2022年視頻號原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，直播看播規(guī)模增長300%；視頻號直播商業(yè)潛力持續(xù)釋放，直播帶貨銷售額同比增長超8倍；微信搜一搜月活增長至8億，搜索量同比增長54%；小程序在景區(qū)、酒店、航空等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，小程序數(shù)量增長183%......
1月10日，2023微信公開課PRO直播上線，視頻號、企業(yè)微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戲、微信AI等產(chǎn)品與數(shù)字化解決方案最新進(jìn)展公布。同時，來自零售、餐飲、酒旅、出行以及智慧醫(yī)療、智慧教育等領(lǐng)域的重磅嘉賓，分享了各自行業(yè)的進(jìn)展，以及對2023年的行業(yè)展望。
視頻號原子化組件角色深入，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富
作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，過去一年，視頻號為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)，短視頻+直播的功能也在不斷完善。通過持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵，越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺。
在短視頻領(lǐng)域，過去一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號用戶消費(fèi)時長也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長超過400%。
在“越來越大的蛋糕”面前，每個創(chuàng)作者都有更多被看到的機(jī)會，所有創(chuàng)作者都會有冷啟動流量和豐富的變現(xiàn)回報工具。2022年，視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點(diǎn)贊108w+的爆款內(nèi)容增長186%。
原創(chuàng)生態(tài)是保證平臺健康持久發(fā)展的基石，2022年，視頻號對搬運(yùn)帳號進(jìn)行了更嚴(yán)格的生態(tài)管控，同時上線了原創(chuàng)聲明能力以保護(hù)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗(yàn)，2022年，平臺原創(chuàng)內(nèi)容播放量較去年提升350%。
餐飲商戶近六成開通自營外賣，酒旅、零售、餐飲數(shù)字復(fù)蘇
春江水暖旅人行，數(shù)字密碼奪先聲。疫情三年，酒旅、出行經(jīng)營遭受危機(jī)，從業(yè)者迎來了前所未有的挑戰(zhàn)餐飲外賣小程序，但企業(yè)也在積極突圍，在數(shù)字化方面，酒旅、出行企業(yè)探索出了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
自2020年以來，小程序、企業(yè)微信等數(shù)字化工具在景區(qū)、酒店、航空、旅行社等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，小程序個數(shù)增長達(dá)183%。并且，小程序也為行業(yè)帶來了正向的業(yè)績反饋，盡管遭受疫情沖擊，但景區(qū)小程序交易額提升136%，航空小程序交易額提升276%。同程旅行通過企業(yè)微信累積用戶量破一千萬，加入同程私域的用戶消費(fèi)頻次提升30%以上，帶來營收提升50%以上。
餐飲同樣是受影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，服務(wù)好“回頭客”，做好數(shù)字化，越來越成為餐飲行業(yè)的共識。2022年，餐飲行業(yè)更注重口碑服務(wù)與熟客運(yùn)營，餐飲行業(yè)通過企業(yè)微信為顧客提供的服務(wù)量同比增長近200%。而餐飲商家通過小程序開展自營外賣的趨勢愈發(fā)明顯，在全國連鎖top 100的餐飲商戶中，目前已有近六成開通了小程序外賣。與此同時，隨著眾多餐飲商戶加快數(shù)字化進(jìn)程，活躍餐飲小程序數(shù)量同比增長40%，交易量同比增長41%。
疫情之下，零售數(shù)字化實(shí)踐中，完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，提高企業(yè)內(nèi)外協(xié)作效率，強(qiáng)化自營能力、提升私域運(yùn)營質(zhì)量成為了餐飲、零售企業(yè)的共識。
新技術(shù)打造新服務(wù)，數(shù)字醫(yī)院和數(shù)字校園轉(zhuǎn)型提速
醫(yī)療行業(yè)正通過數(shù)字化為患者實(shí)現(xiàn)更為溫暖的診療服務(wù)餐飲外賣小程序，推動著智慧醫(yī)療水平提高，全面助力健康中國建設(shè)。每天，醫(yī)療機(jī)構(gòu)在企業(yè)微信上為用戶提供超過2500萬次的咨詢服務(wù)。
在智慧教育領(lǐng)域，2022年，教育行業(yè)小程序日活用戶規(guī)模增長110%，結(jié)合教育行業(yè)需求，小程序已應(yīng)用在堂學(xué)習(xí)、考試測驗(yàn)、校園消費(fèi)、食堂外賣、閱讀點(diǎn)讀等多個場景。比如，在過去一年中，小程序音視頻通話能力在校園場景正式落地，近300所學(xué)校的學(xué)生，可以通過校園里的通話設(shè)備，和家長在微信上進(jìn)行音視頻聊天。
2022年4月，國家發(fā)布了《義務(wù)教育課程新課標(biāo)》，新課標(biāo)發(fā)布后，微信也聯(lián)合北京師范大學(xué)、中國福利會少年宮等團(tuán)隊(duì)，舉辦了首屆青少年人工智能與未來媒體全球創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，將中國原創(chuàng)編程環(huán)境小程序與人工智能結(jié)合到實(shí)際教育教學(xué)場景當(dāng)中，比賽涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的作品。
值得一提的是，2023微信公開課PRO得到了意大利百年時尚運(yùn)動品牌FILA的大力支持，富有科技感的透明UV印花及環(huán)保彈力絲毛圈布面料制作而成的衛(wèi)衣，體現(xiàn)了主題的延續(xù)性與陪伴感。
一年一度的微信公開課PRO已經(jīng)落下帷幕，感謝你的一直“在場”。未來，微信團(tuán)隊(duì)也將持續(xù)對視頻號、小程序、搜一搜、微信支付、企業(yè)微信等生態(tài)能力進(jìn)行迭代，助力品牌商家把握實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新場景與新機(jī)遇，也為廣大用戶提供更加便利的數(shù)字工具體驗(yàn)。
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