明天，大大小小的O2O外賣訂餐產品，都在比哪些？
比誰送餐快？比誰家的商戶更優質？比誰給的紅包大？
沒錯，這種要素，各家都在比拼。
而其中一個品牌，不僅繼續做好這種必答題，還在剛才過去的一輪營銷中進軍了一個過去沒有競品碰觸過的領域——品牌價值觀。
百度外賣，為喝水這件事，塑造了一個很正，很暖心的價值觀——
“準時吃，吃好點”
雖然，你們按不按量喝水這件事，原本不須要外賣平臺來操勞。用戶任何時侯訂餐下單了，你只要盡早把他要的餐品送到，讓他吃飽，再發個代金紅包，就早已足夠是四星好評了，對吧？
但是，經常在繁忙工作中錯過飯點兒的白領們可能早已忘掉，吃，原本應當是一件很美好的事。按量喝水，吃頓好飯，這不只是為自己的健康考慮，也是保證了喝水這件事所應有的品質。
我們只有一套口舌腸道，我們三天只吃三頓飯，為何不準時吃，吃好點？
這一種關于吃的價值觀，由一個餐飲外賣平臺提出，雖然再合適不過了。
而從營銷的角度看，百度在這一次以“準時吃，吃好點“為名的傳播之中，也是各類花樣走心，創意亮點不斷，把催人吃菜這件事做得立體感爆棚。
四處都是你的#11點伴#
在活動上線這三天，當掛鐘的表針指向晚上11:30——最健康的晚餐時間，你會驚訝地發覺，如何四處都有人在提醒自己趕緊去喝水呢？
她們都是百度外賣派來的，在微博的#11點伴#，#準時吃吃好點#話題上，催你喝水。
從遠處向我們走來的，首先是名星陣列。
海清，蔣勁夫，金志文，柳巖，張馨予（以姓名首字母進行排序），無論平常是逼格擔當，還是歌喉、演技擔當，明天，都是催飯擔當。
(以上圖片均以姓名首字母排序)
再前面，我們看見骨骼清奇的兩男一女，她們是現今風頭正勁的網路直播組合，來自斗魚的霹靂爺們兒。
平常，我們習慣了看她們在鏡頭前天南地北逗貧神聊。明天，她們竟然換上一身百度外賣的行頭，親身體驗起送餐員的工作，而且連說帶演地直播了全過程，用她們特有的直播形式，把百度外賣送餐流程中的各類講求安利給了聽眾。
其實，整個過程中，都不忘了時時催你們：憋傻看了，自己也趕忙訂餐吶！
緊跟其后的，是商戶陣列，就是你們常吃的這些餐飲品牌。
麥當勞，嘉和一品，麥當勞，花家怡園，權金城，田老師醬汁肉，云海肴，一品三笑，真工夫（以商戶名稱首字母進行排序），她們沒有再各自叫賣自家產品，而是發出相同的催飯吆喝。
(以上圖片均以商戶名稱首字母排序)
而原本就擅長催人的“火箭鬧鈴”，也在催飯中隊之中昂然昂首，發揮著自己的專業特長。
其實，在這個晚上，白領們被各路大軍團團包圍，催著喝水。估計小時候被母親都沒有那么催過吧。
KV海報，暖心潤肺
而在這一系列二貨閃閃的催飯信息流中，那組活動KV則愈發暖心。
全套三張的海報，分為父親篇，同學篇，情侶篇，各自用畫面加文案，述說著一個個以遺憾開始，以溫暖掃尾的故事——
當你由于繁忙的工作，錯過了本該在場的家庭聚會，同學派對，情人約會，你不僅遺憾，不僅想對她們說抱歉以外，能夠做哪些？那就是雖然自己一個人，也要準時吃，吃好點。這也是這些你此刻很想看到的人，惟一能提醒你做的事。
整套海報的內容、情緒，均來始于生活，或則說就是白領生活的重現。
甚至，我們可以想像真的有些疏于工作的人們，到了飯點兒，卻發覺自己早已錯過了聚會的鐘點，心中一陣心酸時看見這套海報，一定是百感交集。
催飯，也有這么溫柔的形式。
她們把太后和裝酷同學們都扯了進來
不僅前面所說的11點伴催飯組合拳以外，百度外賣還用了兩個有趣的形式繼續圍攻這些不按量喝水的人。
先是穿越回唐代，逆天吐槽仍然被視為皇家專享的御宴，雖然根本不好吃，甚至無法吃。
各類引經據典（包括甄嬛里的梗），就是要說明一件事：御宴送餐慢，口味差外賣平臺，根本不如后宮小臥室做得準時，美味。
呼吁你們要像太后吃小臥室一樣善待自己。
之后，又用一個H5互動，把你們帶到一個飽含裝酷同學的虛擬同學圈。
依次點開幾個“朋友”的相片外賣平臺，你會發覺這些堪稱在馬來西亞渡假、與情人合照、去美國購物的同學，雖然都是在裝酷，真相則是一些很low的事。
而只有秀出小吃的“朋友”，揭露真相后，發覺真的是在大快朵頤，并且是準時吃哦。
所以，按量吃頓好飯，真的是一件絕不裝酷的小確幸，值得秀一秀。
后面我們說了，“準時吃，吃好點”這句正三觀的話，由百度外賣這樣的餐飲平臺提出，是很合適的。
我們還要說，百度外賣也是擔得起這句話的：先進的大數據技術+自有貨運軍團——百度勇士，保證了準時送餐；大牌商戶云集+嚴格的商戶篩選機制，確保了優質餐品。
在這樣一個繁忙的時代，有這樣一家O2O外賣平臺，可以穿透產品功能的競爭，穿透紅包數額的攀比，把一道餐，和一個真正從用戶角度出發而樹立的價值觀送遞到我們面前，證明了互聯網科技完全可以給人們提供這些可貴的人文關愛。
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