一、引言
電子商務是指運用一切數字技術所進行的各類商業活動，包括市場主體之間、市場主體與消費者之間進行的各類貿易活動。
農產品電子商務是指運用一切數字技術所進行的各類實物農產品、服務農產品、體驗農產品所進行的各類交易活動。
隨著科技的發展，從運用計算機、互聯網技術到運用移動網、物聯網、大數據、云估算、區塊鏈、人工智能、元宇宙、等多種技術進行交易活動，是第四次科技革命引領著電子商務的發展，由此電子商務也經歷了相應的電子商務革命，步入新電子商務的時代。
根據杰佛里.摩爾定理，當前我國電子商務步入電子商務的發展時期，還未步入繁榮時期，離電子商務的衰退時期相距甚遠。老話說，只有傳統的技術，沒有傳統的業態，不斷創新會迸發新業態、新渠道的形成。
杰佛里.摩爾覺得，新技術產品的周期可分為初期接納者期、中斷期、保齡球道期、旋風期、主街區、衰退期等，各個不同的階段對應的用戶也不同，她們從技術的狂熱者到夢想者，到實用主義者，到保守者，最后到懷疑者。互聯網自2000-2002年遭到“寒冬期”，是技術產品生命周期的“中斷期”。
中國電子商務自1993年引入概念，至今早已30年，1998年第一筆電子交易，至今早已25年，中國電子商務經歷了其生命周期的幾個階段，如電子商務的引入期、中斷期、成常年、發展期，正處于發展期，還未步入繁榮時期，遠遠沒到衰退時期。
正確判定我國電子商務發展的階段，正確判定我國農產品電商的發展階段，具有重要的現實意義。不能否由于個別農產品電商平臺和企業巨虧倒閉而判定中國農產品電商步入“衰退時期”，也不能否由于個別農產品電商平臺和企業贏利而判定中國農產品電商步入“繁榮時期”。為此，消極地覺得“電子商務早已過時”，盲目地覺得“電子商務可以取代一切”，都是不符合中國特色的農產品電子商務發展公路選擇。雖然農產品電商步入“衰退時期”，按照技術經濟學理論，“只有傳統技術，沒有傳統業態”的理論，不斷地創新電子商務科技，也可以延長電子商務的生命周期。
根據規范的、新的電子商務概念，中國乳品(農產品)安全電商研究院早已發布了15個《中國農產品電商發展報告》，2023年3月15日，其發布16個發展報告——《2023中國農產品電商發展報告》。
《2023中國農產品電商發展報告》采取“引言、背景、現狀、特征、政策、問題、對策、趨勢、理論”九個方面的內容框架，產生具有特色的中國農產品電商發展報告。
二、背景剖析
2022年是一個特殊的年份，在新冠疫情、俄烏沖突、逆全球化“三重壓力下，我國經濟實現正下降，環比下降3%，固定資產投資環比下降5.1%，進出口貿易環比下降7.7%，社會消費品零售產值接近44萬萬元，CPI相對全球聯發科貨膨脹，是相對比較低的2%水平，跌幅比2021年擴大1.1個百分點。在此背景下，中國農產品電商超額完成了中央網信辦、農業農村部、國家發展變革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標，非常是超過“農產品電商網路零售額突破4300萬元”的目標，達到5313.8萬元。2022年中國農產品電商背景歸納上去主要以下17個方面：
(一)GDP連續兩年超過100萬萬元
2022年我國GDP總量超過121.02萬萬元，按不變價錢環比下降3%，連續兩年超過100萬萬元，2022年全年人均GDP達85698元，在全球經濟疲軟的背景下，中國經濟再度發揮了穩定器作用。
(二)糧食“十九連豐”再創新高
從農產品供給角度而言，糧食和農產品的豐收，豆類水產品全面的增產，豬、牛、羊同比下降，我國豆類價錢波動較大，而且我國牛肉產值下降4.6%，國外水果獼猴桃供應充足。2022年我國糧食產值達到13657億斤，實現“十九連豐”，連續10年超過12000億斤，連續8年超過13000億斤。在我國糧食肉蔬菜奶等多農產品豐收的前提下，我們國家保持了物價的穩定，在當前全球的高加息的背景下(2022年日本8.0%，盧布區8.4%、英國下降9.1%)，我國CPI保持了較低的水平，是2%的環比增速。
