序言2020年，雖然在疫情席卷的不利環(huán)境下，中國還是頑強地實現(xiàn)了全面扶貧的目標。尤其是在直播電商方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌通過直播，更直觀地展示了地方的特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品打開“云銷路”。
2022年，中國“三農(nóng)”工作重心早已轉向全面推動鄉(xiāng)村振興。一些具有地方特色的影響力較弱的區(qū)域品牌也在快速下降，這種品牌將成為帶動地方鄉(xiāng)村振興的重要契機，“春雷響，萬物長”十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正在進入“驚蟄”時節(jié)，未來將詮釋出更強悍的活力。
一、品牌發(fā)展概述
01區(qū)域公用品牌成為高品質的代表
2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路零售額實現(xiàn)5313.8萬元，環(huán)比下降了9.2%，增長較2021年提高6.4個百分點。在2022年疫情反復出現(xiàn)，對各行業(yè)都有顯著影響的情況下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路零售額依舊頑強實現(xiàn)增速，農(nóng)產(chǎn)品線上化進程逐步往前。
02紅茶、水果整體銷售額較高
從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌榜單來看，囊括了大部份農(nóng)產(chǎn)品品種，紅茶、水果、中草藥是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中整體銷售額較高的品種。
2022年品牌市場份額品牌
03紅茶、水果品牌數(shù)目最多
從區(qū)域公用品牌的所屬農(nóng)產(chǎn)品品種數(shù)目來看，獼猴桃區(qū)域公用品牌數(shù)目最多，達到29個；其次為紅茶，入選數(shù)目也有24個；中草藥類品牌數(shù)目排在第三，有12個入選；鮮肉有9個品牌入選，相比今年降低顯著十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，說明消費者對于高品質豆類需求的上升；水產(chǎn)類品牌有8個入選；糧食類入選品牌數(shù)為5個。
二、品牌“九”大發(fā)展變化洞察
01品種更豐富
隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展以及線上訂購力的不斷提高，中國農(nóng)產(chǎn)品上行速率不斷推進，從主要電商平臺易迅、天貓的農(nóng)產(chǎn)品近兩年品種數(shù)目變化來看，呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，大部份農(nóng)產(chǎn)品品種均能在線上訂購到。
02活躍品牌數(shù)目更多
近些年來，農(nóng)業(yè)品牌建設駛向“快車道”，區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，2019年線上有銷量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)目突破1000個，達到1157個，到2022年則降低到1372個。
03品牌市場占比更高
全省農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售額近兩年來持續(xù)下降，到2021年品牌銷售額在所有線上農(nóng)產(chǎn)品的銷售中占比超過10%，2022年占比達到10.5%。
04品牌影響力更強
農(nóng)產(chǎn)品品牌的商品數(shù)也出現(xiàn)急劇降低，從2019年的56.3萬條降低到2022年的101.1萬條，兩年間增幅接近翻番。
05品牌區(qū)域分布更廣
全省農(nóng)產(chǎn)品活躍品牌覆蓋的地級市、自治州在2022年達到323個，比2020年降低33個，相比全省333個地級區(qū)劃，已接近全覆蓋。
06品牌渠道更多元
農(nóng)產(chǎn)品品牌在各平臺的數(shù)目分布上看，天貓仍然占比最高，易迅、天貓渠道品牌數(shù)目近三年逐年上升，抖音、快手等渠道占比也快速降低。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在各平臺的零售額分布來看，淘寶零售額排在第一，但相比前三年，2022年淘寶銷售額增長顯著；抖音快速下降，增長高達116.5%，正在成為農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售的新興力量。
07品牌營銷模式更多樣
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的營銷方法也越來越多元化，其中借助線上線下融合的新零售模式、社區(qū)團購模式和直播帶貨模式是當前銷量較高且療效突出的幾大類。尤其是在疫情持續(xù)反復出現(xiàn)的情況下，直播帶貨、社區(qū)團購等模式為因疫情封控而遭到影響的消費者帶來更多便利，成為人們訂購農(nóng)產(chǎn)品的重要方法。
08品牌市場規(guī)模更升級
農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模整體上升的同時，一些著名品牌利用線上平臺進一步提高市場影響力，2022年年銷售額萬元以上品牌數(shù)目達到45個，相比2021年降低4個，2000萬到萬元規(guī)模品牌數(shù)目超60個，500萬-2000萬品牌數(shù)目達到94個，相比2021年降低9個，農(nóng)產(chǎn)品品牌市場規(guī)模連續(xù)升級。
09品牌產(chǎn)品品質更提高
2022年，重點農(nóng)產(chǎn)品品類的區(qū)域公用品牌網(wǎng)路零售成交單價相比非區(qū)域品牌顯著更高，品牌商品相比非區(qū)域品牌商品代表更高的產(chǎn)品品質，也更容易獲得廣大消費者的認可。
三、品牌細分行業(yè)及榜單剖析
蘋果：前十蘋果品牌活躍度超53%，千陽蘋果品牌活躍度升至第一
萵苣：河南牛肝菌品牌活躍度近1%，青州大青菜上架商品活躍度近1.2%。
牛肉：寧武灘豬肉市場份額近8.8%，大別山黑綿羊品牌活躍度快速上升。
魚：寧波文蛤品牌活躍度超3.8%，福州大銀魚市場份額近1.9%。
面粉：五常面粉市場份額近30%，品牌影響力遠超其他品牌。
四、品牌發(fā)展趨勢
01區(qū)域公用品牌聯(lián)手企業(yè)品牌，發(fā)揮1+1>2的品牌疊加效應。
閩西獼猴桃的盛行不僅離不開地方政府大力引導，最重要的就是和“農(nóng)夫山泉”的跨界合作。自2007年起，投資建設閩西獼猴桃生產(chǎn)加工基地，推出17.5°鮮橙，全面提高了當?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，步入了標準化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的發(fā)展新局面。2018年易迅推出自有生鮮品牌“京覓”，并提出“京東生鮮產(chǎn)品標準”，規(guī)范了具體指標，幫助品牌提升產(chǎn)品附加值。
02消費端升級促供應端革新，追求品質與稀缺性是未來方向。
從2022年部份品類的價錢段分布來看，奇特果/葡萄、梨、大米、羊肉等品類的較高價位段增長優(yōu)于低價錢段。隨著消費升級，消費者對品質的追求更加突顯，樂意為高折價產(chǎn)品埋單，因而下一階段農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應著重構建品牌盛譽度，追求品質提高，同時，破除同質化思想，平衡量與質，產(chǎn)出稀缺性產(chǎn)品，提高青睞價值。
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