【大河報·大河財立方】（記者陳薇文圖）將“團好物”更名為“美團好物”再改名“美團電商”后，近日，美團開始申請注冊“美團電商”商標。
通過美團閃購、美團賣菜、美團優選等業務進軍大電商領域后，美團總算入局傳統電商領域。但是，不同于易迅有自建貨運、拼多多靠社交電商、抖音攜興趣電商，美團電商還沒有找到自己的“必殺技”。
美團注冊“美團電商”商標
天眼查App顯示，上海三快科技有限公司近日申請注冊“美團電商”商標，國際分類涉及教育娛樂、運輸儲藏等，當前商標狀態均為申請中。
雖然商標注冊尚在路上，美團電商藍籌股早已高調營運了近五年時間，好多美團的用戶都從未注意過，美團App下方導航欄上有一個“電商”的標簽。
美團電商前身是2020年8月推出的“團好貨”電商業務，2021年11月，“團好貨”更名為“美團好貨”，如今再度改名為美團電商。名子不斷變化或因商標注冊問題。公開信息顯示，拼多多在2015年已注冊“團好貨”商標，致使美團最終只能注冊“美團電商”的商標。
在大電商領域美團業務并不少，廣義電商概念來看，美團賣菜、美團優選、美團閃購等都可以覺得是電商。
但美團賣菜是后置倉模式的自營生鮮電商，品類仿造超市，有部份美妝、家居類產品；美團閃購是即時零售模式，在美團App上的呈現是“買藥”“超市/便利店”兩大入口，銷售線下商超、便利店、藥店等商戶的商品。上述兩種模式配送效率均為小時級。美團優選選擇了社區團購模式，當日下單隔日發放。
“破局”傳統電商
在大電商體系中，這次美團電商定位卻是傳統的電商模式，其與天貓、京東、拼多多等電商平臺十分類似。
目前美團電商商品品類有生鮮、百貨、電器、美妝、母嬰、服飾等，產品價位整體不高。手機、電腦品類中，也只有充電線、耳機、智能耳機、充電寶等大件產品，服裝也主要是百元以下的夾克、棉服、打底褲等產品。
平臺上銷售數萬單的熱銷品，大都是一二十元客總價商品，例如12.9元的電動擠牙刷利器、6.89元的唇蜜膏、12.9元三件套化妝品等，主打下沉市場。平臺上百貨、美妝、電器等品牌商品，供應商大都是工貿企業，而非廠商直營。其特色是一件包郵，不須要拼多多的拼團。
同時，美團電商中有美團好貨自營官方旗艦店，相當于平臺自營業務。但店內只銷售康師傅泡面、可口可樂、娃哈哈AD鈣奶等采購的品牌商品，每組總價在15元左右，其中賣得最火的就是早已超過10萬單的康師傅泡面五連包。相較于其他平臺的自營業務，只有8種商品的美團好貨自營官方旗艦店注冊美團商家需要條件，可以說是十分“簡潔”了。
放下又拿起的電商
電商跟廣告一樣，是任何擁有龐大流量的企業就會用的變現手段。百度借“搜索”電商回歸、抖音快手直接通過直播電商變現，美團入局電商并不意外。
這早已不是美團第一次做電商，2013年7月，美團競購“猛買網”后即將切入電商購物藍籌股，但是只過了兩年，2016年8月美團宣布中止電商購物業務，稱要專注于O2O生活服務。
雖然時隔數年，再度拿起電商的美團，其仍然要面臨差別化程度不足的問題：易迅媲美天貓，靠的是自營業務、自建貨運；在天貓、京東中殺下來的拼多多，憑著的是社交電商模式；崛起的抖音、快手靠的是興趣電商，刷視頻看直播購物的新體驗。起碼，從現今來看，美團電商并沒有顯示出某種特殊性。
不僅注冊商標，2021年9月網易嚴選原CEO柳曉加入美團，負責美團電商業務。當時有猜想，美團電商可能引入網易嚴選的品牌鞋廠訂制、ODM，但這些模式天貓、京東、拼多多都在深度嘗試，美團很難在這個領域找尋到差別化的機會。
從這種供應鏈和配送能力來看，擁有超過800萬活躍店家的美團，其商戶資源主要分布在餐館、超市、藥店、花店等，為此注冊美團商家需要條件，美團延展至美團閃購、美團賣菜等服務，基本還可以享受其外賣積累出來的商戶、即時配送資源“護城河”。
但傳統電商領域，其在品類、商家、配送都早已步入了全新的賽道。貨運配送依賴的是倉儲設施、干線貨運，騎手端的末端貨運影響較小；電商主力品類數碼電器、服裝手袋、家居百貨等與美團起初品類重合度低，但是臉部店家資源基本被電商平臺搶占，切入難度仍然較大。
責編:劉安琪|初審:李震|經理:萬軍偉
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