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美團(tuán)和餓了么背后的騰訊系和阿里系對(duì)決
2024-02-01 14:03:29 歡樂點(diǎn)

同樣是喝水的工具,為何餓了么外賣一直被美團(tuán)外賣壓著打呢?并且市場份額早已一年不如一年。超市如戰(zhàn)場,美團(tuán)和餓了么背后是強(qiáng)悍的騰訊系和阿里系的交鋒。外賣市場可以說對(duì)于兩方來說都是“兵家必爭之地”,為何如此說呢?美團(tuán)之所以有這么高的估值,基本上都是靠外賣支撐著,雖然是外賣不掙錢,能給美團(tuán)帶來海量的流量,靠飯店、旅游、餐飲到店團(tuán)購等其他渠道掙錢。

餓了么外賣明明要比美團(tuán)早做了好幾年的外賣,為何被美團(tuán)給反超了呢?餓了么創(chuàng)立于2008年,是成立時(shí)間最早的本地生活平臺(tái),主營在線外賣、新零售、即時(shí)配送和餐飲供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。而美團(tuán)在2010年才開始由王興成立,美團(tuán)喊出響當(dāng)當(dāng)?shù)氖姑鼧?biāo)語是“幫你們吃得更好,生活更好”。美團(tuán)從喝水到飯店住宿、旅行、生鮮配送、電商等領(lǐng)域的不斷邁向讓自己顯得強(qiáng)悍上去。美團(tuán)僅在2018年總收入就早已達(dá)到了652萬元人民幣。

截止2020年,美團(tuán)在外賣市場的份額達(dá)到67.3%,而餓了么的市場份額為26.9%。從這一數(shù)據(jù)可以看出,美團(tuán)在外賣市場上搶占著主導(dǎo)地位。好多三四線城市,基本上早已看不到餓了么外賣的身影了,若果沒有哪些大的改變,未來餓了么的市場份額就會(huì)被美團(tuán)漸漸所蠶食。雖然一開始餓了么外賣注定要敗給美團(tuán)外賣的,無論餓了么管理團(tuán)隊(duì)怎么努力,都很難改變這一殘酷的現(xiàn)實(shí)。

先瞧瞧美團(tuán)外賣的幫手吧,有微信、QQ兩大流量入口。加上自己本身就擁有的大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)APP,可以說這一組合是無敵的存在。餓了么在加入阿里系以后,主要是通過支付寶、口碑、天貓、淘寶等幾個(gè)地方入口獲取流量,而這種流量的支付需求與餐飲需求完全是兩回事。并且美團(tuán)的線上流量就顯著精準(zhǔn)化。早在2015年,美團(tuán)就與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)接,大眾點(diǎn)評(píng)的線上流量基本被引流到了美團(tuán)頭上。再后來,美團(tuán)又嵌入到騰訊這個(gè)大流量入口,獲得了騰訊的大量精準(zhǔn)流量。所以美團(tuán)外賣在線上的流量活躍度優(yōu)于餓了么。

哪怕美團(tuán)一開始只有一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢,后期優(yōu)勢都會(huì)漸漸變大,因?yàn)轳R太效應(yīng),商戶那邊會(huì)有越來越多的人選擇美團(tuán)而舍棄餓了么。而美團(tuán)外賣那邊因?yàn)閱巫颖容^多,騎手也會(huì)越來越多餓了么和美團(tuán)外賣哪個(gè)好,騎手越來越多送餐效率都會(huì)更高,這樣用戶又會(huì)越來越多的選擇美團(tuán)外賣。美團(tuán)外賣賺得多了餓了么和美團(tuán)外賣哪個(gè)好,還會(huì)掏出來更多的錢給消費(fèi)者做補(bǔ)助,消費(fèi)者得到便宜了,又會(huì)都站隊(duì)美團(tuán)的陣營中,就這樣,餓了么的市場份額一步步被美團(tuán)外賣所蠶食。由平分天下到46開,再到如今的37開,未來可能就會(huì)弄成28開。

總算明白為何餓了么外賣打不過美團(tuán)外賣了!你們對(duì)這件事如何看呢?歡迎你們留言區(qū)互相討論。

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