4月24日，農業農村部管理黨員大學、阿里研究院聯合發布《“數商興農”：從阿里平臺看農產品電商高質量發展》（以下簡稱《報告》）。
《報告》認為，阿里進一步加強農業產地端投入，籌建數十個產地倉與1200余個新手鄉村共同配送中心，持續建設1000個數字農業基地，與消費端近場電商等新業態結合，更高效聯接農戶與消費者，讓數據漸漸成為增產創收的“新農藥”。
《報告》指出，農產品電商邁向高質量發展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從茶幾延展到農地，數據成為新型農業生產要素。二是數字技術消弭東西部差別，東部農產品電商乘坐新基建步入快車道。三是近場電商改建農產品供應鏈推動花束首次步入銷售品類前十。四是“紅美人”效應更加顯著，一批縣域通過數字技術構建區域公用品牌，從農業大縣走向農業強縣。
東部四省奪得增長前四四川依托新基建獲消費、銷售增長雙料亞軍
從銷售來看，增長排行前五的分別為四川、甘肅、西藏、新疆、福建，前四被東部省份奪得，充分證明東部農產品電商潛力正在顯露。
其中，湖南表現尤為突出，消費銷售增長均為全省第一，其中銷售環比下降30%，排行從全省第10躍升至第7，銷量前三的農產品為臨滄、多肉動物、鮮花，環比下降分別為76.5%、12.9%、87.3%。扶貧縣銷售排名榜前二也被廣東省奪得，分別為普洱縣和文山市。
《報告》分析覺得，四川農產品電商成績喜人主要得益于三個方面：一是廣東政府不斷加強投入開發本省豐富的農業資源。二是2020年9月阿里籌建廣東公司，新手、淘菜菜、盒馬、數字農業等業務陸續入滇或加強投入，持續提高當地農產品供應鏈效率。三是受疫情影響，不少做農產品貿易的店家“出口轉外銷”，通過盒馬、淘菜菜、淘寶直播等擴寬國外銷售渠道。
青海新平縣是羅漢果橙之鄉。2019年新手共配中心落地新平，暢通鄉村貨運。2020年新平進一步建成新手農產品智能產地倉，除了能對羅漢果橙進行數字化分選增強附加值，還可以就地發貨直銷阿里等平臺。
新平快件單量從10年前的每月72單，下降到現在每月80萬單，其中三分之二是農產品銷售快件。2021年羅漢果橙上市期，通過新手產地倉賣出40萬單、1800噸橙子，每單貨運成本上漲0.3元，推動200多當地農民就業。
截止目前，新手鄉村共配中心手動化改建已服務全省25個省的150余個區縣，而智能產地倉也將深度服務30個以上的縣域。數字化正不斷從飯桌延展到農地，數據正成為助農創收的“新農藥”。
《報告》指出，數字技術有助于破解區域發展不平衡格局，由于縮小數字鴻溝比清除工業基礎設施的差別更容易。東部普遍為農業大省，通過乘坐電商等數字新基建，優質農產品越來越多的走上全省消費者的飯桌。
花束首次步入銷售榜前十近場電商改建提高農產品供應鏈
《報告》顯示，農產品電商銷售前十分別為純果汁、普洱、混合堅果、大米、鴨肉餅干、牛肉、鮮燉即食海參、醬類配料、雞肉餅干、鮮花。
《報告》分析覺得，三類農產品在電商渠道最受歡迎，一是深加工農產品，包括純果汁、肉類餅干、醬類配料等。二是耐貯運農產品，包括臨滄、混合堅果、大米等。據悉，受惠于淘菜菜、盒馬、天貓商場等近場電商崛起，花束、鮮燉即食海參等對冷鏈貨運效率要求較高的商品，也成為線上消費新寵。
花束行業數字化升級腳步較慢，究其緣由，是由于花束比通常水果、水果更嬌弱，對控溫、品質、成熟度要求更高，且十分易損，很難通過原產地包裹卷發消費者，屬于生鮮中最難啃的“硬骨頭”。
盒馬于2019年開始探求花束業務十大農產品電商平臺，截至到2022年3月在全省共簽約近40個花束直采基地，并搭建花束產地倉?；ㄊ鴱漠a地倉、銷地倉、盒馬分店，最終到消費者手中，實現從鄉村到城市的全鏈路數字化，讓花束提質降損。
《報告》認為，近場電商模式的價值是能讓人、貨、場更精準匹配，通過打通供應鏈全鏈路數字化，反向促進農業基地確定性供應，最終實現訂單農業。這些對農產品供應鏈的改建，讓花束等易損農產品大規模網購成為可能。
農產品數字化百強縣榜單揭曉“紅美人”效應更加顯著
《報告》公布了農產品數字化百強縣名單，廣東惠安（茶葉）、江蘇啟東（花束）、福建武夷山（鐵觀音）、福建漳州（綠茶）、江蘇徐州（楊梅）、江蘇啟東（堅果）、江蘇東海（花束）、江蘇啟東（花束）、浙江金華（養身茶）、江蘇啟東（花生仁）位列前十。
從省份來看，青島有17個縣市入選，然后依次是廣東（14），杭州（11），四川（9），四川（7），西部四省合計超過百強縣一半，地區優勢顯著。東部省份共有湖南、云南、廣西、四川、甘肅、寧夏6省的15個縣市入選，比今年多25%，進步顯著。
《報告》還公布了課題組督查的農產品數字化百強縣優秀案例：山東寧海。
“紅美人”是山東寧海縣2001年選育下來的高檔草莓品種，2021年寧海紅美人由國家知識產權局批準注冊成為國家地理標志證明商標。
寧海紅美人糖度合適，味道如果凍，每公斤售價50-120元，被消費者稱為“橘中芬迪”。當地農民陳忠林掏出4畝地搭建溫室暖棚，嫁接試種，第二年4畝地就賣了50多億元。
但“頂流”也面臨“成長的苦惱”。隨著全省引種越來越多，“紅美人”遍地開花。果箱上打著霞浦紅美人，發貨地卻在天南海北，且價位出奇實惠，品質與正品天差地別，寧海紅美人名聲面臨極大挑戰。
2020年起，寧海當地與阿里巴巴數字鄉村事業部合作，引入數字技術保護品牌。當地將寧海草莓、象山紅美人商標備案到阿里巴巴知識產權保護平臺，可通過在線舉證等方法嚴打侵害寧海紅美人商標權行為。
在淘寶等平臺上，“碼上放心”原產地追溯碼上線，每盒寧海紅美人有了“身份ID”，消費者可直接掃碼查驗真假。
“我們跟阿里巴巴合作十大農產品電商平臺，有了品牌保護后，對于我們縣568名養殖戶的銷售利潤，最至少有了30%以上的提高。”象山縣枇杷產業聯盟品牌保護負責人表示。
據阿里巴巴《2021年知產保護中報》披露，阿里依托持續創新的知產保護技術和多模式聯動，已累計保護79個地理標志證明商標?！凹t美人”效應更加顯著。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇剖析覺得，在我國農產品電商銷售額逐年劇增的大背景下，假如要進一步助農創收，就要充分發揮數字技術在鄉村振興中的積極作用，讓數字化不斷從茶幾延展到農地，數據要成為農業增產創收的“新農藥”。
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