注冊美團(tuán)電商商標(biāo)
縱使一直被貼上外賣平臺的標(biāo)簽活躍在大眾視野，美團(tuán)多年兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，仍舊想要拿到那張電商世界的入場券。
近日天眼查APP顯示，美團(tuán)開始申請注冊“美團(tuán)電商”商標(biāo)，目前的商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。
（圖源：天眼查）
這一舉動(dòng)，也是其加碼電商布局的積極信號。
據(jù)了解，美團(tuán)的電商業(yè)務(wù)自2020年8月“團(tuán)好貨”的低調(diào)上線正式拉開序幕，對于這項(xiàng)由水果、零食、百貨、生鮮等多個(gè)商品板塊構(gòu)成的團(tuán)購電商業(yè)務(wù)，彼時(shí)外界普遍將其視為拼多多的對標(biāo)品。
此后“團(tuán)好貨”的業(yè)務(wù)名稱幾次變化，從2021年11月更名為“美團(tuán)好貨”再到如今又更名為“美團(tuán)電商”。
究其原因，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這可能是因?yàn)樯虡?biāo)注冊的問題，就像拼多多早在2015年便已經(jīng)注冊了‘團(tuán)好貨’商標(biāo)，因而導(dǎo)致想要試水電商業(yè)務(wù)的美團(tuán)只能注冊‘美團(tuán)電商’的商標(biāo)。”
業(yè)務(wù)名稱上的幾番變化注冊美團(tuán)商家需要條件，同樣也在暗示著與賽道上早早入局搶得先機(jī)的老玩家相比，以團(tuán)購作為切入口殺回電商賽道的美團(tuán)，想要占得一席之地則需要花費(fèi)更多的力氣。
早些年以團(tuán)購起家，能夠從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，最終憑借百萬騎手成功打下餐飲外賣行業(yè)的半壁江山，在港交所敲響上市鐘聲后順利晉級市值萬億公司，回顧一路走來所取得的榮耀成績，美團(tuán)確有實(shí)力。
（圖源：美團(tuán)財(cái)報(bào)）
更大的優(yōu)勢體現(xiàn)在用戶數(shù)據(jù)上。
美團(tuán)2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)過去十二個(gè)月交易用戶數(shù)突破6億大關(guān)，人數(shù)僅次于微信、阿里、拼多多，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)江湖上穩(wěn)坐前四交椅。
老實(shí)說，擁有如此大的用戶基本盤，沖擊規(guī)模更大的電商市場是向外擴(kuò)張的必然選擇，畢竟外賣市場總量有限。
就像有位業(yè)內(nèi)人士所言：“站在6億用戶門檻上，王興想讓更多人在美團(tuán)上花錢。”
因而，近年來伴隨著“美團(tuán)買菜”、“美團(tuán)閃購”、“團(tuán)好貨”等入口上線，美團(tuán)先后瞄準(zhǔn)社區(qū)電商、閃購、買菜等領(lǐng)域，拓展新業(yè)務(wù)動(dòng)作頻頻。
但財(cái)報(bào)上屢屢打破紀(jì)錄的虧損數(shù)額最終證明了，這條擴(kuò)張之路并不好走卻再難回頭。
數(shù)據(jù)顯示，從2020年第四季度至2021年第二季度，短短9個(gè)月的時(shí)間里，美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上累計(jì)虧損額超過232億元。
“燒錢換增長”的局面無法逃避，這一點(diǎn)王興也知道。
他曾在公司一次電話會(huì)上明確表示：“獲得構(gòu)建電商基礎(chǔ)設(shè)施的機(jī)會(huì)不是那么常見，如果看淘寶、京東的歷史，我們非常認(rèn)同，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要非常多的投入，一旦建成，將有機(jī)會(huì)觸達(dá)更大范圍的用戶，并有機(jī)會(huì)創(chuàng)建新的價(jià)值鏈條。”
在完成基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的同時(shí)，美團(tuán)也在不斷挺進(jìn)電商腹地注冊美團(tuán)商家需要條件，從“團(tuán)好貨”獨(dú)立APP的上線到“快遞發(fā)貨”新業(yè)務(wù)的展開……
不難看出，更大的電商市場上，美團(tuán)正拼命抓住機(jī)會(huì)，頻頻探頭。
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