱、標(biāo)識及其他要素的設(shè)計(jì)中，以市場為導(dǎo)向，找準(zhǔn)品牌定位，擦亮區(qū)域公用品牌“金字招牌”，展示品牌核心價(jià)值和競爭優(yōu)勢。其次，塑造品牌效應(yīng)，培植集聚一批區(qū)域特色顯著、市場著名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，擬定品牌聯(lián)合營運(yùn)戰(zhàn)略，建立以省為整體的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系。
（五）創(chuàng)新產(chǎn)生區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制
首先，創(chuàng)新利益連結(jié)機(jī)制，鼓勵(lì)平臺主體尤其是龍頭企業(yè)借助品牌優(yōu)勢延長產(chǎn)業(yè)鏈，攻占價(jià)值鏈高地，構(gòu)建一批具有市場推動(dòng)力的龍頭企業(yè)集群，充分借助區(qū)域品牌作為公共產(chǎn)品的特點(diǎn)，在共同維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，最大程度地借助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的優(yōu)勢，有效提高龍頭企業(yè)品牌，再反作用于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重塑和延展。其次，采取“母子品牌”策略，以區(qū)域公用品牌為母品牌、以企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌為子品牌，子品牌以母品牌為背書，迅速打開市場，博得消費(fèi)者的信任，同時(shí)子品牌通過對市場細(xì)分，突出不同的特點(diǎn)、功能和內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者不同層面、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
（六）強(qiáng)化品牌保護(hù)，地方政府、平臺企業(yè)聯(lián)合打假
首先，完善品牌制度保障，地方政府要完善建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用許可制度和使用管理規(guī)范，深入舉辦品牌標(biāo)示使用情況的專項(xiàng)檢測，籌建品牌準(zhǔn)入門檻和規(guī)范賞罰機(jī)制，完善品牌考評工作機(jī)制，提高品牌建設(shè)與管理的能力和水平。其次，加強(qiáng)對盜用、超范圍用標(biāo)等違規(guī)、違規(guī)行為的嚴(yán)打力度，將其列入社會(huì)信用體系，與企業(yè)融資按揭信用評價(jià)和讓利新政申請資格掛鉤，提升企業(yè)違法成本，著力維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的公信力和安全性。再度，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信息化平臺，透明化平臺企業(yè)在養(yǎng)殖、加工、流通各環(huán)節(jié)的行為，以便消費(fèi)者實(shí)時(shí)監(jiān)督、鑒別、舉報(bào)。
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