(三)城鄉市民收入降低結構優化
2022年，全省村民人均可支配收入36883元，比上年名義下降5.0%。交納價錢誘因，實際下降2.9%，與經濟增速基本同步。農村村民收入下降繼續快于城鎮市民。2022年，城鎮市民人均可支配收入49283元，名義下降3.9%，實際下降1.9%；農村村民人均可支配收入20133元，首次邁上2億元新臺階，名義下降6.3%，實際下降4.2%。農村村民人均可支配收入名義增長和實際增長分別快于城鎮市民2.4和2.3個百分點。城鄉市民收入比由上年的2.50降至2.45，城鄉市民收入相對差別繼續縮小。在收入下降的背景下，鄉村社會消費品零售產值增長再將超過城鎮。見下表。
(四)扶貧勞動力務工規模降低
2022年，農業農村有效地克服了疫情影響，全年扶貧勞動力務工就業規模達到3278千人，比2021年末降低了133千人，超過了年度目標任務259千人。
(五)貨物貿易連續6年保持世界第一
2022年我國貨物貿易進出口總額42.07萬萬元人民幣，比2021年下降7.7%。2022年我國進出口總額首次突破了40萬萬元人民幣關口，在2021年高基數的基礎上繼續保持穩定下降，規模再創歷史新高，連續6年保持世界第一貨物貿易大國地位。
(六)現代流通逆疫情艱辛而行
2022年流通產業在變革升級高質量發展、批發零售、餐飲快件、網絡零售業推動了數字化的變革，這種數字化的變革主要表現為非常是政府加強了對流通領域的支持，例如2月和11月國務院先后批準同意在60個城市和地區籌建跨境電子商務綜合實驗區(累計165個)，9月11日新增14個國家電子商務示范基地，至此我國電子商務示范基地達到155個。9月28日商務部7個部門新設8家市場采購貿易形式的試點，11月3日全省增設29個國家進口貿易推動創新示范區，12月20日國務院關于同意在北京等6個城市舉辦服務業擴大開放綜合試點的批復。還有像四川的胖東來商場、北京商場發等企業，除了取得較好經濟效益，也具有特別好的社會效益，2022年在全省口碑最響。
(七)農村網民達到3.08億占比達28.86%
2022年末，我國網民達到10.67億，其中農村網民達到3.08億，占網民整體的28.86%，普及率達62.85%。我國農村地區互聯網基礎設施建設全面加強，現有行政村已實現“村村通寬帶”，推進農村地區互聯網普及率大幅度提升。
(八)疫情使消費負下降但亮點一直閃動
2022年我國社會消費品零售產值達到了萬元，盡管環比下降是負0.2%，但仍然是歷史上第二個最高年份。非常是鄉村的消費品零售產值的下降超過了城市，城鎮消費品零售額萬元，環比增長0.3%；鄉村消費品零售額59285萬元，與上年持平，再度增速超過城鎮，這是自2012-2019年鄉村連續八年增速超過城市之后，再度超過城鎮。2022年農村村民人均可支配收入20133元，比上年名義下降6.3%，交納價錢誘因實際下降4.2%。在總消費中00后的消費群體所占的比重是30%以上，這是值得我們注意的一個現象。
(九)網路零售額超過13.78萬億且連續10年全球第一
2022年網路零售額超過13.78萬萬元，環比下降4.2%，其中，實物商品網上零售額11.96萬萬元，下降6.2%，占社會消費品零售產值的比重為27.2%，連續10年全球第一，快件量達到了1105.8億件，連續9年全球第一。
2022年出現了許多優秀企業，如“茶顏悅色”2022年8月18日在上海出現開張半小時后因人多而歇業的情況；“圍爐煮茶”因“興趣”而受歡迎，21.7億次播放，被年青人億次播放，被年青人捧為新頂流；抖音在2021年“興趣電商”的基礎上，2022年推出“全域興趣電商”得到了興趣消費市場的認可。
2022年與農產品電商相關聯的節日活動促使了消費，如網上年貨節、6.18大促、“雙十一”“雙十二”等，如2022年6.18全網的交易總值是6959萬元，綜合電商的銷售總量達到了5826萬元，其中淘寶、京東、拼多多名列前三。“雙11”更是再創新高。
