國外外閑置市場正值火爆期，推廣形式也隨著競爭升級，越來越有創意。這兒給你們介紹一下，英國最火二手交易平臺“LetGo”與中國閑置市場領先者“閑魚”的推廣形式有何區別。
It’stimetoLetgo(揮別你的閑置品）
怎樣用兩位跳傘者和一臺縫紉機去激勵人們多多賣出根本不須要的閑置物品？LetGo曉得答案。甚至，對于未曾上過LetGoAPP的人來說，很有可能這段視頻就是對該品牌的最初記憶。
二手物品買賣平臺LetGo是日本目前發展最快的公司之一。據該公司新聞稿，截止去年9月份，下載量達7500萬次，五年間用戶在平臺上共發布了2億物品的相關貼子。LetGo是一個免費軟件，不繳納發布貼子的費用，沒有第三方的廣告，該公司的惟一的付費功能是“boost”：你可以花錢讓自己的貼子得到更多爆光。
LetGo大部份選擇電視廣告的宣傳，盡管該公司采用最傳統的推廣形式之一，但廣告本身飽含了創意。不管在那個國家進行傳播，視頻總以詼諧的方式秉持公司理念：It’stimetoletgo。
LetGo每位系列視頻就會營造一種極端的情況，展現人們對物品有一種非理智的依戀感閑置物品交易平臺，把“閑置”比喻成一種“負擔”，并且視頻當中也展現了用該APP賣東西十分簡單方便。
LetGo企劃推廣的視頻《Cliff》，2015年獲得戛納創意節的“銅獅獎”，但是第二輪公司推廣活動沒有核心的變化。
讓你的閑置游上去
據《2016分享經濟發展報告》顯示，2016年中國閑置市場規模保守預計已達4000萬元，正在成為分享經濟領域的下一個爆發點，預計未來五年這個市場的整體價值起碼會翻一倍。擁有2億多用戶的“閑魚”是顯著的行業領先者。
阿里巴巴旗下的淘寶搶占主要地位，其公司簡介和現況毋須多講。不過，沒有一支視頻廣告的淘寶靠哪些去推廣的?
盡管推廣手段不一樣，而且在某種程度上，淘寶與LetGo目標出奇的一致：把二手買賣弄成一種簡單而快樂的事情。考慮到中國年青人不太會看電視，淘寶把平臺廣告植入了在綜藝節目《奇葩說4》中。淘寶CEO諶偉業把淘寶看做一個單純的二手交易平臺，在綜藝節目植入廣告前，淘寶的定位好多與“奇葩”這個詞有關。為了才能更多的吸引年青人的注意力，這個綜藝節目確實是十分有效的推廣渠道：據新浪科技，投放廣告過后，淘寶的品牌回想指數下降55.1%。借著《奇葩說》的爆光機會，淘寶也在微博發起了#這也才能賣出去#的話題。
不僅這些一次的贊助活動以外閑置物品交易平臺，淘寶也做動漫廣告。淘寶動漫系列共有6個“家人”，每周在官方微博和微信上更新關于它們的有趣故事。
這三年，二手交易的市場規模仍然在擴大，未來的想像空間還很大。與LetGo不同，淘寶目前不準備攻打新市場，更多著眼于業務開拓，未來將重點加碼租房等業務。為此，下一階段的廣告也可能須要推陳出新。原創/品牌管理
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