(十)我國快件量達到1105.8億件，連續九年全球第一
據國家郵局勢信息，2022年快件量達到1105.8億件，環比下降2.1%，連續九年全球第一，營業收入達到10567萬元，環比下降2.3%。目前全省鄉鎮快件網點覆蓋超過3萬個，95%的建制村實現快件服務覆蓋。
據統計，2022年我國累計建成990個市級寄遞公共配送中心、27.8萬個鄉級快件服務站點，全省95%的建制村實現快件服務覆蓋。全省新增農村投遞車輛近2萬輛，累計開通交郵聯運郵路1888條。累計培植快件服務現代農業年業務量超千萬件金牌項目117個、郵政農特產品出村“一市一品”項目822個，有力服務鄉村振興。
(十一)農村天貓村超過7700個和天貓鎮超過2400個
2022年農村電商也得到了逐步發展，2022年全省農村淘寶達1730萬家，其中超三成成為直播電商。2022年天貓村、淘寶鎮又有新的突破，分別累計達到7780個、2429個。
(十二)RCEP即將生效一年成效明顯
2022年RCEP即將生效一年來，我國高質量施行RCEP，推動區域經濟一體化邁向深入。2022年我國對RCEP其他14個成員國進出口12.95萬萬元，下降7.5%，占我國外貿進出口總額的30.8%。2022年我國對東盟、歐盟、美國進出口分別下降15%、5.6%和3.7%，RCEP貿易增速居首位。
2022年我國對RCEP其他成員國進出口增長超過兩位數的達到了8個，其中對美國尼西亞、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾進出口增長均超過了20%。對日本的進出口規模高踞我國與RCEP其他成員國進出口的首位，達到2.41億萬萬元，下降3.2%。其中阿里國際站對RECP成員國出口額環比下降30%。
(十三)我國農產品進出口總值再度超過3000億韓元
2022年我國農產品進出口額3343.2億港元，環比增9.9%，其中，出口982.6億港元，增16.5%；進口2360.6億港元，增7.4%；貿易赤字1378.0億港元，增1.7%。這是我國連續三年進出口額超過3000億歐元，連續6年超過2000億歐元。
(十四)我國跨境電商交易額再創新高
2022年我國跨境電商交易額再創新高，廣義跨境電商和零售跨境“雙雙創新高”。
(十五)“減稅降費退稅緩稅免稅金”達到4.2萬億
2022年國家一系列“減稅降費退稅緩稅免稅(費)”組合稅收新政效應達到了4.2萬億元。具體見下表：
(十六)疫情管控上調激活市場活力
2022年末頒布了一些政策策，如6月末國家住建部取消行程卡的星號標志。7月29日，國務院聯防聯控機制印發通知，要求進一步推進新冠病毒核苷酸檢查結果全省互認，不同渠道展示的核苷酸檢查結果具有同等效力。6月28日，國家頒布《新冠防治方案第九版》。11月11日，國家頒布“20條”十大農產品電商平臺，將“7+3”調整為“5+3”，將風險區由三類調整為“高、低”兩類；對入境人員，將“7+3”調整為“5+3”；取消入境班機熔斷機制。12月7日，國家頒布“新十條”。12月7日，上海頒布“10條優化疫情防治工作舉措”。12月26日，國家頒布“乙類乙管”的總體方案。12月30日，上海疫情放開了。2023年1月7日，全省疫情放開了。急劇中國經濟步入疫情放開后的新發展時期。
(十七)農產品貨運總量再創新高
2022年我國農產品貨運繼續新政層面的大力支持，在2021年農產品貨運總量超過5萬萬元的基礎上，2022年再創新新高，超過5.3萬萬元規模。
推論
從2022年背景剖析來看十大農產品電商平臺，我國經濟面臨著好多困難，而且，在有困難的背景下，也有好多的亮點，這為我國農產品電商創造了條件，反過來，中國農產品電商賦能了鄉村振興和推動了消費的活躍。
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